以旧换新“国补”效果显现 有望带动家电销售额超千亿元
近期，黑龙江的黄女士一口气采购了冰箱、洗衣机、烟灶和净水器。她满心欢喜地表示，因为听说有高额补贴，所以决定将那些陪伴她多年的“老伙计”都替换成新成员。
自从支持消费品以旧换新的1500亿元超长期特别国债资金（简称以旧换新“国补”）在八九月陆续下达地方后，如黄女士一般被这股热潮激发出换新热情的消费者众多，尤其是国庆期间各地都掀起了消费热潮。
仅仅不到两个月，家电行业已经迅速消耗了46.7亿元的以旧换新中央补贴，带动销售额超过243亿元。更有业内人士乐观预测，到今年年底，以旧换新政策将有望拉动1500亿元家电销售额。这无疑为当前面临更新动力不足瓶颈的家电业打了一针强心剂。
年底有望达到1500亿元
8月初，以旧换新“国补”资金全部下达到地方。随着资金到位，各地促销活动也随之如火如荼开展起来，政策效果开始显现。
从直接效果看，以旧换新“国补”有效激发消费潜力，直接带动家电等重点消费品销量快速增长。其中，对于白电的拉动效果将优于厨电和黑电，能效1级的中高端产品更是此轮以旧换新的主要受益者。尤其是国庆节假期，消费潜力得到释放。
国家税务总局公布的增值税发票数据显示，2024年国庆假期，中国居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。其中，家具家电及家居类商品消费快速增长。国庆假期，各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者，促进家用电器和音像器材同比增长149.1%。分品类来看，冰箱等日用家电、电视机等家用视听设备分别同比增长160.8%和100.2%。
国庆期间，各省以旧换新引领消费热潮。例如，湖北省家电以旧换新补贴日均核销金额较平时增长110.22%，广东省消费品“以旧换新”销售额超过129亿元。
从9月26日召开的国家发展和改革委员会专题发布会上获悉，截至会议前，全国约386万名消费者购买八大类家电产品超过520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超过243亿元；1~8月，限额以上家电类商品零售额同比增长2.5%。
具体来看，以旧换新对家电市场的拉动作用从8月就开始显现。奥维云网（AVC）数据显示，2024年1~8月，家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下降3.4%，随着以旧换新政策再次加码，8月当月成功拉动家电市场大盘增长3.6%。国家税务总局增值税发票数据也显示，4~8月，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长2.4%和5%，增速比3月分别提高了2.8个和11.6个百分点。高能效等级家电零售快速增长。
具体到产品层面，中高端产品的增长势头尤为强劲。以《电器》记者了解到的重庆苏宁的数据为例，自8月26日起的两周内，线下市场家电零售额环比增长50%左右，这一数字在补贴政策实施前为环比下降超过20%。其中，中高端产品增长快于整体市场，能效1级产品处于领先地位。叠加天气因素，空调增长最亮眼，环比增长300%。
某业内人士认为，中央及地方层面的以旧换新补贴政策力度有望继续加大，到年底预计累计金额将达到200亿~300亿元。此举无疑将进一步激发市场活力，并有望带动整体销售额达到约1500亿元的庞大规模。这不仅是对家电行业的重大利好，更是推动消费升级、促进绿色低碳发展的重要举措。
此外，自中央补贴到位以来，还间接拉动了相关行业投资和效益增长。国家发展和改革委员会公布的数据显示，1~8月，消费品制造业投资同比增长了14.9%。其中，8月，消费品制造业增加值同比增长4.2%，增速比7月继续有所加快。从细分领域看，8月涉及加力支持消费品以旧换新政策的洗衣机产量增长7%，智能电视产量增长6.7%，冰箱产量增长4.7%，投资、效益、产量都实现了较快增长。
随着政策红利的持续释放，中央补贴力度不断加大，预计未来3个月家电市场还将保持增长势头。尤其是随着年度重大促销节点“双11”的日益临近，在以旧换新政策的推动下，家电市场有望掀起新一轮的销售热潮。企业应抓住这一机遇，提前布局，抢占市场先机。
各地实施细节有所不同，剩余补贴资金利用为关键点
目前，全国31个省、自治区、直辖市以及5个计划单列市和新疆生产建设兵团，各地均已启动家电以旧换新加力支持政策，制定与中央政策相衔接的实施方案，一些有条件的地方还积极运用大数据等信息化手段，做好家电以旧换新的全流程监管。各地以旧换新政策实施细则存在一些差异。
首先，补贴品类有所差异。据《电器》记者了解，除对消费者购买符合能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视机等8类产品给予补贴外，不少省份还根据居民消费习惯和消费市场实际情况，灵活扩展了家电补贴品类范围。例如，上海、广东、浙江、安徽、内蒙古等覆盖了超过10个大产品类别，四川、吉林、山东等地则更加侧重于大家电及厨房电器的补贴，同时，还有不少地方纳入了扫地机器人、智能投影、电动自行车、智能门锁、智能卫浴等产品。
在以旧换新活动中，各地均将能效等级作为重要考量因素，大部分地区要求参与补贴的家电产品需达到能效2级以上，但能效1级产品补贴额度高于能效2级产品，上海、浙江、湖南等地区只有能效1级的家电产品才能享受补贴政策的优惠。
自以旧换新政策发布以来，消费者普遍表露出对于“先涨价后补贴”现象的深切忧虑。为此，一些地方也出台了相关政策，以进一步加强产品质量和价格监管，切实保障消费者权益。例如，北京以近两个月的销售均价为基准，为参与以旧换新活动的商品设置了备案价格的浮动上限，从而有效防止“先涨价后补贴”现象的发生。
在政策推动下，各主流家电企业均加入以旧换新的队伍中，且目前都围绕以旧换新展开产品宣传。渠道商也抓住此次机遇推出各类优惠活动，进一步激发市场活力。据《电器》记者了解，目前各地参与补贴的多以苏宁、京东、五星电器、重百电器等这类大型渠道商为主，小型渠道商参与度受限。“一方面，众多地区对参与以旧换新活动的渠道商实施了严格的资质审核，导致小型渠道商到不到门槛，难以通过审核；另一方面，小型渠道商在信息获取上稍显滞后，在资金下拨后才开始了解补贴政策，从而错失了参与其中的先机。”某业内人士解释道。
对此局面，家电渠道出现挂靠热潮，一些小型经销商紧急申请成为大型渠道上的授权门店，通过大渠道商的授权，小型经销商得以申领“国补”资金，抢占政策红利。此外，面对“国补”的巨大利益，一些渠道商在产品物流上出现“窜货”的情况。据了解，相关部门也在针对乱象苗头，制定管理机制。对比十余年前的中央财政激励政策，信息数字化的普及解决了许多当年出现的监管难题。
值得关注的是，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》提出，截至2024年12月31日，下达到地方的超长期特别国债资金未用完的额度将收回中央。也就是说，目前距离以旧换新享受中央补贴的时间仅剩3个月。
虽然目前有消息称“国补”有可能在2025年继续，但鉴于当前补贴消耗速度，想要在今年底前使用200亿~300亿元补贴额度并非易事。因此，在接下来的3个月时间里，行业的主要任务将聚焦于如何激励消费者加速更新换代，确保剩余补贴资金得到高效利用。企业和渠道商需携手并进，积极推广以旧换新策略，以充分释放剩余的特别国债资金潜力，进而最大限度地促进家电行业的销售增长。
