2026-2030年中国天然饮用水行业：品质与品牌共进高端化趋势拓宽盈利空间

慧聪净水网 2025-12-23 14:14 来源：中研网

前言

中国天然饮用水行业正经历从“规模扩张”向“质量提升”的深度转型。随着“健康中国2030”战略的推进和居民消费结构的升级，消费者对饮用水需求从“解渴”转向“健康、安全、品质”的综合诉求，推动行业进入高端化、功能化、可持续化发展的新阶段。

一、宏观环境分析

(一)政策环境：健康导向与规范升级

国家层面持续强化饮用水行业的政策支持与监管力度。2025年，多项行业标准与法规落地实施，例如《健康饮用水水质》团体标准对天然水中的矿物质成分、污染物残留等指标提出更高要求;《管道直饮水全循环系统及装备技术要求》推动行业基础设施升级。同时，水资源税改革、绿色矿山建设等政策进一步规范水源地开发，加速淘汰落后产能，为头部企业整合资源、提升品质创造政策窗口期。

(二)经济环境：消费升级驱动市场扩容

中国人均GDP突破1.2万美元，中等收入群体规模扩大，直接推动消费从“安全饮水”向“健康好水”跃迁。据行业数据显示，2025年一线城市高端渠道中，高端气泡水、HPP果汁等健康饮品销量同比增长超20%，印证消费升级趋势。此外，县域经济与农村市场崛起，下沉渠道成为新增长极，企业通过布局县域经销商网络、开发性价比产品，挖掘基层消费潜力。

(三)社会环境：健康意识与文化认同双提升

健康意识普及成为行业增长的核心驱动力。消费者对水中矿物质成分、pH值等指标的关注度显著提升，推动天然矿泉水、冰川水等细分品类快速增长。同时，国潮文化兴起为本土品牌提供发展契机，企业通过挖掘水源地文化故事(如长白山、青藏高原冰川)，打造差异化品牌记忆点。例如，西藏5100通过剥离非水业务、聚焦“西藏冰川水”定位，2025年上半年净利润同比暴涨300.5%，印证文化赋能的商业价值。

(四)技术环境：创新驱动全链条升级

技术进步为行业高质量发展提供支撑：

水源保护：地质遥感、物联网传感器实时监测水源地水质，结合AI算法预测污染风险，构建动态保护体系;

生产加工：无菌灌装、超滤膜过滤技术保留天然矿物质，自动化生产线提升效率并降低人为误差;

包装创新：生物基PET、轻量化瓶身设计减少碳排放，区块链溯源系统实现全链路信息透明化;

消费体验：智能饮水设备(如监测饮水量、定制水质方案)与O2O配送服务重构行业价值链。

二、市场分析

(一)市场规模与增长潜力

根据中研普华研究院《2026-2030年中国天然饮用水行业全景分析与投资战略规划报告》显示：中国包装饮用水市场规模持续扩容，预计2030年将突破3850亿元，年复合增长率达9.3%。其中，天然饮用水占比稳步提升，2025年市场规模占比约35%，成为增长最快细分赛道。驱动因素包括：

消费分层：市场呈现“K型分化”，高端天然水(如含气矿泉水、母婴专用水)与性价比基础水并行发展;

场景延伸：家庭用水(大桶装替代自来水)、办公场景(小瓶装商务接待)、运动场景(便携装电解质水)等细分需求涌现;

渠道变革：即时零售、社区团购等新渠道重构生态，区域品牌通过“线上+线下”网络实现精准触达。