“水家电”逆势增长24% “价格”和“需求”切中消费者舒适区
随着健康用水、饮水理念日益深入人心，人们对水家电的需求也在不断升级。近两年，尽管家电行业整体承压，但水家电市场仍展现出极强的市场韧性，规模在稳步扩大，销量更是保持逆势增长。公开数据显示，2025 年 1-8 月，中国末端水家电 (净水器、净饮机、饮水机等) 零售额已达 207 亿元，同比增长 24%，刚结束不久的双十一水家电更是以可观的销量印证了其强劲的市场潜力。
这样持续增长态势的背后，既有国补政策刺激家电消费和消费升级推动品质需求的双重助力，还离不开行业发展的成熟度的持续提升，海尔、美的、格力等头部家电品牌也在加速布局水家电市场，为这一赛道注入了新活力，比如去年海尔首创了“1+3+12+N”全屋场景解决方案，可实现一站式满足净、软、热、饮、用、冷、暖全场景生活需求；近期美的推出的飞瀑弱碱1400GT净水器荣获了“中国家电行业磐石奖之品质引领奖”，实现一机产出三种水质——弱碱水、鲜矿水、纯净水，满足全家全场景健康饮水需求。这些都是行业健康用水创新的缩影，而值得思考的是，家电行业整体已步入存量阶段，未来水家电市场还有多少拓展的空间呢？又能否给家电行业其他领域带来一些启发呢？
从2023年至今，水家电市场规模的增长态势在众多家电品类中表现突出，离不开经济环境和国家政策的影响。2023年疫情解封，全国经济逐渐回暖，人们也更加注重饮水、用水的安全、健康，据公开数据显示，2023年中国水家电市场（包括净水器、净饮机、饮水机、净水设备-线上）零售量为2627万台，同比增长2%。到了2024年，宏观经济稳中向好，叠加“以旧换新”政策，增强了人们的消费信心，2024年水家电（净水器、净饮机、饮水机、净水设备 - 线上）市场零售额便达了346亿元，同比增长16.3%，零售量为2790万台，同比增长6.2%。今年的市场规模依然在扩大，销量可观。
可见，水家电市场的逆增长态势确实受大环境的影响，但市场多年的稳健增长也有消费者对健康饮水、用水的需求的带动。随着环境污染问题凸显，特别是水源地污染、管道老化等导致的二次污染隐患，让人们的健康意识逐渐深化，人们对家庭饮用水的需求在升级，比如不同的人群与场景需要不同的饮用水，婴幼儿需要纯净水，老年人需要矿物质补充，烹饪、泡茶、冲咖啡也需要合适健康的水质，2025年上半年，净饮机品类中的含矿物质的RO机占比显著提升便是一种体现。而且，人们健康用水的需求也逐渐从单一品类向全屋用水扩展，如烹饪、洗衣、沐浴等家庭多元场景都需要合适的净水设备，不仅是要健康用水，还期待着不断提升家庭全场景用水的体验。
随着人们对健康与品质生活的追求升级，用水需求向精细化、多元化延伸，对水家电的安全、体验与适配性提出更高要求，因此进一步推动了水家电市场往高端化、智能化、个性化等方向发展。
很明显的变化就是，一方面水家电市场中净水机、净冰机、软水机等一系列细分品类的种类更丰富，功能不断升级，单个产品品类质量在提升，比如美的今年推出了“净矿双水机”，创新性地实现“鲜矿水”与“纯净水”双出水系统，满足了家庭不同用户对水质的差异化需求；9月21日安吉尔发布了“黄金比矿物质饮水机”与“空间大师系列全屋大水量净水器超能版M7 Home 1200”，能够科学补充人体所需的矿物质成分，并覆盖了健康饮水、空间优化、水质安全、智能化体验等多维度的用户需求。
另一方面，市场从单一品类向系统化的全屋用水场景的拓展，可为用户提供一套家庭用水的专业解决方案，比如，今年海尔智家通过三翼鸟平台，推出智慧浴室、智慧厨房等场景化解决方案，集成热水器、净水器等水家电产品；11月，格力启动“家乡水 放心喝”直播活动，推出净水机、净热一体机等产品，结合场景化营销，推动净水技术与全品类家电生态融合，打造“零碳健康家”“董明珠健康家”品牌体系，覆盖家庭用水、照明、安防等场景。
综合来看，受国家“以旧换新”政策影响，水家电市场销量难免在短时间内出现波动，但不影响行业长期向好的发展大势。就长期而言，随着人们健康需求的持续深化，行业内相关技术的发展和产品结构升级，水家电市场未来依然前景可期，企业还可以继续在升级丰富单一细分产品和定制全屋用水场景化方案等方面上下功夫。而无论选择何种路径，以用户需求为中心，着力提升用户体验价值始终是不变之道。
