今年电器厂商拼低价的三个谜团
进入2025年以来，所有家电厂商在一线市场上，打着“找活路，找出路”旗号，拼命卷低价、疯狂搞内卷，却从来不给自己留活路、留后路、留退路。最终陷入了“进退无路”的尴尬境地。
文剑｜撰写
进入618促销周期后，众多家电厂商发现，一线市场上，主要电商平台一轮轮价格战火正呈现“全面燃烧”和“持续蔓延”的趋势。
从3、4月份只有空调一个品类的价格大战，进入5月之后就迅速呈现白电、彩电、厨电、生活电器、清洁电器全面引爆的价格血战。
不过聚焦一线市场的商战，家电圈发现，整个产业出现了三个谜团。或者说，对于众多家电厂商来说，陷入了一轮市场竞争的“死胡同”之中：打也不是，不打也不是。
一是，以价换量，是一道伪命题
目前的家电市场局面是，所有家电厂商都在采取“以价换量”策略，推出一轮轮低价产品，但是最终结果：出货量没有上去，利润却损失殆尽，最终造成企业经营的亏损局面不断出现，而且加剧恶化中。
除了持续引发关注的空调价格，市场主销的1.5匹变频空调，市场售价从2000多元一路跌至1500元、1200元、900元、800元、600元。
最让家电圈没想到的是，厨电市场上油烟机、燃气灶的价格从2000多元，向1000多元甚至500元、300元、150元直线下跌。其中，方太、老板、华帝等一线大牌也开始全面参战，创维、苏泊尔、樱雪的灶具或油烟机价格基本跌到150元至250元区间。
现实的问题在于：这种价格并未让相关家电厂商获得预期中的出货增长和销售回暖，反而出现了非常明显的“价格越来越低，货却根本卖不动”困局。
二是，亏本就能活下去，是自欺欺人
今年以来，几乎所有的家电企业和商家，在一线市场上拼低价，明确表示不赚钱，实际上也赚不到钱。但仍然一直在持续“拼低价”，这又是为什么？价值和意义在哪里？大家都会说，为了活下去啊！
问题在于：对于任何一家企业来说，利润没有了，经营亏损了，货也没卖出去。所谓的不赚钱就能活下去，显然就是“自欺欺人”！没销量、没利润，靠什么活下去？
相信很多家电厂商没想过这个问题，只是看到了当前的市场局面，也对未来预期低迷，所以就采取了“乱战”手段。
接下来，家电圈认为，所有家电厂商必须要搞清楚一件事情：亏损抛货，甚至赔本赚吆喝，并不能找到出路和活路，只会让日子变得更艰难。适当的避开内卷，也是一种生存的智慧，这是人人都懂的道理，却没有人愿意相信！
三是，熬、混、等，从来不是办法
对于所有家电厂商来说，今年市场经营最为艰难和痛苦的时刻，并没有到来！挑战和危机一直伴随着企业经营和发展的左右，很多厂商永远距离破产只有“一步之遥”，必须要保持对行业的时刻关注，对于常识的尊重，对自身能力的提升，坚决不能躺平与死守。
等、混、熬，从来不是家电厂商应对市场恶化的竞争手段。目前，不少厂商还可以通过降价促销，或者透支利润等手段，在一线市场上抢单。问题是，一旦整个市场的局面继续下行，库存积压问题得不到解决，到时候众多厂商就不是亏损就能清仓清货，完全就是包袱和资金链断裂等残酷的竞争局面。
当一大批家电厂商为了套现救命，必然会让市场更为混乱，熬不出未来、等不到结果、混只会更难。那么大家的办法又是什么？没有答案，都在拼低价，却并未找到出路！
