出海中东正当时：探索最具潜力的新兴市场
当地时间11月12日~14日，由中国机电产品进出口商会主办的首届中东家电电子展览会（MECES）在阿联酋首都阿布扎比举办，GfK中国通信科技业务负责人龚毅出席12日的开幕式暨中东消费电子发展论坛，并发表主题报告演讲。
GfK受邀参与开幕式剪彩仪式
GfK中国通信科技业务负责人龚毅
报告盘点了2024年以来全球及各区域市场科技及耐用消费品的销售表现，回顾了中国品牌近年来在海外市场——特别是中东及非洲市场的发展，并从消费者心态和需求角度分享了最新洞察，希望为有志于出海中东及非洲市场的中国企业提供参考。
以下为报告部分精彩内容
2024年，全球科技消费品市场走势平稳，但受到市场整体均价下调的影响，销售额规模增长承压。根据GfK全球市场预测数据（不含北美），今年全球科技消费品市场销售规模将在11,940亿美元左右，同比微降0.1%。其中，通讯市场和小家电市场率先回暖，分别同比增长1%和2%；大家电、IT办公、消费电子（包括影像产品）降幅连续三年收窄，目前已基本保持稳定。
从消费者侧来看，当前全球消费者情绪趋于保守和理智，购买需求仍在，但他们会优先考虑个人预算和产品性价比。反映到科技及耐用消费品（T&D）市场，GfK全球市场追踪数据（不含北美）显示，2024年上半年，市场整体呈现出量涨额降的趋势：消费电子（含影像产品）、大家电和小家电板块的销售量规模都有同比正增长，但销售额（以美元计，以下同）同比为负；IT办公的量额均尚未回正，但销售量表现（同比-2%）优于销售额（-5%）；在表现最强劲的通讯市场，销售量的增速（+3%）也高于销售额（+2%）。
聚焦中国品牌在海外市场的表现，自2020年起，无论包含通讯板块与否，中国品牌在海外科技消费品市场（不含北美）的销售额占比都呈现逐年上升趋势。2024年上半年，中国品牌在海外市场的额占比已达13.0%（不含通讯板块的额占比为8.8%）。
通观2024年上半年的全球市场（不含北美），中东及非洲市场表现最为亮眼，T&D市场销售额规模超过300亿美元，同比增速达到8.0%，其后是亚洲发展中经济体（不含中国）和东欧市场，同比增速分别达到5.7%和4.3%。
从中国品牌在中东及非洲市场的表现来看，2024年前三个季度，中国品牌在该区域10个国家*的科技消费品市场销售额份额达到18%，较去年同期提升一个百分点。分板块来看，除小家电板块份额出现微降之外，其他板块的中国品牌份额都呈现扩张趋势。
*10国包括沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、伊拉克、以色列、摩洛哥、阿曼、卡塔尔、南非和土耳其。
从中东及非洲市场的消费者偏好来看，GfK 2024年的Consumer Life 调研结果显示，该区域消费者非常重视个性化/创新设计，沙特的受访者中选择此项的人占比达到75%，阿联酋受访者选择此项的占比达到78%；其次是可持续发展/环境友好，有71%的沙特受访者和80%的阿联酋受访者选择此项；相比之下，该区域消费者对产品的智能和便利性兴趣稍低，仅51%的沙特受访者和49%的阿联酋受访者表示愿意为提供生活便利的产品支付更高价格。
整体来看，目前全球各区域的高通胀危机正在缓解，但消费者情绪仍继续保持谨慎，预计全球经济将缓慢向更稳定的增长迈进。2025年，大批进入更换周期的T&D产品将带来替换需求，对市场销售产生积极影响。受到生活成本危机和市场产品均价下降的影响，T&D市场的销量表现优于销售额表现，但消费者依然会青睐可负担的优质产品。只要产品创新能实现显著的体验提升、带来切实的利益，消费者就会愿意为之买单。当前全球的发展中经济体市场表现明显优于发达经济体，尤以中东及非洲市场为最。中国品牌正在海外市场崭露头角，蕴藏巨大潜力的中东及非洲市场将成为必争之地。
