清洁电器“出海” 从国内“卷”出国外
科沃斯、石头科技、莱克电气的半年报已经公布。据了解，2024年上半年(1-6月份)科沃斯营业收入约为69.76亿元，同比下滑2.35%;石头科技营业收入约为44.16亿元，同比增长30.90%;莱克电气营业收入约为47.5亿元，同比增长15.49%。
整体来看，科沃斯在营业收入方面出现下滑，净利润增长趋缓;石头科技上半年业绩快速增长，态势向好;莱克电气稳步增长，合乎预期。
从国内“卷”出国外
进入2024年以来，清洁电器依旧保持增长。据奥维云网数据显示，2024年上半年清洁电器销售额同比增长9.8%，销量同比增长13.6%。在这亮眼成绩的背后，则是清洁电器行业的“内卷”。
在均价方面，清洁电器多数品类均已下滑。截至2024年8月份，吸尘器均价581元，同比下滑6.09%，擦窗机器人均价1496元，同比下滑17.52%，布艺清洁机均价1017元，同比下滑16.97%，洗地机均价2089元，同比下滑18.94%，除螨仪均价309元，同比上升2.59%，扫地机器人均价3289元，同比上升3.01%。其中，作为核心品类之一的洗地机价格竞争最为激烈，最低价已至198元。
技术方面，清洁电器创新同质化严重。以洗地机、扫地机器人为例，洗地机方面，去年兴起的“热水洗”，今年主流品牌的旗舰均已配备，吸力则都朝着10000Pa以上发力;而轻量化、功能集成亦成为各个品牌新品的必争之处。
扫地机器人方面，角落清洁、0缠绕毛发、超薄机身等基本已经成为2000元以下价位的“标配”，而高端产品基本都加入了自动清洗烘干抹布、智能摄像头、雷达判断污渍等智能化功能。
卷价格，卷参数，卷功能，国内市场的竞争激烈，内卷严重，与之相比，海外市场有更大空间，且竞争尚不激烈。与此同时，欧美发达国家，清洁电器普及度较高，且用户有一定的消费购买能力。此外，国内卷出来的清洁电器品牌在技术与产品设计上具备实力，为“出海”之路奠定了坚实的基础。
海外市场愈发重要
石头科技与科沃斯的半年报中也凸显出企业对海外市场的看重。相比2023年的上半年年报，刨去雷同内容，2024年上半年年报的“出海”内容大增，而海外市场的业绩也愈发成为清洁电器企业总收入的重要组成部分。
2024年上半年，科沃斯品牌海外业务收入同比增长11.3%，占科沃斯品牌整体收入比重为39.3%;添可品牌海外业务收入同比增长31.7%，占添可品牌整体收入比重为39.8%。石头科技在半年报中表示，此次营业收入的大幅增长主要系公司持续践行“走出去”战略，积极开拓海内外市场的优势进一步得到延续和扩展。上半年，境外收入约22.94亿元，占总营收的51%。
除了科沃斯、石头科技，清洁电器其他头部品牌的海外收入涨幅也甚多。追觅科技国际区2023年业绩同比大增120%，2024年一季度全球出货量同比增长31.9%;云鲸2024年海外营收前7月增长近7.5倍，二季度的全球出货量亦同比增长121.7%。
2024年对于清洁电器企业而言，或将是在海外市场开拓进取的一年。而海外市场的增长潜力也会是国内企业打破增长瓶颈的关键因素。
一方面，国内清洁电器的强势品类洗地机、扫地机器人在国外的渗透率并不高，例如洗地机在中国清洁电器市场占比达到32%，已经远远超越了手持吸尘器，而在海外市场，手持式吸尘器仍然处于主导地位，洗地机的市场份额较小。
另一方面，海外市场，尤其是欧美地区，家庭人均住房面积较大，对于清洁电器的需求大，国外消费者对于清洁电器的接受度高，愿意为高品质的清洁电器支付费用。
这些给在国内“卷”出技术优势的清洁电器企业业绩增长都带来利好。当然，归根结底，清洁电器的竞争力主要在产品力上，更出色的清洁电器，才能打动更多的消费者。
