国内小电加速全球征程 出海寻新增长点
上半年，A股22家小家电上市公司实现营收543.22亿元，业绩表现亮眼。这一优异成绩与小家电企业的出海战略密不可分，同时也为未来的业绩增长奠定了坚实的基础。
近年来，中国家电出口实现快速增长，不仅在数量上不断攀升，质量也有显著提升。凭借高性价比和新技术应用，中国家电企业在国际市场获得广泛认可。海关总署的最新数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电品类累计出口额达4091.9亿元，同比增长18.1%，远超全国出口整体增速11.4个百分点。2023年3月到2024年7月，中国家电出口已经连续17个月实现同比正增长。
小家电行业也同样受益于这股出海热潮。同花顺iFind数据显示，2021年，小家电上市公司整体实现营收1046.35亿元，2022年这一数字为1045.78亿元，2023年进一步增长至1090.11亿元。
出海推动小家电业绩增长
随着2024年A股上市公司半年度“成绩单”揭晓，《中国经营报》记者发现，家用电器行业上市公司的经营指标显示出积极变化的趋势。
相关数据显示，家用电器行业上市公司上半年营业收入超过8300亿元，同比增长近5.9%;净利润超过618亿元，同比增长超6.5%。虽然国内家电市场面临“需求不振、价格承压”的低迷环境，但出口市场成为行业少数的增长亮点，被视为打破困局的关键。
小家电企业也因出口而业绩显著改善。深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司(以下简称“北鼎股份”)2024年上半年实现营收3.22亿元，同比增长0.22%;归母净利润为3191.76万元，同比下滑15.19%。2024年上半年，特别是二季度，北鼎股份的自主品牌国内收入止住了下滑趋势，而海外业务和代工业务收入则延续增长趋势，使得整体收入小幅增长。
北鼎股份相关负责人表示，自2023年起，“北鼎BUYDEEM”自主品牌海外业务从以直营为主、分销为辅的模式，全面转型为以分销为主、直营为辅的全球多渠道拓展模式。尽管这种调整在渠道和运营模式上对收入结构产生了一定影响，但整体费用得到显著优化。北鼎股份通过经营模式的转变，加快了与各国渠道商和代理商的合作，在北美、日本、俄罗斯等地区取得了实质性订单。
北鼎股份相关负责人补充道：“在实现从0到1的突破后，我们现阶段的重点是如何在现有渠道提高经营效率。若在未能有效验证效率的情况下贸然扩大，可能会在战略复制的可持续性上遇到挑战。因此，品牌出海的下一步不是急于扩展国家范围，而是先巩固已取得进展的市场，再横向拓展更多区域和国家。”
同样因出口获益的深圳市倍轻松科技股份有限公司(以下简称“倍轻松”)也实现了稳步增长。2024年上半年，倍轻松实现营收6.035亿元，同比增长0.69%;归母净利润为2613.40万元，同比扭亏为盈。倍轻松的海外业务表现尤为出色，营收达到3273.59万元，同比增长21.51%。
倍轻松相关负责人介绍，公司逐步优化海外布局，专注于强化ToB业务，重建ToC团队，发展新的核心竞争力。针对美国、中东和东亚地区，公司实施了重点突破。在线上渠道，倍轻松成功入驻亚马逊、美国独立站、东南亚的虾皮和LAZADA等高速增长的海外电商平台，充分利用电子商务的便捷性和覆盖面;在线下渠道，公司在东南亚和美国区域也取得良好进展，进一步扩大了销售规模并增强了品牌市场影响力。
广东新宝电器股份有限公司(以下简称“新宝股份”)的表现同样亮眼。根据其2024年半年度报告，公司实现营业收入约77.23亿元，同比增长21.53%;归母净利润为4.42亿元，同比增长11.95%。
新宝股份在投资者关系活动中透露，受益于产品品类扩充和海外小家电市场需求的恢复，公司外销表现突出，尤其是家居电器品类，2024年上半年销售额同比增长约40%。从目前的订单情况来看，预计三季度海外市场将继续保持良好趋势，预计2024年整体海外销售的景气度较为理想。
在海外业务方面，小熊电器股份有限公司(以下简称“小熊电器”)的品牌出海较为成熟，主要市场集中在东南亚。出口品类与中国本土销售品类相似，尤其是电饭煲、电炖锅等刚需产品表现良好。公司已在东南亚的越南、印尼等地进行考察，为未来海外建厂做前期准备。
中国家电全球“圈粉”
从满足基本需求的传统大家电到创新型小家电，中国家电产业正大步迈向全球市场，并不断赢得国际消费者的青睐。
中国机电产品进出口商会数据显示，2024年上半年，中国家电(白电)全球累计出口额达到648.1亿美元，同比增长13.4%。今年以来，我国家电产品的月度出口额屡创新高，自3月起连续4个月突破百亿美元大关。
在监测的六大家电品类中，2024年上半年不仅大家电出口表现乐观，厨卫电器、生活电器、环境电器和个人护理电器的多数产品出口量增速也均超过20%。这显示出小家电产品在海外市场的强劲增长势头。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，未来小家电企业的业绩增长将主要得益于品类扩充和海外市场需求的恢复。
“为了持续推动业绩增长，企业可以考虑开发新的细分市场和产品线，以更好地满足不同地区消费者的差异化需求。同时，通过技术创新和产品升级，提升产品质量和竞争力，从而进一步拓展海外市场。尤其要关注新兴市场和发展中国家的潜力，这些地区的市场增长速度较快，潜力巨大。此外，要加强研发和设计能力，开发具有差异化竞争优势的新产品，也将有助于提升海外业务的盈利水平。”梁振鹏指出。
知名战略定位专家詹军豪向记者表示：“小家电企业的出海战略对业绩增长的主要贡献在于市场空间的扩展。随着国内市场竞争的加剧，许多小家电企业将目光投向了海外市场，以寻求新的增长点。海外市场不仅为企业提供了更广阔的空间，还带来全新的消费者群体和更高的销售潜力。”
詹军豪认为，随着全球化进程的加速，小家电企业通过品类扩展和迎合海外市场需求的复苏，确实能够进一步推动业绩增长。
“未来，这些企业可以深耕细分市场，研发符合当地文化和生活习惯的新产品，以差异化吸引消费者。此外，品牌建设和数字化转型也是关键，通过社交媒体营销和电商平台直接触达消费者，增强用户黏性。在市场适应方面，企业应加大研发投入，密切关注全球趋势，快速响应市场变化，推出创新性产品和服务。”詹军豪补充道。
事实上，小家电企业正通过品类扩展来满足海外市场的需求。北鼎股份相关负责人表示，公司持续通过拓展品类和完善现有品类的SKU来丰富产品矩阵。例如，近期公司发布了创新型IH多功能分体电饭煲，可拆卸分体设计使其既可作为电饭煲使用，亦可作为多功能电磁炉使用。
“在未来一段时间内，我们将把巩固蒸炖锅和养生壶等传统优势品类的市场地位作为首要任务，加快这些品类中SKU的迭代和渠道覆盖。同时，也会重点关注如不粘锅这类相对较新但已被市场认可的品类，进一步丰富细分产品线和拓宽渠道，培育和发掘新的北鼎优势品类。”该负责人表示。
倍轻松相关负责人也提到，公司多年来致力于通过创新研发满足不同用户群体的健康需求，特别是在智能便携按摩器的驱动、控制、传感、交互、物联及大数据等前沿技术领域。公司已经成功推出一系列智能便携按摩器产品。
“接下来，公司将密切关注市场动态，定期评估消费者需求和市场变化对产品品类和业务模式的影响。通过持续的技术和产品创新、用户洞察以及供应链优化等措施，公司将及时调整产品和服务策略，以确保能够满足市场不断变化的需求，为消费者提供更优质的使用体验。”倍轻松相关负责人表示。
