如何撬动万亿美元市场？丨全球50+消费者研究
作为科技与新兴市场背后的驱动力，Z世代和千禧一代在消费市场中备受关注（点击查看《Z世代消费报告》）。但与此同时，庞大的年长消费者往往容易被忽视。当下，全球有1/4人口年龄在50岁以上（以下简称：50+），消费潜力超过3万亿美元。GfK预测在未来30年内，全球将有约一半成年人在50岁以上。
这些消费者拥有丰富的生活体验，经济上有保障，生活态度积极，并希望将钱花在他们信赖的品牌上。敏锐洞察他们的生活方式、消费观念以及独特的需求，是成功撬动这一价值3万亿美元市场的重点课题。
全球50+消费者现况
根据GfK Consumer Life全球调研数据，2024年全球50+人数将达到21亿，预计到2054年将达到35亿，增幅高达68%，远超这一时期全球总人口的增幅（+24%）。
从全球范围来看，不同国家和地区50+人数和占比情况大相径庭。2024年，全球50+人口占全球总人口的26%。日本占比最高，50+人口占全国总人口的50%；阿联酋占比最低，仅为15%。欧洲国家50+人数较少，但占比较高，尤其是意大利和德国，占比分别达到了47%和46%。印度占比虽然仅有20%，但人数却高达2.88亿，仅次于中国。
这些消费者一生都在工作、储蓄、积极消费，但品牌并不总是优先考虑他们。一些常见的刻板印象，如：不够活跃、孤独和健康情况下降等，可能会促使这一群体被忽视。但真实情况却未必如此，比如：
●活动并不会随着年龄的增长而减少：它只是发生了变化。老年人会参加各种各样的活动，无论是在家里还是户外。
●他们并不孤独：大多数50+人群与其他人群住在一起，尤其是在发展中市场，他们的孤独感甚至低于平均水平。
●健康状况良好：绝大多数50+人群认为自己的健康状况很好，认为“随着年龄增加健康状态在下降”的人群占比较少。尽管有些人认为，随着年龄增长身体健康状况与日俱下，但实际上受影响的人很少，他们也不太可能出现心理健康问题。
生活方式和消费态度
GfK关于全球消费者收入和支出的研究显示，认为生活“舒适”“富裕”的受访者中，50岁以上各年龄段人群占比均超过30%。长久的工作经历和积蓄，让年长者的生活相对较富裕。欧洲地区的监测数据显示，欧洲50+人群的平均收入高于年轻人。
通常情况下，人们会觉得年长人群都是传统、固执己见、反对变革的。比如，人们一般会认为年长消费者购物较少，无法成为“熟客”，实际上这是一种误解。这些消费者会购买大量的商品，但不太可能表达购买意向或主动寻找最新的热门商品，他们通常会根据需要更换设备或家用电器等物品。
再如，年长消费者一般都被认为是“反科技派”，实际上虽然有些人对科技不太热衷，但很少有人抵触与害怕新科技，50+消费者对科技及其发展方向充满信心。这一人群压力较小，也不受任何社会期望的约束，往往采取“随波逐流”的态度对待生活与购物。
不同年龄段的年长消费者也有不同的兴趣爱好。50+的人比他们的长辈更容易提到婚姻、有趣的工作、衣服、电子产品和汽车；60+的人更关注空闲时间、旅行、庭院和大学；70+的人最关心财务安全问题。与年轻人相比，50+人群更关心以下问题：
● 个人信息被欺诈使用
● 网络虚假新闻的泛滥
● 侵犯隐私
● 网络霸凌● 个人信息被欺诈使用
● 网络虚假新闻的泛滥
● 侵犯隐私
● 网络霸凌
50+的消费与行为偏好
50+的消费与行为偏好
年长者对产品和服务的需求不会随着经济状况的变化而改变，而且人口老龄化并不局限于某个特定的地区或国家，掌握这一人群的消费与行为偏好，有助于商家在不断增长的需求下获得更多利润。
食品和服装：食品和服装等必需品是所有人群的刚需，因此在这一领域50+市场仍将保持强劲的增长势头。
环保：年长者乐于参加环保活动，如保护资源和回收利用等活动。尤其是70岁以上的人群，特别钟爱可回收利用。
汽车：即使是70岁以上的年长人群，汽车拥有率仍然很高，在北美地区占比最高，达到了93%。50+人群比年轻人更有可能出于各种原因而开车。
50+市场是一个充满机遇、蓬勃发展的市场，虽然年轻一代也许正在塑造着未来，但50+市场却是一个价值3万亿美元的巨大市场。对于所有商家而言，只需理解并尊重这一群体的独特需求，即有机会撬动这一市场的增长机会。
