规模连续下跌7年后 空气净化器市场终迎久违增长
自2023年底开始，沉寂已久的空气净化器行业，终于有了些许活力。无论养宠用户在社交平台上对空气净化器的“安利”，还是一些企业开始推出新品，都为空气净化器行业带来了一定的热度。这也令行业在2024年第一季度迎来许久未见的线上、线下双增长的势头。那么，空气净化器行业能否借势向上，迎来市场发展的“第二春”?
线上市场实现久违的两位数增长
市场需求低迷，无法找到新的增长点，是近几年空气净化器行业一直无法迈过的坎儿。随着雾霾天气不再常见，除甲醛成为空气净化器的主打功能。然而，仅凭这一功能，空气净化器对消费者的吸引力有限，无法拉动市场增长。
2023年下半年，宠物空气净化器进入大众视野。在抖音、小红书等平台上，空气净化器滤芯上布满毛发这一极具冲击力的画面，带来了不小的讨论度。在小红书上，宠物空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话题为“吸毛”“测评”“除臭”“效果”等;在抖音上，宠物空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点赞量超过65万。
高涨的关注度带来较高的市场增速，空气净化器线上市场更是呈现出多年未有的两位数高速增长。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年第一季度，空气净化器线上市场零售额为9.7亿元，同比增长16%，零售量达到63万台，同比增长24%;线下市场零售额达到1.5亿元，同比增长4%，零售量达到4万台，同比增长6%。
奥维云网(AVC)环电大数据事业部研究经理梁浩认为，从需求端来看，市场增长的原因主要有两方面。一是低端需求回暖。随着头部企业布局中低端产品，大参数产品价格持续下探，消费者能以较低的价格购买到合适的产品，有助于释放大众的消费需求。二是宠物空气净化器的拉动。随着宠物净化器逐渐“专业化”，养宠人群逐渐成为空气净化器的主销人群之一，这一新增需求拉动了行业的增长，成为除甲醛以外的市场第二增长曲线。梁浩用一组数据说明了宠物空气净化器对行业高增长的重要助力。2023年第一季度，宠物空气净化器零售额占比仅有4.2%，而2024年第一季度，这一产品的市场份额已经达到16%。
从市场表现来看，2024年，空气净化器行业有望迎来自2017年之后的首个正增长年，行业迎来触底反弹。某企业负责人预测，今年的空气净化器市场规模可能同比实现小幅增长。尽管增长幅度应该不会太大，全年市场销量很难越过300万台大关，但依然提升了业界的信心。
宠物和除甲醛成主要发力点
在此之前，空气净化器已经连续7年出现下跌。期间，基本所有的空气净化器品牌都走得非常艰难。
行业不景气，许多品牌选择了退出。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2016年线上空气净化器在销品牌数量为692个，2023年仅有350个，截至2024年4月更是仅有239个。梁浩表示，与2016年相比，如今空气净化器在销品牌数量大幅下滑，但这也让行业的“坚守者”们打磨出更优秀的产品。
正因此，在宠物清洁需求高涨之时，空气净化器行业能够迅速抓住市场机遇。2023年底，专门针对养宠家庭需求推出专业宠物空气净化器的品牌并不多，更多的是对可以满足部分养宠家庭需求的普通空气净化器进行宣传包装。进入2024年后，陆续有不少企业推出专门的宠物空气净化器产品，进一步提高消费者使用体验。
宠物空气净化器解决的主要痛点是宠物毛发、过敏原和异味。经过行业多年的技术升级，主流企业基本可以满足这些消费需求。其中，宠物毛发通过粗筛滤芯就可以解决;过敏原其实是颗粒物的一部分，用HEPA滤芯可以过滤;异味问题也可以通过浸渍活性炭滤芯来解决。“已有的技术积累是不少企业可以如此快速推出产品响应消费者需求变化的重要原因。”某业内人士说。
宠物空气净化器因清理毛发比较多，滤芯容易堵，进而影响空气净化的效果。因此，解决这一问题成为企业关注的重点。IQAir的解决方案是PreScreen粗筛滤芯。PreScreen粗筛滤芯可清洗，可重复使用，适用IQAir的多种机型，可以有效拦截较大的毛发、浮尘、飞絮类污染物。只需要定期清理PreScreen粗筛滤芯，就可以有效延长上层滤芯使用寿命，释放上层滤芯的净化潜能。“这种设计优势显而易见，消费者不需要为了宠物净化的单一需求而另外购买空气净化器，原有客户只要简单增加一层粗筛滤芯即可让空气净化器更持久高效地工作。”IQAir中国市场销售副总裁韩晶晶表示，“PreScreen粗筛滤芯可清洗、可重复利用的特点，也符合IQAir一贯以来倡导的绿色环保可持续理念。”
此外，中国市场对空气净化器的主要需求仍是除甲醛。目前，业内的除甲醛解决方案主要有活性炭吸附和催化反应分解两种。由于活性炭吸附饱和后有甲醛反向释放形成二次污染的隐患，不少品牌的高端产品选择催化反应分解方案。
高端趋势显现，未来仍有发展空间
随着产品技术持续升级，空气净化器高端市场表现更为亮眼。梁浩表示，当前，头部品牌都有进一步提升高端定价的趋势，7000元以上市场可能会成为2024年下半年各家竞争的核心。
目前，空气净化器线上市场规模占比已接接近九成，呈现出触顶之势。未来，线下市场或将成为企业争夺市场的主要阵地。性能佳、品质高、体验佳的高端产品将为企业布局线下市场提供强有支撑力。目前，头部品牌均陆续加大线下市场的布局。
认知度不足，是空气净化器行业面临的老生常谈的问题。目前，多数消费者认为，空气净化器的作用是除PM2.5和除甲醛。实际上，空气净化器可以解决多种室内空气问题，除了PM2.5和甲醛外，还可以有效去除空气中的甲苯、异味，同时能消除过敏原，甚至有的产品可以消灭细菌和病毒等。因此，如何提高消费者认知，进行人群破圈，是需要行业共同探索的大方向。宠物空气净化器的出圈，就是一个非常好的例子，让消费者更进一步了解了空气净化器作用。
目前，空气净化器行业已经进入触底反弹的新阶段。然而，在房地产市场低迷和消费信心不足的背景下，空气净化器市场仍然充斥着诸多不确定性。对于未来发展，某业内人士认为：“从短期来看，空气净化器行业想要实现大幅增长，迎来市场发展的‘第二春’并不容易。但是，从长期来看，只要时刻保持敏锐的洞察力，持续进行产品创新升级，空气净化器行业仍有发展空间。”
