以旧换新政策持续推动 电器企业如何把握增长机会？
5月21日，四川省商务厅起草了《四川省家电以旧换新补贴工作方案(征求意见稿)》，正式开启家电以旧换新补贴工作，明确对个人消费者在省内交售旧家电并购买新家电的补贴政策。与此同时，武汉市也启动了第二轮以旧换新活动，再次发放绿色智能家电家居的线下补贴券和线上补贴券。
自年初新一轮以旧换新活动启动以来，多地政府及渠道积极响应，陆续发布实施方案或操作细则，积极推动家电产品的更新换代。在此背景下，家电企业如何精准把握增长机会，已成为行业内外共同关注的焦点。
紧跟政策引导，产品向绿色化与智能化发展
商务部明确表示，我国始终鼓励和支持各行业向绿色低碳方向转型升级、实现高质量发展。同时，目前各地出台的政策也主要聚焦于绿色智能家电品类。因此，推动产品向绿色化与智能化方向升级发展，是家电企业积极响应政策号召，把握本轮市场增长的重要方式。
首先，从绿色化发展来看，本轮以旧换新政策引导下的家电产品主要向低能耗、高能效等方面发展。例如，3月30号上海市实施的绿色智能家电消费补贴政策，明确对16大类一级能效家电产品进行补贴，而根据奥维云网（AVC）监测数据显示，上海市一级能效空调零售量渗透率在政策发布当周就达到90.9%。同时，2024年1-4月，线上整体市场中，冰箱一级能效产品销量份额达59.2%，同比增长14%；空调一级能效产品销量份额达81.4%，同比增长9.5%，绿色化已经成为拉动家电品类增长的重要动力。企业应加大研发投入，优化产品设计，降低产品能耗，满足消费者对绿色家电的需求。
其次，从智能化发展来看，尽管目前关于智能化家电品类的具体政策支持较少，仅有武汉明确对智能马桶盖、智能晾衣机、智能床垫、智能窗帘4类智能家电家居产品进行消费补贴，但智能化已成为家电行业的发展趋势。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上及线下市场中，搭载AI技术、WIFI等智能品类的家电市场占比均在稳步提升。例如，2024年1-4月，彩电线上市场中，人工智能类产品的零售额占比高达93%，同比增长6.5%；冰箱线上市场中，智能类产品的零售额占比达44.7%，同比增长9.2%。未来，若政策能进一步向智能化方向倾斜，那么与智能化相关的家电品类也将成为趋势产品。企业应积极拥抱智能化技术，推出更多具有智能控制、智能互联等功能的家电产品。
助力政策落地，企业向流通端与消费端齐发力
各地方政府以及渠道的以旧换新政策如火如荼，对于企业而言，要想充分利用以旧换新政策，把握市场增长机会，需要从渠道端与消费端两个方面发力。
从流通端来看，企业需要在流通环节与地方政府和电商平台积极配合，制定相应的措施或推出适配的产品，共同推动以旧换新活动的开展。例如，在线下渠道，可以联合各省市政府举办以旧换新启动会、发放换新补贴等活动；在线上渠道，可以与京东、天猫等电商平台合作，提供以旧换新的产品活动价、消费补贴等优惠措施。同时，企业还应加强物流体系建设，确保旧家电的回收和新家电的配送工作顺利进行。
从消费端来看，家电市场受消费降级和消费理性的影响，消费者普遍存在的“不坏不换”心理，制约了以旧换新的周期，产品存在着能耗、安全等方面的隐患。企业应从零售环节引导消费者，配合流通端的措施和产品，推动消费者更新超期服役的家电产品。这不仅是某一企业的责任，更是整个家电行业需要共同推动的。通过革新消费理念，反哺整个消费市场
随着以旧换新政策的持续推动，大存量的家电市场也将迎来新的增量。家电企业应密切关注政策动向和市场趋势，加强产品创新和服务创新，拓展线上线下渠道，满足消费者需求。从而充分把握以旧换新政策带来的市场机遇，实现持续增长，为消费者带来更加美好的生活体验。
