健康电器市场渗透率持续增加 产品功能、属性、操作不断升级
自新一轮以旧换新活动开展以来，多地陆续发布实施方案或操作细则，绿色、智能、健康家电的换新需求不断攀升。同时，随着消费者健康意识的崛起，以及对居家健康生活的持续追求，具备消毒、净化、杀菌等功能的健康家电市场占比进一步增加。
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年4月，线上市场中带有明显健康标签的品类，如洗碗机、消毒柜、净水器、净化器等品类的零售量分别同比增长18.8%、13.7%、16.4%、25.4%，健康品类家电整体增长明显。
用户理念转变，健康家电市场增长明显
公开资料显示，自2023年以来，社交媒体上关于“健康”的声量陡增，消费者健康意识持续加强，九成年轻人已经具有养生意识。这种对健康需求的高度关注，使得健康家电在用户决策中的地位被提升至前所未有的高度。
据奥维云网（AVC）消费者调研显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，健康饮食、健康空气、健康用水等，都成为消费者选购家电时的重点关注领域。以主打健康概念的保鲜冰箱为例，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年第一季度，具有保鲜功能的冰箱全渠道零售额占有率为43%，同比增长9%，成为市场上的热门选择。
与此同时，我国家电消费理念也在发生转变，逐渐从“产品消费”向“个人投资”转化。与“产品消费”时更注重的短期满足与性价比相比，“个人投资”往往更注重长期效用和产品体验，而健康功能无疑是这一理念下最受关注的要素之一。这也进一步推动了健康家电市场的快速增长。
用户需求驱动，向功能多元化、数据可视化与操作智能化发展
在当前家电市场上，健康功能的实现方式多种多样。以消毒柜为例，消毒方式包括负离子净化、高温蒸汽、巴氏光波、红外线、紫外线、臭氧等多种方式。随着用户需求的不断变化，健康家电产品对于健康实现方式的搭载也日益多元化，产品配置也逐渐从单一健康方式走向组合健康方式，如目前消毒柜市场上已经有产品同时搭载了两种及以上的消毒方式。
此外，基于用户对家电产品健康属性的感知需求，健康家电也在进一步向着数据可视化发展。搭载显示屏成为辅助健康效果可视化的重要手段之一。以带有屏幕数显功能的净化器为例，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年第一季度，带有数显PM2.5功能的净化器零售额占比高达82.7%，带有甲醛、TVOC数显功能的净化器零售额占比也分别达到了47.3%和23.5%。
在竞争日趋激烈的家电市场上，热点功能的融合才能持续提升产品竞争力。而智能化无疑是近期家电市场上的高热话题，健康家电也在向着智能化持续推进。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，智能化在各品类家电中的占比进一步加深。2024年1-4月，冰箱线上市场中智能类产品的零售量占比达到了27.2%，同比增长6.6%。
随着消费者对居家健康环境的关注度不断提升，健康家电市场将迎来更加广阔的发展前景。相信未来会有更多具有创新性和实用性的健康家电产品涌现出来，为消费者带来更加健康、舒适的生活体验。
