“入埃及记” 看中国电器企业如何掘金“宝藏之地”
选出中国企业“走出去”的第一站，埃及必然榜上有名。
在这个人类文明发源地、四大文明古国之一的土地上，伴随近几年的经济建设和发展，埃及不断显现出潜力，其勃勃生机不断吸引着来自世界各国企业的投资。既是古代“丝绸之路”上的宝藏之地，同时也是今天“一带一路”上的重要伙伴，在埃及，一部《入埃及记》正在上演，以中国家电企业为代表的中国企业身影正在变得愈发显眼。
“入埃及记”
作为“一带一路”的重要交汇点，同时也是最早加入“一带一路”倡议的国家，凭借巨大的市场潜力、优越的地理位置等优势，埃及正在成为一众家电企业的“兵家必争之地”。
5月初，位于斋月十日城的海尔生态园正式开园，埃及总统、中国驻埃及大使、海尔相关人员、中资与埃资企业代表、经销商及用户等各界人士现场见证开园时刻。资料显示，海尔埃及生态园总投资额达1.35亿美元，占地20万平方米，设计总产能将超150万台。今年3月已试投产的一期项目，包括空调、电视产业，加上5月投产的洗衣机，总产能超90万台。在建的二期项目主要包括冰箱、冷柜等品类。据了解，生态园投产后，“埃及造”的海尔家电产品不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。
相关资料显示，在埃及生态园开园前，海尔在埃及市场已经实现了高增长，2024年一季度埃及市场收入实现翻番增长。分析认为，凭借零关税覆盖、低物流成本和周期缩短等多方面利好因素，投产后的生态园将进一步提升海尔智家的海外盈利能力。
布局埃及的并不止海尔智家，去年11月，美的冰箱及洗衣机生产基地奠基仪式在埃及萨达特城举行。资料显示，美的埃及冰箱及洗衣机新基地占地面积22.2万平方米，总投资额8.3亿人民币，预计将于2025年下半年正式投产运营，这也是美的在埃及布局的第三个制造基地。美的方面介绍，该制造基地投产后，“埃及智造”的美的产品，不仅能满足埃及本土需求，还将辐射非洲、中东、欧洲市场。
资料显示，2010年，美的收购了埃及空调企业Miraco公司32.5%股份，建立埃及生产基地，开启了其在埃及的布局。2022年，位于苏伊士运河经济开发区的美的埃及洗碗机工厂完成建设和投产，工厂占地6万平方米，总投资超过2500万美元，主要用于生产经营燃气热水器、家用洗碗机、厨房清洁类等家电产品及相关配件，项目达产后，年产洗碗机可达150万台。除了供给埃及本地市场，80%的产能将出口至非洲、中东、欧洲等区域。
今年1月，万和电气埃及基地在埃及苏伊士省阿塔卡因苏哈那泰达经济特区正式奠基。根据规划，埃及基地总投资不超过1200万美元，占地面积26000平方米，建筑面积约14600平方米，可为当地提供300个工作岗位，设计年产能为200万套热水器零部件以及50万台热水器整机，产品将销往全球市场，重点辐射欧洲和非洲市场。
分析人士认为，家电企业投资布局埃及，一是物流便利，埃及地理位置优越，然后是市场潜力庞大，埃及是非洲最大的家电市场之一，目前需求仍在不断增加，同时，在埃及建厂，还可以覆盖到周边多个国家。有当地家电经销商在接受采访时表示，此前，当地消费者对智能家电认知不多，自中国企业进入以来，越来越多居民开始接触并喜欢上这些新兴产品。此外，埃及政府提供的税收减免、海关程序简化等优惠政策，通过投资激励和基础设施项目来积极推动工业发展，进一步增强了埃及制造业的吸引力。
海关统计数据显示，一季度我国货物贸易进出口总值10.17万亿元人民币，同比增长5%.其中，出口5.74万亿元，同比增长4.9%。一季度，我国对共建“一带一路”国家进出口4.82万亿元，增长5.5%，占进出口总值的47.4%，同比提升0.2个百分点。2024年金砖合作机制迈入新阶段，沙特阿拉伯、埃及、阿联酋、伊朗、埃塞俄比亚成为金砖国家正式成员。一季度，我国对其他9个金砖国家进出口1.49万亿元，增长11.3%，占我国进出口总值的14.7%。
掘金正当时
事实上，并不止埃及，近年来，随着经济的稳定增长以及建设的持续推进，有着“希望的大陆”之称的非洲已经成为投资热土。
非洲不仅拥有丰富的自然资源，以及日益扩大的市场和劳动力优势。非洲人口超过14亿，仅此于亚洲，市场消费潜力巨大。非洲开发银行发布的《非洲宏观经济表现和展望》显示，2024年，非洲11国将名列全球增长最快的20个经济体。预计2024年和2025年非洲实际国内生产总值平均增长率分别为3.8%和4.2%。这高于预计的全球平均水平2.9%和3.2%。非洲大陆仍将是继亚洲之后全球增长第二快的地区。
商务部研究院发布《中国与非洲经贸关系报告（2023）》显示，中国连续14年保持非洲第一大贸易伙伴国地位。南非、尼日利亚、安哥拉和埃及、刚果（金）为中国前五大贸易伙伴。报告指出，中国的机电产品、日用品和纺织品等依然契合非洲当前需求。据中国海关资料，2023年中国与非洲国家进出口贸易总额约2,744亿美元，较2022年的2,600亿元提高5.5%。
对此，分析人士认为，随着经济增长、中产阶级崛起、城镇化稳步推进，非洲未来将形成一个巨大的消费市场，以电商为例，近年来，非洲国家的智能手机互联网普及率正在不断上升，目前普及率约40%，互联网用户约4.65亿，预计到2025年这一数字将接近5亿，其中以尼日利亚、南非、埃及和摩洛哥等国电商发展势头尤为迅猛。Statista研究显示，在2023年至2027年期间，非洲所有地区的电商渗透率都将出现大幅增长。就2023年来看，埃及以55.37%的电商渗透率稳居第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；随后是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。
分析认为，非洲地区人口众多且人口结构相对年轻化，再加上当地中产阶级正快速增长以及人均可支配收入不断增加，这给未来电商发展带来了厚实的基础。事实上，非洲一直被誉为最后一个“10亿级的互联网市场”。广阔的前景让非洲吸引着众多“掘金者”。资料显示，Kilimall，阿里巴巴国际站、集酷、希音等中国跨境电商平台也纷纷进入非洲市场。
在掘金非洲的企业中，有着“非洲手机之王”的传音可以说是不得不提的例子。资料显示，2024年一季度，传音控股实现营业收入174.43亿元，同比增长88.10%；归母净利润16.26亿元，同比增长210.30%；扣非净利润13.54亿元，同比大涨342.59%，业绩增长持续强劲。凭借对本地用户的定制化产品，数据显示，2023年，公司在非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。IDC数据显示，在2023年全球智能手机出货量同比下降的情况下，非洲却逆势增长4.4%，其中第四季度增长率高达12.5%。有分析人士表示，当地的年轻人热衷于各类家电、电子产品的更新换代，消费频率非常高。 从商品种类来看，时尚品类、电子品类、家具电器分别占据热销品类TOP3的位置，假发、服饰是非洲消费者最受欢迎的商品，其他的有3C电子、运动健身和休闲娱乐产品、玩具、工艺品、轻工日用、办公文教、医药卫生、电器电子、照明等等。
分析人士认为，一个拥有着超14亿人口的非洲大市场，随着经济建设稳步推进，未来市场潜力不可估量。在“一带一路”等的加持下，在这片友好的土地上，眼下正是包括家电企业在内的中国企业掘金非洲的最佳时刻。
