本轮“以旧换新”有何不一样？
今年以来，“以旧换新”的政策东风逐渐猛烈。先是三月份国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，紧接着四月份商务部联合14部门落实前者的《推动消费品以旧换新行动方案》正式发布。
两大重量级政策（方案）中，对家电及相关行业都有着明确的表述。推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，推动家电更新消费循环。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。在家装厨卫方面，以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，促进智能家居消费，持续释放家居消费潜力。鼓励有条件的地区支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造和适老化改造，对购买智能家居产品给予补贴。
《行动方案》还进一步提出了目标：通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，高效节能家电市场占有率进一步提升；废旧家电回收量较2023年增长15%、到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。
随着各个地方性政策的出台以及行业层面美的、格力、海尔等领军企业的率先行动，在存量市场的大背景之下，一场旨在深度撬动市场潜能，推动消费升级的大场景已经搭建完毕，并正在逐步释放效能。
实际上，“以旧换新”还真的是个“旧题目”。早在15年前的2009年，“以旧换新”政策就与当时的第一轮“家电下乡”形成组合拳，当时政策效果明显。据统计，政策实施的第二年即2010年全国累计销售新家电3222.4万台、1211.1亿元。
在过去的十几年中，旨在刺激和鼓励家电消费的政策氛围一直比较浓厚。除了“家电下乡”、“以旧换新”之外，“节能惠民补贴”（2012年6月正式开启） 、以及2021年以来的促进绿色智能家电消费等政策不断出台并形成政策接力的局面。但这一次的家电以旧换新与之前的各项政策相比，有着明显的不同。
第一，这是整个市场从增量过渡到存量背景下的刺激政策。换句话说，较之既往重在普及，本轮的“以旧换新”旨在升级，引导和鼓励更多消费者品质消费、绿色消费。
第二，从企业的角度而言，以往的政策推出大多“一视同仁”，普适度极高。但本轮政策强调回收换新协同，尤其是回收体系的建立、资质的获得，明显大企业更占优势。这将进一步强化企业的“头部效应”，拉开市场差距。
第三，在补贴方面，以往以中央财政为主导，本次则是以地方与企业为先导，主动拿出“真金白银”。这明显又是一个拉开差距的地方。
有业内人士估计，按照国内家电普及的时间点测算，当前的市场正进入更新换代集中释放期。同时，供应端历经技术迭代，绿色智能的品质型家电已经较为成熟，“以旧换新”未来将撬动一个年规模过万亿元的庞大市场，并给家电行业的升级带来巨大机遇。
