以智慧创新引领“换新生活”——AWE2024行业发展趋势报告发布
2024年5月20日，全球三大家电及消费电子展之一、素有行业“潮流风向标”美誉的AWE(中国家电及消费电子博览会)，对外正式发布“AWE2024行业发展趋势报告”。
在这份名为《创新引领用户“换新生活”——从AWE2024看家电及消费电子行业发展趋势报告》(以下简称《报告》)中，首次提出：“AI大模型已成为全球科技竞争的新高地，家电及消费电子领域正经历着前所未有的变革。”并将这场变革的趋势描述为“AWE2024呈现了横跨家电家居一体化、城市智能管理、人-车-家生态等诸多领域的融合性成果，引领用户步入一个全新的‘智慧生活’新时代”。
AWE给出新时代品质生活的答案
2024年在有关“以旧换新”的相关政策密集出台的情况下，中国家庭“换新生活”中的家电和消费电子应该是什么样子，引发了消费者高度关注，也同样激发了全球家电及消费电子品牌对科技创新的再描述。
将划时代的潮流新品用最懂消费者的语言展现在全球最大的展示平台上，成了AWE2024的品牌展商们的共识。
《报告》中明确，在科技创新的浪潮中，AWE2024不仅是一场展示最新科技产品的盛会，更是一次关于未来生活方式的深入探讨。伴随人工智能技术(AI)的加速演进，AI大模型已成为全球科技竞争的新高地，家电及消费电子领域正经历着前所未有的变革。AWE2024见证了智能科技深度赋能家电及消费电子产业，许多企业发布和展示了融合AI技术的落地产品，场景化呈现更为流畅、自然、无感的智能新体验。与此同时，在企业管理、产品研发、节能应用等后端领域，AI也正在加速产业的创新和迭代。
如果说AI带给家电及消费电子产品无尽的想象空间，那么AWE2024呈现出的则是全球各个品牌在为这巨大的想象空间展示出横跨多领域的品质成果。AWE2024将芯片、家居等行业包容其中，展现了横跨家电家居一体化、城市智能管理、人-车-家生态等诸多领域的融合性成果，将消费者即将领略的全新“智慧生活”新时代展现在眼前。
《报告》还将AWE2024满足不同细分消费需求的定制、设计等新产品和新方案进行了汇总。这些趋势不仅预示着行业的未来方向，也为我们描绘了一个更加智能、绿色、健康、个性化的未来生活蓝图。
9大行业趋势+重点产业趋势，AWE2024的潮流尽收眼底
《报告》的核心内容是九大行业趋势以及九大重点产业趋势。AWE2024上可以看出，中国家电及消费电子行业本土企业与众多全球顶级品牌的参与，将AWE2024烘托为全球范围内最具创新活力的聚集地。
在诸多前沿的创新中，《报告》凝练了九项行业趋势，分别对应了AI智慧、可持续发展、健康产品、家居融合、智慧出行、银发经济、个性定制、美学设计以及产业链创新。
九大行业发展趋势是：
趋势一：AI革命下的产业创新，智能家居生态日趋成熟
智能技术的快速发展，正在给家电及消费电子行业带来前所未有的深度 变革。在AWE2024上，从到电视机、冰箱、空调、洗衣机，到蒸烤箱、温奶 器、电吹风等整机产品，智能技术赋能家电及消费电子行业的体现无所不在， AI几乎席卷了AWE2024展会现场。
未来，AI在全屋智能下的发展潜力巨大，有望成 长为可以联动和控制家庭能源、照明、安防、环境控 制等智能家居系统的家庭数字助理。
智能化是家电及消费电子行业发展毋庸置疑的方向。包括AI在内的智能技术正在与家电家居深度融合，从智能单品、智能场景，到全屋智能，再到“人-家-车”全生态的打通，智能化水平和用户体验正在不断提升， 智能家居生态日趋成熟。
趋势二：可持续发展，行业发展必由之路
可持续发展，行业发展必由之路 在全球化的浪潮中，可持续发展已经成为各国共同关注的焦点。作为家 电及消费电子产业科技创新的关键方向之一，可持续发展也是助推家电产业 变革和产业链全面升级的重要催化剂。 在以“可持续即未来”为主题的AWE2024的高峰论坛上，中国家用电 器协会执行理事长姜风明确指出，可持续是家电行业发展的必由之路，其目 标是从产品设计、原材料获取、生产制造、分销阶段、产品使用阶段、产品 寿命终止、回收处理到资源再生利用产品全生命周期都实现低碳化。其路径 是产品的绿色设计、持续提高家电产品的能效、绿色低碳新冷媒的应用、低 碳或零碳工厂的建设、产业链全面的绿色低碳、废旧家电的回收与再利用以 及再生材料的应用。
趋势三：智慧生活，健康先行
“健康+AI=？”对于这个问题，AWE2024给出极为明确的答案。当AI 创造出的智能家居生态中，融入了各种健康理念、功能以及更加便捷的健康 管理方式。健康生活模式脱颖而出。 AWE2024上，各品类围绕“健康”开展技术创新的热度依然不减。从 内部全空间的环境塑造，实现保鲜和健康功能的冰箱；以多元技术矩阵，实 现最佳除菌健康效果的洗衣机；集成各类技术，缔造整个居室空气舒适洁净 的空调；以达到人眼极限的显示分辨率，实现高清护眼的消费电子产品；致 力于饮食、烹饪环境的健康，功能趋于立体、多元、互补的厨房电器；通过 各类创新解决方案，在除菌的基础上实现美肤等功能的卫浴电器……各品类都 在极尽所能地推动产品的“健康”升级。
趋势四：一体化新趋势，家电家居的融合艺术
时代在变，消费需求也在不断变化，消费者对于生活品质追求，促进了家 电行业与家居行业的深度融合。家电家居一体化已经成为新消费时代的重要 趋势。它将家电产品与家居环境更加紧密地联系在一起，为消费者带来更加 美好的生活体验。AWE2024上，家电家居一体化的趋势已经体现在产品、套 系、家居整装等方方面面。
从产品层面来看，嵌入式设计横扫 各大产品领域，平嵌俨然已是冰箱和洗 衣机的最新潮流。例如，冰箱面板与橱 柜整体定制，做到浑然一体；窗帘空调 可以在窗帘盒位置上隐藏式、定制化安 装，兼具美观和舒适便捷；木质、布艺 等材料的选用，让家电产品更加贴近家 居环境，与整体装修风格协调一致。 套系产品的推出无疑推动了家电家 居一体化的趋势。消费者可以根据自己 的喜好和需求，选择一整套与家居风格 相匹配的家电产品，无需再为不同产品 之间的搭配而烦恼。值得一提的是，在 AWE2024上，白色成功突破了黑色对 高端家电套系的统治，为消费者实现家 电家居一体化提供了更多选择。 家电家居一体化，势必要在家装过 程中推进实现。如今，家电企业已经开 始整合资源，着手解决传统家电和家居 在风格统一、空间布局、功能衔接等方 面的难题，为消费者提供一站式服务， 让家电真正融入家居环境。
趋势五：人-车-家互联，智慧出行新纪元
随着越来越多家电企业入局新能源汽车领域以及人-家-车概念的持续深入， AWE2024的展示范围已不再局限家电及消费电子，更是拓展到了汽车等其他 方面的生活场景，不仅展出了汽车和零部件产品，还有众多车载产品，行业 边界不断拓展的同时，还为大众带来全新的智行思考。
在汽车领域，新能源汽车是AWE2024展示的主要涉猎方向，华为、创维、吉利等企业均展出了汽车；汽车零部件和解决方案也是 重点展示方面，例如美芝车载产品压缩机、海信汽车显示解决方案、TCL华星车载显示屏、华为智能车控、创维汽车智能控制系统等； 同时，还有不少企业展出了车载产品，比如海尔、金鱼、哈士奇、万和等品牌展出了车载空调、车载冰箱、车载热水器等产品。
趋势六：银发经济，康养发展新机遇
人口老龄化已是中国社会发展的重要趋势，带来挑战的同时，也因银发经 济崛起蕴含重要机遇，适老化已成为家电及消费电子产业未来不容忽视的新 增长点。 从AWE2024可以看出，在消费端，围绕老年人日常生活、康复护理的各 类消费场景应运而生，传统家电和消费电子适老化改造及康养功能和供给持 续优化，同时催生出一些专门针对康养需求推出的康养产品。 具体来看，当前，家电适老化发展主要有四大趋势。
趋势七：情感共鸣与个性化体验，定制专属生活
家承载着人们对品质生活和美好生活的向往，是情感需求和个性态度的重要载体。企业正在通过独特 的外观设计、丰富的色彩选择、智能化的交互方式等，让产品更加贴近消费者的内心，激发人们的情感共 鸣，在家居环境中提供用户所需的情绪价值。除了摆脱繁重的家务劳动，提升产品的核心性能，提供情绪 价值，成为家电及消费电子行业升级的重要方向。而对于大众来说，生活不但要更轻松，还要更快乐。 随着Z世代的崛起，新生代消费群体对于家电及消费电子产品的需求已经超越功能性和实用性，开始 更加关注产品和品牌带来的情绪价值和个性化体验。社交互动、IP联名、文化认同等需求，推动家电企业 不断“破圈”生长，融合出游戏电竞、动漫、二次元、国潮等全新赛道。 随着智能家居兴起，企业在向市场供给产品的同时，针对不同消费群体提供多元化、个性化、定制化 的场景解决方案，为人们打造更智能、更绿色、更有品质的生活方式。在AWE2024现场，各大品牌企业 或天猫、小红书等渠道展商都结合流行趋势对家庭场景进行展示，让观众在现场体验全新的生活方式。 不止在室内，如今家电和消费电子产品已经在户外大展身手。在AWE2024现场，不少企业展示了户 外家电产品线和解决方案，如户外电磁炉、户外烧烤炉、户外咖啡机、户外投影仪、户外电视、户外冷风 扇、户外移动电源等，覆盖烹饪、娱乐、用能等主要场景，为人们打造更加舒适、便捷、高品质的户外露 营体验。
趋势八：美学新境界，家电设计的未来视角
置身AWE2024就能发现，家电设计对“美”的理解已经上升到前所未有 的新高度，不但在家电及消费电子产品本身CMF设计理念和实现手段上有所 突破，还更多引入对各类家电实际应用场景的美学思考，主动将家电美学设计放在美化整体家居环境这一更宽泛、更复杂的课题下雕琢打磨。而在这一 变化过程中，AWE2024体现出的家电审美最核心的关键词是——“高级感”。
更具深远意义的设计还体现在通过对 产品外部形态、内部 结构的解析重构，牵 动家电产品性能、功 能乃至品类发生变化， 而这些内在的新变化 也在反向影响着家电 外在的美学表达，更 多企业尝试以艺术化 的设计语言让性能、 功能方面的变化显现 在产品外观，生动、 有趣、科技感十足， 让人一目了然。
趋势九：从配角到主角，产业链上游的创新变革
从AWE2024可以观察到，除了继续“硬刚”核心技术，来自家电及消费 电子制造产业链上游的最大变化是——“角色切换”，从被动地完全按照整 机厂订单要求加工生产的“配角”，切换角色，以全新姿态更为积极主动地 承担起产业创新中更重要的“戏份”。
AWE2024上，让整机更有卖点的创新零部件和技术解决方案比比皆是。更为关键的是，与整机制造端的视野不同，产业链 上游配套企业对市场端的需求变化形成了自己的认知和理解，从产业链上游传递出来的科技创新往往更具前瞻性和颠覆性。与此 同时，家电制造优秀供应商品牌尽在AWE2024，而产业链上游配套领域，通过创新、效率与成本的产业能力提升和集中输出为 整机制造提供更全面、更系统、更专业的模块化、一站式配套服务，这种创新合作模式正逐渐完善丰满，并得到业界认可。
这是第二次AWE组委会官方发布《从AWE看行业发展趋势报告》。
AWE2023结束后，AWE组委会发布了《科技赋能生活，围绕用户需求实现引
领——从AWE2023看行业发展趋势报告》，总结出了智能、归真、数字化、绿
色低碳、从套系化到场景化、健康、圈层、破圈、集成化、设计共十大行业发展
趋势，得到了业界的肯定。这也增强了我们在AWE2024上继续发布这份报告的
信心和决心。与2023年不同，本报告除了列出行业发展九大趋势外，也列出了重点产业的发展趋势，包括：洗衣机、冰箱、空调、消费电子、厨房电器、
清洁电器、卫浴电器、美健电器和上游产业链，以飨读者。
这九大重点产业趋势为：
洗衣机篇：以产品创新突破传统产业“天花板”
冰箱篇：“卷”出新时代
空调篇：从温度调节到空气定制
消费电子篇：极致娱乐时代正在到来
厨房电器篇：以用户需求重新定义厨房空间
清洁电器篇：适用各个清洁场景，全面提供解决方案
卫浴电器篇：以用户需求为核心进行产品升级
美健个护篇：科技创新和硬核科技为美好生活加持
产业链上游篇：技术创新纷呈，全力支撑产业转型升级
