中国电器企业 在埃及看到了什么｜家电产业重构
埃及，这个以金字塔闻名的国度，正成为中国家电企业在中东非的区域制造中心。
2024年5月2日，海尔埃及生态园在开罗以东的工业重镇斋月十日城正式开园，这是海尔在中东非的首个数字孪生工业园。投产后，当地销售的海尔家电将从进口变为当地生产。
中国另一白电龙头美的，于2023年11月，在开罗以西的萨达特城，奠基了其在埃及的第三个制造基地。这个生产冰箱、洗衣机的基地将于2025年下半年投产运营。
此外，万和的埃及热水器工厂目前正在建设当中，预计2024年年底投产;创维也计划在埃及合作设立空调组装厂……中国家电企业埃及投资热的背后，是它们都在加码开拓富有潜力的中东非市场，“埃及造”也日益演变为中国家电“全球造”的重要组成部分之一。
中国投资热
埃及，近年不仅吸引许多中国游客，还吸引了大量中国投资，家电投资是其中重要部分。
2022年12月，由中国企业承建的埃及“斋月十日城”市郊铁路投入运行，为往返埃及首都开罗老城区及新行政首都的民众提供便捷的交通服务。而埃及及中东非市场的潜力，其处于亚非欧交界的地理位置，以及与中国的良好合作，也像磁石一般吸引着中国家电企业。
“海尔埃及生态园项目是海尔海外建设最快的项目之一。中东非是海尔全球布局的重要板块。今天的启航将是海尔在埃及和中东非区域新征程的一个开端。” 海尔智家副总裁、空气产业总经理宋玉军5月2日在海尔埃及生态园启航仪式上表示，海尔将促进“埃及制造”走出埃及、走向世界。
一年前，海尔埃及生态园于2023年3月奠基，项目总投资1.35亿美元，占地 20万平方米。今年3月已投产的一期项目，包括空调、电视产业，5月将投产洗衣机;二期还将投产冰箱、冷柜等产品，项目设计总产能150万台，创造3000个工作岗位。
2020~2021年，海尔在非洲推进业务转型，为了支撑海外自主品牌向高端升级，业务模式从单纯贸易转变为“研产销三位一体”的本土化，依托埃及、沙特、海湾地区三个研发基地，针对当地用户需求开发产品。2020年初，海尔埃及公司正式开始运营，市场份额快速上升。
在埃及，海尔洗衣机产品中，中高端型号占比已超60%。目前，海尔体验店已经进入埃及开罗City Stars Mall、CFC、Mall of arabia等购物中心。而在埃及辐射的中东非市场，海尔智家近三年的收入翻番增长，海尔中东非洗衣机业务今年1~2月收入提升138%、利润提升24%。
宋玉军表示，海尔埃及生态园是海尔智家在中东非投资的第一个生态园，定位为“中东非区域家电制造基地”，不仅满足埃及本土需求，还满足中东非及欧洲地区的需求。
美的近年也在增加对埃及的投资。早在2010年4月，美的通过收购埃及Miraco公司32.5%的股权，建立埃及生产基地，主要生产家用空调、商用空调与中央空调产品。
2022年，美的在埃及苏伊士运河经济开发区“Teda Egypt”(埃及泰达)项目中建成洗碗机工厂，总投资超2500万美元，占地6万平方米，设计年产能达150万台。而美的在埃及十月六日城(开罗以西)还有一座工厂，生产热水器的本地化率已达60%。
去年，美的集团在埃及区域再添生产基地。2023年11月，美的埃及冰箱及洗衣机新基地在萨达特城正式奠基，这也是美的在埃及布局的第三个制造基地。该基地占地面积22.2万平方米，总投资额8.3亿元，预计将于2025年下半年正式投产运营。
“埃及现在已经是美的在海外最重要的制造基地之一。”美的集团副总裁、美的国际总裁王建国5月5日向第一财经记者表示，首先埃及人口有1.1亿，而且年轻、有活力，消费能力不断增强，所以埃及本身就是一个很有吸引力的市场;其次，埃及与周边国家之间有很多关税联盟，可以互免关税，对周边国家出口有利。“未来我们看好埃及在全球版图中扮演‘区域制造中心’的重要角色。埃及制造未来将面向中东、非洲、欧洲及一部分美国市场。”
为什么是埃及
记者留意到，中国家电企业在埃及投资的工厂，主要集中在开罗周边及苏伊士运河附近。
“埃及领土面积100.1万平方公里，地跨亚、非两洲，大部分位于非洲东北部，苏伊士运河以东的西奈半岛位于亚洲西南部。埃及地处欧、亚、非三大洲的交通要冲，地理位置优越。”万和电气国际营销中心热水销售部总监冯典坤也向第一财经记者说。
万和电气2022年11月也与苏伊士运河经济开发区“Teda Egypt”项目签约合作，在埃及设立其首个海外生产基地，投资8000万元人民币，占地2.6万平方米，将年产200万套热水器零部件及50万套热水器整机。该项目预计2024年年底投产，可承接万和辐射中东、非洲、欧洲等区域市场的需要。
埃及还是中东人口最多的国家和非洲人口第三大国，在经济、科技方面长期处于非洲领先位置，也是非洲大陆第三大经济体。冯典坤认为，作为“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的交汇点，埃及与中国共建“一带一路”互补优势明显，“建设中的新苏伊士运河和运河走廊开发项目将带来大量的投资机会”。
创维空调负责人也透露，今年将在埃及找合作伙伴。创维将加强以散件、模具等投入，结合客户本土化方案进行整机生产、销售和服务。“埃及的整机进口关税很高，散件进口有一定的关税优惠。面对类似高关税情况，海外设厂或加强与本土企业合作的趋势不可逆转。”
GfK中国家电事业部总监蔡凌向第一财经记者分析说，埃及与中国有全面战略伙伴关系，是“一带一路”沿线的重要国家。新中国成立以来，中埃双方建立长期友好关系，埃及人力资源具有成本优势。另外，埃及地理位置重要，在此建厂可以覆盖非洲和中东地区;埃及本身也是重要的潜力市场，人口过亿，年轻人口占比高，未来消费潜力大，这些因素有利于家电企业投资。
“埃及是一个‘跨界’的国家，既是非洲联盟国家，又是阿拉伯联盟国家。它交通便利，可以南下非洲，东到中东，北上欧洲，海运非常方便。” 帕勒咨询资深董事罗清启也向第一财经记者说，如果在欧洲投资的话，人力成本、税收都较高，相关法律较多。对埃及的投资，在某种程度上讲，是对欧洲投资的一个补充与替代。像海尔在意在利、土耳其、罗马尼亚等地都有生产基地，埃及基地与这些基地之间可以相互呼应配合，更好满足中东非及欧洲的需求。
“中国家电企业近年去埃及投资主要考虑几方面的因素，一是物流便利，埃及地理位置好，去欧洲也很方便;二是市场庞大，埃及可以辐射阿拉伯联盟市场;三是埃及近年对整机进口有关税，鼓励外资到当地发展制造业。此外，埃及是‘一带一路’沿线的一个支点国家，所以，中国几大家电企业近年把在中东的投资主要放在埃及。”中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南表示。
2024年一季度，中国白色家电出口298.2亿美元，同比增长10.7%;其中，对阿拉伯联盟地区出口同比增长18.3%，延续了高速增长的态势，中东、北非市场成为近年中国家电出口增长的亮点之一。周南说，加上近年国际海运价格波动，中国家电企业加快在中东非地区建立新的生产基地，“埃及成为中国家电企业在中东非地区投资的首选地”。
无所不在的挑战
谈及在埃及发展的困难，周南认为，当地曾经出现货币急速贬值的情况。像在2024年3月6日，埃及货币埃及镑曾出现一天之内暴跌40%的情况，“企业需防范汇率波动的风险”。
王建国也认同地说，美的集团在埃及发展制造业务14年之后，对当地的法律法规、用工环境等已经非常熟悉。在当地碰到的主要困难是，过去几年埃及镑加速贬值，但是经过借鉴其他国家的经验，美的采取了一些有效的措施，控制了埃及镑贬值的风险。
“未来，在中东非其他市场，我们也在观察机会，不排除进一步推动一些本地制造项目的可能性。”王建国透露。美的集团在2023年年报中提到，将加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，推动巴西、印尼、意大利、泰国、印度、墨西哥、埃及等制造基地建设。
而埃及在人力培训和供应链方面，也有挑战。“在埃及业务的推进过程中，必须学习研究和遵守当地的各项法律法规，另外还必须理解和尊重埃及人民的宗教、风俗习惯。”冯典坤提醒说，埃及人力资源丰富，处于人口红利阶段，但是埃及当地教育水平两极分化较为严重，因此对基层员工，需要进行系统性培训和指导。
另外，目前埃及的工业发展还处于较低水平。冯典坤表示，相关供应链配套能力不足，对万和在当地的经营也造成了较大的困难，一方面相关零部件先从中国进口，另一方面本土化非常重要，长期看需要在埃及培养和发展本土供应商。“万和已将全球化作为未来发展的重要战略，将更大力地推进研发、生产、供应链以及销售的全球资源整合，实现更优配置。”
值得关注的是，海尔埃及生态园、美的埃及洗碗机工厂等都是数字化、智能化工厂。对此，周南分析认为，人口红利不代表制造红利。熟练工人不是短期就能培训出来的。海尔、美的也在尝试，看是否能够通过机器与人的结合，在海外减少与国内工厂制造效率的差距。“中国家电企业不断升级‘出海’能力，从产品出口到自主品牌，再到输出智能制造能力。”
在罗清启看来，中国家电龙头企业的全球化，在海外走过了从贸易覆盖、品牌覆盖到制造、研发能力覆盖的过程。海尔1998年开始进入中东非市场，从出口贸易到自主品牌，再到在当地研发、生产。敢于大笔投入，是基于能开发出适应当地需求的产品，实现研发、生产和销售的匹配。如，非洲电力供应不稳定，海尔研发出断电后还能保温数天的冷柜。海尔目前在全球的生产基地布局已差不多进入“收官”阶段，“埃及造”是“全球造”的重要组成部分。
而中国家电企业的“埃及制造”产品，也会面临其他跨国公司“埃及制造”产品的竞争。德国博世集团正在埃及和墨西哥分别新建采暖热水炉和冰箱生产制造工厂。2024年全球经济增幅预计仅为2.3%，博世集团期望通过创新和全球业务扩展，来保持稳健的业务发展。
一家中资企业的中东业务负责人告诉记者，“中国制造”已遍布中东各个角落，在各大卖场都可以看到中国品牌的商品。在中东市场，家电产品主要是中国、日韩、欧美及土耳其、印度制造，“中国制造”占据较大份额。未来，“埃及制造”的中国品牌家电会否更多地进入中东市场，值得期待。
