中国家电市场的价值战来了！
说一个好消息！家电圈判断，2026年以为起点，中国家电市场的价值战正在加速到来。今年下半年，一些家电厂商便会率先收获价值竞争的红利。当然，价格竞争，特别是拼低价不会消失，短期内甚至会更疯狂。
池栾 撰写
对于价值战要取代价格战一事，很多家电厂商已经喊了10多年，而且一直期待市场可以回归正轨，不再卷低价、卷低成本的控制力，而是直击产品、技术、体验、服务等价值能力。
但现实很残酷。从去年到今年一季度，家电市场上的拼低价，或者低价内卷，更加疯狂了，完全朝着“劣币驱逐良币”的方向在蔓延。在家电圈看来，这已经不是正常的商业行为，而是完全以“偷工减料”“以次充好”为前提的价格恶斗，完全偏离了产业竞争的正轨。
一大批电商平台的家电特价机，完全不是拿成本定义市场的零售价格，而是以市场价格重构成本，所以偷工减料成为必然。这就引发了让很多家电业内人士担心的“劣币驱逐良币”现象，在一线市场上出现扩大化趋势：大量家电的市场零售价，已经低于产品材料成本价的产品，却在各个主流销售平台 横冲直撞，带动了一大批超低价产品在市场上“层出不穷”。
原因正是，今年以来的家电市场争夺，出现“一头涨一头降”的新情况，造成的家电厂商“两头受气”局面。一头是原材料等运营成本，直线上涨，而且存在进一步上涨的可能性；另一头则是一线零售市场厂商为了抢夺订单，疯狂拼低价，存在无底线疯狂卷。
一边是成本涨、另一边是售价降，这一背景下，家电厂商对于今年家电市场的竞争，以及走势，充满了焦虑与不确定性。大家的普遍看法是，同行们只能卷低价、拼成本，去搞什么体验化、场景化的营销，推动送装一体的营销落地，甚至努力推高卖精都是“徒劳”与“无用功”。所以，索性节约成本、收缩开支，全身心的搞低价，还能有点出货的希望。
不过，家电圈认为，越是这个时候，越是家电厂商们探索和加码价值战的关键拐点。第一、最快在今年二季度，最迟也就是今年三季度，家电市场上的价值竞争将会成为市场的主角；第二、价值战与价格战的最大差异，就是家电厂商会在价格之外赋予用户以服务、体验、技术、营销等更多价值；第三、价值战在未来5年将会成为影响家电产业和市场竞争的核心动力和牵引。
那么，当前很多家电厂商正处在一个“价格战泛滥、价值战脆弱”的关键节点，也是最为关键的煎熬期与转折点。在家电圈看来，这正是考验众多家电厂商耐心与信心的重要时期，是价值战落地的关键因素。
一是耐心。市场变化快、产业变数多，企业压力大，这是事实。但，相关家电厂商面对变革，必须要有足够的耐心与耐力，在市场经营过程，要敢于持续跳出单一维度的低价竞争，转为涵盖品牌、技术、服务、体验等多要素的价值竞争，不被一时的市场业绩波动所影响和冲击，而是坚定地走下去，进行市场和资源的持续性投入。
二是信心。很多面向未来和未知的变革与转型动作，一定是充满各种的不确定性，而且失败与成功的概率是五五分，特别是那些“难而正确的事情”，往往需要的不是大智慧，而是坚持下去的信心与信念。这也是很多家电厂商竞争分化的分水岭：有人守住了，有人提前退了。
一旦将耐心与信心拉通，对于家电厂商来说，在价值战的道路上，就一定能收获应有的回报和成绩。当然，这还是需要时间的磨砺，以及空间的考验。唯一不变的，则是坚定地在正确的道路上，持续走下去！
当然，价值战的全面到来，并不代表市场上的低价格竞争，会消失。只是低价格没啥用了，这是市场持续的低价内卷洗牌之后的必然回归。
