AWE 2024洞察｜深智能、慧清洁、多场景、众平台
3月14~17日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）顺利举办。本届展会以“智能科技，创享生活”为主题，展示规模达到15万平方米，汇聚逾千家全球领先的家电和消费电子企业，集中呈现高端化、定制化、场景化的智慧物联生活解决方案，以及智能家电、智能家居、消费电子、3C数码、智慧显示、智慧娱乐、智慧健康、智慧出行等领域的创新成果。
本届展会给人最突出的感受是人气足、热度高。作为全球三大家电及消费电子类展会之一，AWE向来被视为引领家电及消费电子市场潮流趋势的风向标。今年，GfK专家第一时间亲临现场，以专业的视角和丰富的行业经验洞察行业发展趋势，并总结出以下七大展会亮点。
(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)
亮点一
全屋智能
面向产业融合的新时代浪潮，AWE正在逐步扩展家庭生活的外延，迈向以家为核心的智慧生活全生态展示。以华为、海信为代表的企业在汽车领域已经有所建树，华为展出具备高阶智能驾驶系统、拥有鸿蒙智能座舱的新能源汽车系列，展示人、车、家互联的新时代生活场景。海信则重点展示了在芯片、汽车电子、精准医疗、智慧城市、商用显示、VR、能源解决方案等领域的产业布局。
华为将串联起以手机为中心的个人智能化、以智能汽车为中心的出行智能化、以全屋智能为中心的空间智能化，打造真正无缝互联的全场景智慧体验。展会期间，华为将全屋智能及各产品线的最新研发成果搬入展台中，让消费者全面了解华为全屋智能的领先性与便利性。
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海信也带来了基于激光技术的车载显示解决方案，激光全息HUD，令车窗变身巨幕，挡风玻璃变身大屏，驾乘人员无需低头即可获取信息，带来更智能更安全的驾乘体验，全面展示出激光显示技术正将“空间即显示”照进现实。
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此外，海信于3月15日发布AI电视，除了依托AI强大算力对画质进行提升之外，强、暗光下始终如一的高清、真实观看体验也是一大看点。同时，感知环境、感知内容、感知人所带来的智能交互体验也将为生活带来意想不到的乐趣。一台融合了前沿AI科技，同时在画质、音质乃至交互体验方面都实现长足提升的智能平板终端，出道即迎高光时刻。
知名家电企业A.O.史密斯今年回归AWE，也恰逢其成立150周年之际，携AI-link混合连接技术，产品展示基于更加可靠、稳定、安全的链路，让设备协同进一步催升新价值。
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亮点二
AI赋能
家电及消费电子产品正在融合AIGC、大模型等新型人工智能技术，在本届AWE上不少企业都利用AI技术为产品或服务赋能。例如，京东云言犀数字人以AWE京东展区讲解员、推荐员的身份，为观众提供导览服务，介绍各项业务和家电新品，同时还承接京东采销的闲时流量，以AI采销身份在京东家电家居采销直播间与观众见面，带消费者逛新品、买好物，打造“日不落”的AWE新品发售直播间和不间断的家电新品优惠福利。
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云米则发布了重磅新品——AI心肺监测雷达，布局科技养老。同时，云米还发布了革命性睡眠产品AI深睡眠空调，为用户奉上更健康、更智能的家中科技保障。云米也为居住在别墅的消费者群体带来了全屋智能解决方案Space套系，通过30+智能场景树立起了“无智能、不豪宅”的新典范。
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亮点三
智慧清洁
在展会现场众多展示板块中，智能是最大的主题，是近年来AWE引领家电及消费电子行业的原动力之一。今年AWE迎来诸多智能清洁头部品牌，包括科沃斯、追觅、云鲸、添可、莱克等，智能清洁与智能白电形成共同争辉的局面。
科沃斯在这次展会中带来了旗下融合吸尘器与扫地机器人的创新产品X2 COMBO及旗舰款X2的迭代产品X2S。X2 COMBO将扫地机器人与吸尘器通过基站右侧的接口进行接驳，让吸尘器模块可实现自动集尘功能，有效解决传统吸尘器倾倒垃圾容易撒灰的尴尬。与此同时，科沃斯还为大众展出了旗下热销型号科沃斯T30 Pro、窗宝W2 Pro、W1S、割草机GOAT等多款产品。
科沃斯清洁中心
添可展区内“添可洗地机连续三年销量No.1”的品牌标语十分亮眼，成为对添可在洗地机品类地位的最好注解。
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芙万Chorus Pro Station则堪称“吸尘新物种”，作为洗地、吸尘都达到行业前沿水平的复合型产品，该产品能够实现60天不倒灰。而芙万Stretch的13cm超薄机身，让它能够轻松深入低矮空间，实现180°真躺平。
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追觅场馆人头攒动，硬核的产品阵容吸引众多参观者，展品囊括了扫拖旗舰X40系列、智能扫拖旗舰S30系列、洗地机H30 Ultra、H20 Ultra以及Pocket高速造型吹风机P10等产品，其中最新款尖端旗舰洗地机H40 Station、智能旗舰无线除螨仪D30 Pro、追觅新一代智能感应吸尘器Z30等新品都是首次在线下亮相。
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莱克在展会现场召开以“美好伊始，心有净界”为主题的2024年春季新品品鉴会，携手莱克碧云泉品牌代言人马伊琍，为大家带来莱克天狼星三合一大吸力洗地/吸尘器、碧云泉煮茶净水机等多款高端健康家电，演绎品质生活新方式。
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海尔机器人携全场景全矩阵产品首次全面亮相AWE，为全球用户带来了颠覆性的领先科技、多元化的场景方案以及个性化的交互体验。从室内清洁机器人扫地机、洗地机，到室外清洁机器人割草机、泳池机，从家庭清洁场景到商用智慧清洁场景，海尔机器人正在通过新科技、新物种重塑用户体验，推动未来智慧新生活的加速到来。
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杉川3i的创新净水循环系统解决了扫地机器人行业最难攻克的技术难题。3i工程师为解决用户频繁换水、安装上下水的麻烦，创新性采用蒸馏技术，将回收的污水净化为无菌蒸馏水，同时通过空气制水技术补充清洁过程中的水分消耗，实现了产品终生不加清水、不倒污水，并始终用无菌蒸馏水清洁地面。
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亮点四
智慧生活体验
在AWE 2024上，企业不仅在单个AI产品方面展开角逐，更在比拼智慧物联整套方案，呈现产业发展的新业态和融合发展的新成果，助推智慧生活新场景落地。
海尔智家旗下场景品牌三翼鸟现场还原8大空间、20个场景，并借助数字化平台，让用户体验、定制智慧生活，其中包括海量菜谱、全流程语音指导快速上手的智慧厨房，只需一句话、晾衣机自动下降的智慧阳台，随时随地可设计、可定制的筑巢设计工具以及海尔智家大脑“控制”的全屋智慧体验。
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很多企业在AWE 2024现场搭建起客厅、卫浴、卧室、阳台、厨房等不同家庭场景的智能空间，展示智慧家庭的新产品、新方案。
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亮点五
平台引流
今年AWE还联合京东、天猫、抖音、B站、小红书、微博、知乎等多个网络平台，在展会现场和线上掀起AWE狂欢，众多企业也在展厅举办各种活动并利用平台引流。
京东特别设立了家电家居以旧换新服务展区，现场观众可以近距离感受以旧换新主题的艺术装置，参与打卡合影活动还有机会领取奖励。截至目前，京东以旧换新已覆盖超过200个家电细分品类，仅2023年一年，京东通过以旧换新回收的家电产品就超过1500万台，这一数字预计在2024年将达到3000万台。
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小红书首次与AWE展开官方战略合作，携手打造线上“家生活种草节”，为用户带来一场别开生面的线上逛展盛会。小红书围绕最新的家生活消费趋势，与设计师联动策划线下趋势展，与知名博主一同解读“家生活”最新趋势，为行业带来更多创新营销洞察及营销方法论。
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知乎携手AWE进行线上、线下深度合作，联合发起“AWE 探展完全指南”系列活动，邀请20位数码、家电、科技等领域的优秀答主组成“知乎探展团” ，探讨家电行业的当下与未来发展趋势。
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亮点六
“双播”争娇
今年AWE的一个引人关注的动向是：企业将自己的直播团队带到展台现场，不但增加了曝光度，同时能更好地实现线上交流互动、直播卖货、抽奖等环节，拉近线上受众与品牌方的距离，通过近距离的站台直播，让消费者感受企业直播的气质与魅力。
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此外，还有不少独立运营的直播团队赶赴AWE现场进行展台探访，让线上的观众在主播的引导下一起探访家电产品发展新风向，展现网红主播魅力，以实力圈粉。
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亮点七
家居设计融合
随着消费者对生活品质的追求不断提高，以家居空间为载体融合家电产品的家居设计一体化正成为当下的趋势，在展会现场可以看到诸多品牌带来的套装新品。老板盐系套装包含油烟机、燃气灶、洗碗机，外观设计注重自然与淡雅，追求洁净如初的状态，简约大气的设计以及淡雅轻素的颜色，可轻松适配各种装修风格。
(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)
海信罗马假日复古洗衣机将意式复古风贯彻到底，复古的格调不仅给年轻人带来美的感受，而且还能缓解大家日常生活中和工作中的压力，海信罗马假日洗烘一体机的诞生正是现代年轻人对复古风设计文化的致敬。
(图片来源：GfK中怡康-公众号，侵删)
作为全球三大家电及消费电子类展会之一，AWE不仅仅是家电企业的盛会，更展现了国人对未来美好生活的展望与期许。AWE 2024已圆满落幕，但以创新驱动的行业跃升将永不止步。
