2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结
“平台+专业”电商：市场活力持续释放
奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁“平台+专业”电商零售量规模为37.3万套，同比增长46%；零售额规模为3.9亿元，同比增长40%。量额涨幅均达到了40%，虽然在一定程度上存在“春节错位”效应的影响，但在智能门锁持续普及的情况下，行业规模保持着快速增长态势。
中国家用智能门锁“平台+专业”电商月度规模走势
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据
同时，中国家用智能门锁的市场竞争日益激烈，各个品牌之间压力增加。随着行业发展日渐成熟，规模化生产使得成本逐渐降低，降价促销成为争夺市场份额的重要策略之一。在此背景下，品牌进一步加强在中低端市场的产品布局，从而导致产品均价进一步下探。奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁行业“平台+专业”电商均价回落至1037元，同比下降3.9%，环比2023年12月下降3.4%。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁“平台+专业”电商均价（元）走势
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据
作为能够大幅提升居家生活品质以及家庭安全的智能产品，智能门锁随着解锁技术及安防功能的不断升级及推进，新技术产品的增长态势强劲。1月，“平台+专业”电商的人脸识别产品量额占比较去年同期分别增长9个点和14个百分点；指掌静脉产品的量额占比较去年同期分别增长4个点和8个百分点；猫眼大屏产品的量额占比较去年同期分别增长7个点和12个百分点。对于行业而言，新技术、新功能的应用不仅可以提升产品的品质化、高端化和智能化水平，也可为企业带来更高的价值增量。
中国家用智能门锁“平台+专业”电商技术产品占比及变化
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据
内容电商：结构升级效果显著
内容电商的快速成长对于线上市场的规模拉动效果显著，已与平台电商及专业电商呈现“三足鼎立”的态势。1月中国家用智能门锁内容电商零售量规模为14.2万套，同比增长23%；零售额规模为1.4亿元，同比增长62%。量额均呈现两位数增长，且结构升级效果显著，零售额同比已连续6个月好于零售量同比。
中国家用智能门锁内容电商月度规模走势
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据
且从内容电商的价格结构来看，现在内容电商正处于提价的阶段，主要由于德施曼、凯迪仕等品牌在流量、产品等方面的加大投入，使得高端市场的量额占比涨幅明显，进一步抬升市场均价，内容电商也已经成为线上重要的增长引擎。奥维云网（AVC）《2024年1月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，1月中国家用智能门锁行业内容电商均价为1003元，同比、环比均为上涨表现，具体为同比增长32%，环比2023年12月增长2%。戳→奥维数据罗盘
中国家用智能门锁内容电商均价（元）走势
数据来源：奥维云网（AVC）线上月度监测数据
随着行业普及率和消费者对智能门锁的接受度逐渐走高，智能门锁产品正在向“刚性需求”转变。行业上下游需不断打磨自身产品，提升安全属性与使用体验，增强消费者信赖度及信心，共同推动行业高质量前行。
