净化器年报｜2023年净化器行业总结：守正出奇 发现第二增长曲线
2023年我国外部市场环境已回归正轨,社会消费在持续且稳定的恢复。最终消费支出对经济增长的贡献率持续走高,这也将消费的压舱石作用凸显出来。而在消费者这边,我们可以看到消费者信心走势依然在低位徘徊,从长远来看,伴随着人均负债率持续走高,实体经济中的投资机会减少,消费者信心不足有可能进一步制约需求落地释放。信心不足与预算受限导致用户持续理性化,但在这种理性的背后,我们也能看到部分消费者选择“为爱买单”,甚至呈现出“该省省、该花花”的理念分化。
12月未及预期,行业持续负增长
而回归到净化器大盘来看,12月行业表现不及预期,全年来看线上、线下均维持小幅下滑,未能实现全年的增长。
渠道持续碎片化,触及消费者难度增加
而分渠道来看,线上渠道占比仍有一定增长,但增长幅度已经非常有限,有见顶的趋势,而且在未来相当长的一段时间都难以超过9成,细分渠道来看,无论线上、线下渠道都在持续的碎片化,单一渠道重要性持续下降。
高端升级仍是基调,但中端产品已经“卷”起来
拆开价格段来看,23年整体仍然以高端升级作为基调,随着产品体验的提升高端产品的价格有望继续上移,而在双11我们可以明显看到,随着需求回暖,低端占比有明显回升,但2K-3K虽然今年出现了一些新产品,比如宠物空净、大参数的产品,但是占比仍然不高,我们判断明年这部分将会成为品牌发力的主要方向。
大参数产品仍在普及,但有向全价格段分散的趋势
而从参数来看,无论除甲醛还是颗粒物,核心价格段的参数升级基本接近尾声,大参数有向核心价格段的两端普及的趋势,具体来看,低端占比较高的1-2k价位参数较去年几乎持平,主要是1k以下和2-3k在增长,而高端价位4-5k的参数竞争有接近尾声的趋势,品牌会把目光瞄准更高一些的5-6k市场。
宠物净化器有望突破现有净化器人群
而细分来看,今年比较火爆的宠物空净在618表现出色,到了双11,虽然头部品牌都有专业产品出来,但从占比来看提升幅度并不明显,主要是消费者对产品的知晓度不高,而且部分产品过度重视适宠化,但在人性化上有所不足。而从动销品牌数来看,品牌方还是愿意积极的拥抱潜力极大的细分市场的,相比去年双11线上的动销品牌数增长非常快,但基本都是以常规的家用产品,配合营销上增加猫猫狗狗的出镜率这种方式来入局。
而在2024年随着需求回暖,零售量同比有望回正,高端新品价格也普遍定在5000元左右,整体均价仍将会有一定的提升。而随着持续的高端化,全年比较重要的两个大促节点的影响力将会持续增强。而在23年我们也能看到部分品牌定价在2-3K主打大参数,相信在24年这个价位将会成为竞争的核心价位。
