电器2023：跨境电商大发展 电器出口新机遇
中国产业链的大规模与高效率，创造了价格更低的下游终端产品。过去多年以来，中国制造凭借低廉的价格在欧美市场攻城掠地，以代工的方式成就世界工厂的地位。尤其是代表低端制造业的服装行业，为我国岭南地区创造了巨大的国际影响，过去多年来，全球卖家不断向广州聚集，在广州举办的广交会成为了中国对外贸易的重要展示窗口。
依托于中国发达的服装制造业，Shein在美国运作了十多年后，在通胀、经济衰退等背景下，在全球市场迎来了崛起的黄金期。与此同时，拼多多新的增长极Temu以服装作为突破口，成为了占领全球市场的跨境电商平台。在今年美国App Store应用下载排行榜中，Temu排名跃升至第一。
今年是跨境电商的第七年，也是跨境电商爆发式发展的一年。
跨境电商成为了中国品牌重要出口平台
跨境电商的大发展，成为了挽救中国中小代工厂的重要机遇。过去多年以来，中国作为世界工厂，承担的是产业链中来料加工的低附加值环节，是通过劳动力的“堆砌”，带来了经济增长。如今随着经济水平的提高，中国劳动力价格也随之上升，再叠加贸易摩擦、产业链转移等大背景，中国的代工订单不可避免地向新兴市场流动，为我国代工产业带来了危机。
另一方面，欧美地区的通胀水平高企，以及多国央行缩表引发的经济衰退，导致订单大量减少，代工企业来到了生死边缘。今年年中，深圳老牌电器厂新安电器因为订单不足宣布解散。这引发了家电代工企业的关注与焦虑。不少代工企业期望能够依靠今年下半年的旺季度过寒冬。
与此同时，跨境电商的火热也为代工企业的转型带来了新的机遇。从家电产业的角度来看，家电行业正处在由“产品”出海到“品牌”出海的关键时期。跨境电商的发展，带动了贸易全流程的数字化，降低了企业代工出口向品牌出口转型的成本。
业内人士表示，过去的十年，中国家电产业从最开始接受海外订单，到固定品牌代工，再到收购海外企业、海外自建工厂，最终自主创牌，“品牌时代”已然到来。跨境电商将会在这个过程中发挥重要作用，跨境电商病毒式的发展，开拓了众多海外市场，让家电能够在更广阔的市场里流通。与此同时，中低端的定位，规避了大量的家电品牌。有调查指出，通过Temu出售的家电几乎是“白牌”产品，代工企业的转型压力被大幅压缩。
近年来，国家也正在大力鼓励品牌出海、支持企业和相关产业打通跨境电商业务，打造自主品牌。去年年底，国务院同意增设第七批跨境电子商务综合试验区。自2015年我国第一家跨境电商综合示范区在杭州成立以来，中国跨境电子商务综合试验区数量已达165个。今年以来，各新增地区相继落实行动方案，从信息共享、金融服务、智能物流、人才培育、信用评价、统计监测、风险防控等方面，帮助构建完整的体系，这也在一定程度上覆盖了企业出海的问题。
中国家电进入品牌出口新阶段
今年以来，全球贸易局势不稳，但家电出口仍然交出了不错的数据，在今年第三季度出现回暖情况。一方面，跨境电商给予了中小品牌的喘息机遇，实现了增长。根据海关总署的数据，2022年中国跨境电商进出口规模达15.7万亿元，同比增长10.6%，19-22年年均复合增速为14.4%，其中出口规模为12.3万亿元，同比增速达11.8%，19-22年年均复合增速为11.2%。
另一方面，中国拥有全世界配套最完备的制造业体系，家电行业的产品优势逐步由低成本向高性价比转移，跨境电商相较于传统外贸减少了中间环节，进一步提升供应链效率。同时疫情催化导致海外消费习惯改变，全球线上渠道渗透率逐步提升，北美地区增幅最为显著。线上渠道的崛起，让主打短平快的小家电有了更多的渗透空间。
更关键的是，全球家电市场正在进入国进洋退的阶段。在全球产业链转移的带动下，家电制造中心也在遵循欧美-日韩-中国大陆的路线转移。在中国主要依靠来料加工的发展阶段，日韩家电品牌更加强势，如今中国经济进入新阶段，中国制造的实力增强，全球家电的中心也转移到了中国。中国品牌的全球地位进一步提升。
以海外家电消费主要市场北美地区为例，分品类来看，在电视行业头部竞争中日韩系厂商竞争力明显减弱，三星、LG、索尼零售额合计占比由2014年40%下滑至2022年35%，国产厂商TCL与海信零售额合计占比由2014年5%增长到2022年27%。就如同日韩家电品牌超过欧美家电品牌一样，中国品牌追赶并超越日韩品牌也是大势所趋。
