家居美学成2023年度关键词 存量房里孕育新机遇
iPhone时刻的到来，不仅开启了移动互联网时代的大门，也为中国消费者带来了一次美学启蒙。如今，在经济高速发展，中国制造业不断升级的情况下，中国消费者的美学由朦胧的想象转化为真实的需求。
在家电板块，美学成为了贯穿全年的关键词。在消费者对美学进行自发式思考的大背景下，家电企业也重新审视家电产品的工业设计以及美学设计——融入、嵌入、隐藏成为了现代家电美学的版本答案。
在家电、家居一体化的大潮流下，家电美学完成了一次升级。
从今年家电厂商发布的产品来看，家电产品与家居环境的融入度成为了新的考量指标。在美学层面，家电不再是孤立的，而是成为家居环境中必要的一环，通过融入其中的方式彰显自身的存在感。
在电视板块，创维今年将产品的研发重点转向壁纸电视，通过创新性升级，提升电视的美观度以及与家居环境的适配度。在厨电板块，企业着力于“嵌入式”以及“集成”两大主要方向。其中方太、华帝今年将中心放在集成烹饪中心的市场教育上，而卡萨帝则在接近年末的时候推出“全嵌厨房”。
美学觉醒
从颜值经济到美学经济，伴随消费升级的大趋势，消费者的美学需求已经上了一个层次。2020年开始至今，联名以及国潮带火了网红小家电，证明了颜值经济的潜力，但随后网红小家电以及国潮的退潮却说明，此前的颜值经济尚未触及消费者真实的美学需求。
原因在于，消费者仍在成长中。相较于上一代消费者，90后以及00后成长于互联网时代，在经历互联网的变化之余，也在信息爆炸的浪潮中形成了全新的审美观点。尤其是在4G普及以来，小红书以及抖音等平台快速崛起，对消费者的审美重塑起到了关键的作用。通过高清图片以及高清视频，消费者建立起了自我而独特的审美观。
以上种种成为了颜值经济崛起后又衰落的重要原因。
而在供给端，企业不断感知市场风向而发生了新变化，进而引发了原创设计的浪潮。体现在家居层面的是，消费者与室内设计公司的合作与互动开始增加，消费者提出明确的审美需求，并借由设计公司的专业能力实现，最终引发了消费市场的剧变。
为了迎合消费者的审美，进一步融合到消费者的喜好中，今年家电业对“美学”进行了深刻的研究，以期望找到符合现代美学需求的方法论并进一步作用于家电产品的设计中。
今年年中，家电企业联合清华美院推出了家电美学的趋势报告。从家居美学的角度探索家电的美学升级，其中提到了融合、极简、低调、交互、呼吸感等多个趋势。核心均在于降低家电的存在感，保持家电与家居环境整体的视觉感受良好。
存量房里秀肌肉
在消费者新的美学需求下，家电企业目光聚焦在存量房。一方面，房地产的历史使命已经结束，市场高速增长的时代一去不复返，家电市场也随之进入存量时代，新增需求转变为换新需求。
政策随着房地产增速的回落已经转向。去年，住建部发布新规指出，房龄超过20年的老房子，不再“大拆大建”，而是统一实施旧改，这也就意味着未来老旧房子的拆迁将会大幅减少。据贝壳研究院发布的报告显示，过去20年里，住房存量超过350亿平方米，按照平均7-10年再装修周期计算，家装翻新市场空间大。
在此背景下，不少家电企业期望通过旧房翻新形成新的增长点。其中主张家电场景化的海尔智家早早联合家居生态合作商提供旧改、局改服务，以满足消费者改善住房品质的需求。
除了海尔外，近两年以来，已经有多家家电企业布局旧改赛道。厨电企业的积极性更高，今年4月“中国新厨房节”上，老板电器不仅带来数字厨电产品创造者i1和灵犀烟灶套系，并通过无忧厨改的推行帮助消费者实现“新厨房”的华丽变身。火星人针对厨房改造流程复杂痛点，火星人还进行“打包”服务，包含水电改造、橱柜切割等，力争一次性解决厨房改造相关事宜。
尽管仍有部分厂商并未入局旧改赛道，提供完整的翻新服务，但推向市场的产品，已经开始着重整体空间的运用与协调。
行业人士认为，消费者对家电产品的外观要求在提高，企业积极顺应需求，在产品外观设计上不断创新不仅能够满足消费者的新需求，同时也能产生“溢价效应”提高家电企业的利润率。
