市场复苏 健康先行｜2023健康电器趋势分析
随着近年来公众健康意识持续上升，以及 2023年消费市场的复苏，健康家电产品已经成为市场上的热门品类，但由于其涉及的功能和品类繁多，产品性能良莠不齐。为了规范健康家电市场，引导理性科学消费，由中家院（北京）检测认证有限公司主办的“2023年第三届中国健康家电高峰论坛”近日成功举行。GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉受邀出席活动，并于现场发布《2023健康家电趋势分析》主题报告。
王宏吉，GfK中怡康白电事业部总经理
报告以2023年宏观经济和中国家电市场整体发展趋势为背景，聚焦健康家电市场核心变化趋势，并据此预判中国健康家电市场将呈现智能化、绿色节能、高端化、健康分区洗加速普及、家庭清洁中心/健康冰箱/健康空调将成市场宠儿等几大未来发展趋势。
以下为报告部分精彩内容
01
2023家电市场发展概况及预判
国家统计局数据显示，2023年前三季度中国GDP同比增长5.2%，宏观经济逐渐复苏，消费市场实现同频共振。中国家电市场呈周期性成长态势，在过去五年历经调整之后，2023年将开启新的增长周期，预计全年市场零售额将达8672亿元，同比将增长4.8%。
今年1~9月，大家电市场恢复稳步增长，GfK中怡康推总数据显示，空调和干衣机市场快速升温，零售量额同比增幅均超过20%；彩电、冰箱和洗衣机市场小幅回暖。今年以来全国各地计划投入促进家电消费资金超过25亿元，扩内需政策托底国内消费，家电等大宗消费支持政策不断出台，将带动中国家电行业持续复苏。
2024年中国宏观经济虽然面临挑战，但“复苏”大势不改，核心家电品类也将出现增长分化、涨跌不一的态势：干衣机和美发系列产品表现出众，2024年零售额预计将同比增长42.3%、27.9%，其他品类则有小幅涨跌，空气净化器零售额同比下滑幅度最大，达到-13.6%。
02
健康家电市场核心变化趋势
后疫情时代，在不确定的大环境下，消费者的态度发生显著变化，高价高质或极简主义两端分化趋势愈发明显。在家电市场整体进入存量时代的背景下，消费者分层决定了产品分层，健康家电市场也需紧跟消费者理念而变，找准细分需求，方可赢得更广阔的市场空间。
随着消费者观念的转变，家电产品也从满足生活所需向着更多附加价值发展。人们对于美好生活的追求成为家装消费市场不断壮大的增长引擎，家电与家装一体化趋势日益显著，健康家电需在家居场景中落地实现更多健康功能。
03
健康家电市场七大未来发展趋势
智能化：随着智能类产品在家电市场的占比不断攀升，健康家电未来也需与智能化有效融合，为消费者提供健康智能化解决方案。
绿色节能：近年来绿色节能产品稳步提升，健康家电未来与节能产品的结合将成为重要趋势。
高端化：全球高端科技消费品市场表现好于中低端，健康家电借力高端化将是重要着力点。
健康分区洗：洗衣机市场，健康分区洗产品进入加速普及阶段，入场品牌不断增加，竞争愈加激烈。
家庭清洁中心：健康清洁家电开始融合发展，家庭清洁中心成为未来健康家电的发展方向。
健康冰箱：除菌、保鲜、全嵌健康冰箱作为新兴细分赛道飞速发展，将成为下一个市场宠儿。
健康除菌空调：从今年上半年市场表现可见，健康除菌空调在各级市场均实现增长，低级别市场增长率更高。
综上可见，在中国宏观经济稳步复苏的大环境下，随着消费者理念、产品和使用场景的变化，驱动健康家电发展的因素也发生了改变：健康家电需坚持产品创新，与“智能、绿色节能、高端”融合；健康分区洗衣机、家庭健康清洁中心成未来方向；健康除菌冰箱、除菌新风空调等健康家电快速增长。企业和厂商只有把握住这些市场发展的重要趋势，方可在未来竞争中赢得制胜先机。
