抢占「智」高点的马桶 已成为中国家庭的「新三大件」
对于大多数国人来说，对于智能马桶的印象，往往都是来自前些年“去日本买支马桶盖”的风潮。
有数据显示，日本的智能马桶普及率超过90%，无论是酒店、民宿、商场、车站，乃至是711便利店的卫生间里，都配置了这种自动喷水、自动洁身的产品。松下、东芝品牌的智能马桶圈，既满足了人们对于如厕时舒适、便捷、健康的需求，又成为了城市人精致生活的标志和茶余饭后的谈资，自然成为了一代中产的共同选择。
如今，随着时间推移和产业发展，大量的国产的智能马桶正在走入更多年轻人的生活。
根据天猫新生活研究所发布的新消费趋势显示，智能马桶和电竞椅、洗碗机一起，已经成为中国家庭的“新三大件”。在这背后，从产品到行业，曾经作为中产标志的智能马桶，都已经悄然发生了变化。
马桶盖即将成为过去式，一体智能马桶拥有更多空间
在很长一段时间里，分体式的马桶圈都是人们对于智能马桶的主要印象，时间来到2023年，传统的分体式马桶盖已经不再是市场的宠儿，一体式马桶盖早已后来居上。
据奥维云网(AVC)数据显示，2023年Q3智能马桶一体机线上零售额10.0亿元，零售量49.3万台，2023年Q3智马桶盖线上零售额1.7亿元，零售量13.3万台。
传统的分体式马桶盖，虽然可以实现冲洗、按摩、烘干、座垫加热等功能，但由于本身属于后期加装的产品，与马桶本体无法实现联动，自然就无法实现更多的智能化功能。
反观价格更贵的一体化智能马桶盖，在分体式马桶盖的功能之上，还具有诸多优点：像是一体的设计更加美观，可以实现伸脚开盖，人走冲水等功能，用户如厕时甚至可以实现完全“不用动手”的体验。
事实上，一体式智能马桶能够给用户带来的体验升级也是十分明显的。智能马桶盖用户冷先生告诉钛媒体App，自家原来的房子使用的就是分体的马桶+智能马桶圈，新房已经用上了一体式智能马桶。他表示，相比于分体马桶，一体式智能马桶更加美观，且功能更加丰富。
“分体式的马桶盖尺寸多少会有些匹配问题，外观也没那么精致。一体机刚出来的时候还有停电就不能冲水的问题，但现在也基本用内置电池解决了。一体机抬脚就能开盖，还能够自动出水。考虑到好一点的马桶加智能马桶盖也要差不多3000块，相同功能的一体机也差不了多少钱，那却是没必要再选分体式的了。”冷先生对钛媒体App说到。
行业专家林先生认为，国人更喜欢购买智能马桶一体机而不是单独的马桶盖，这主要是由于以下原因。
首先，我国本身就是马桶和智能马桶的起源地。许多进口品牌的智能马桶一体机实际上也是在国内生产制造的。因此，国产品牌的智能马桶一体机在技术上与这些进口品牌处于同一水平。在不考虑品牌溢价的前提下，国产品牌的智能马桶一体机具有较高的性价比和竞争力。
其次，智能马桶一体机的价格普遍在3000元左右。这个价格区间有着较高的溢价空间，为国产品牌提供了实现良性发展、甚至超越进口品牌的机会。随着消费者对智能家居的需求不断增加，智能马桶一体机的市场前景广阔。
在一次访谈中，林先生详细解释了这个问题。他指出，现代人越来越注重生活品质和舒适度。智能马桶一体机不仅具有方便、舒适和安全的特点，而且能够提高生活品质。因此，越来越多的消费者选择购买智能马桶一体机。同时，国产品牌在技术上与进口品牌相当，但价格更为亲民，性价比更高。
林先生还表示，国产品牌在智能马桶一体机市场上具有很大的发展潜力。随着技术的不断进步和消费者对智能家居的需求增加，智能马桶一体机的市场需求将持续增长。国产品牌可以通过提高产品质量、降低成本、加强品牌营销等措施来进一步提高市场占有率。
在谈到未来趋势时，林先生认为，智能家居市场将迎来更加激烈的竞争。为了应对这一挑战，国产品牌需要不断创新、提高技术水平、加强品牌建设，并积极拓展海外市场。同时，政府、行业协会等各方也需要加强对智能家居市场的监管和支持，为国产品牌提供更好的发展环境。
围绕着一体智能马桶，更多科技属性也在不断提升。奥维云网数据显示，2023年1月-9月，感应冲水、感应翻盖、智能互联等智能属性在智能一体机中的销额占比分别为95%、56%、25%。从各个电商的评论来看，越来越多的用户的关注点正在从基础的功能转向细节的使用体验。
线上渠道超过半数，行业等待消费升级东风
根据奥维云网数据，国卫浴品牌市场份额从2016年的11.2%增长至2023年1-6月的32.2%，国产卫浴品牌正在崛起的道路之上。具体到智能马桶行业格局上，进口品牌方面，市场排名首位是科勒，内部份额占比达32.9%，TOTO、美标位居外资品牌第二、第三位。中国品牌中，九牧、恒洁、箭牌位居前三。
在渠道上，线上渠道正随着年轻人对健康关注的增加而成为主力。GfK数据显示，智能马桶2023年上半年线上渠道量额达149万台、33.6亿元，建材渠道量额达112万台、53.7亿元。从2017~2022年，智能马桶在电商渠道复合增长率达到了32%。
行业专家林先生告诉钛媒体App，目前智能马桶行业增长率持续增加，主要在于厂商的市场教育和社交平台的快速种草。随着小红书、抖音等平台的崛起，智能马桶在科技、方便、卫生等方面的优势正在被更多人以容易理解的方式所认知。
市场方面，我国智能马桶渗透率还处于较低水平。根据奥维云网(AVC)、中国家电网的相关数据显示，目前智能马桶在我国的市场普及率约为4%-5%，相对于日本接近90%、韩国约60%、美国60%的普及率，还有相当大的发展空间。
根据高盛预测，智能马桶在中国的普及率将从2022年的4%上升至2026年的11%，届时中国卫浴行业的总收入将达到每年210亿美元。报告指出，厕所在中国被视为一种“安全舒适的自我空间”，因而智能马桶即将被中国文化所接受。
根据2023年3月民生证券的研报显示指出，目前我国智能马桶一线城市的渗透率已经达到了10%，按照一般的商业规律来看，智能马桶可能已经到了爆发期的前夜。这一趋势不仅在一线城市中明显，二三线城市也呈现出相同的趋势，这表明智能马桶市场的普及和渗透已经进入了一个快速发展的阶段。
智能马桶是一种高科技的卫生设备，具有许多优点，例如能够提高使用体验、节省水资源、减少环境污染等。随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，智能马桶的市场需求也在不断增加。同时，智能马桶的技术也在不断进步，产品的性能和稳定性得到了进一步的提升，这也为市场的拓展提供了有力的支持。
然而，尽管智能马桶的市场前景广阔，但是也存在着一些挑战和风险。首先，智能马桶的成本较高，价格相对较高，这对于一些消费者来说可能会构成一定的购买压力。其次，智能马桶的安装和使用也需要一定的技术支持和专业人员的指导，这也可能会增加一些消费者的使用难度。最后，智能马桶的市场竞争也日趋激烈，众多品牌和产品纷纷涌现，这也可能会对市场的发展产生一定的干扰和影响。
针对以上问题，行业内的企业和相关机构也在积极采取措施。一方面，通过技术研发和生产工艺的改进来降低生产成本，提高产品的性价比，让更多的消费者能够享受到智能马桶带来的便利和舒适。另一方面，通过加强品牌营销和服务支持来提高消费者对产品的认知度和信任度，促进市场的拓展和渗透。
总的来说，虽然智能马桶市场还存在着一些问题和挑战，但是从长远来看，随着人们生活水平的提高和环保意识的增强，智能马桶的市场需求将会持续增加。同时，随着技术的不断进步和市场环境的不断改善，智能马桶的市场前景也将更加广阔。因此，对于行业内的企业和相关机构来说，应该紧紧抓住这一机遇，加强技术研发和市场拓展，不断提升自身的竞争力和市场地位。
