市场整体下滑 清洁电器扫地机器人未来如何求变
2023年作为疫情后的焕新开局之年，家电行业并没有盼到“否极泰来”的改变，国内家电消费走势持续偏弱，很多在前几年风光无限的家电品类也都面临大幅下滑的无奈之局。
国内家电消费走弱的一个主要原因为消费意愿较低，根据国家统计局数据显示，消费者消费意愿从2022年4月开始出现下滑，相应的居民储蓄意愿增加，成为消费支出的最大压力。家电产品作为使用周期长、换新可选性消费品，受到的影响也势必会更加明显。
扫地机器人作为近几年为数不多可以持续保持高速增长的家电新兴产品，2023年同样不太好过。中怡康数据显示，截止到2022年中国扫地机器人市场增长速度9%，2023年上半年同期场规模为63.6亿元人民币，同比下滑0.6%，强劲的发展势头终止。
业内人士表示，2023年扫地机器人行业难以保持高速增长态势，属于意料之中的局面。其主要原因有三：其一为上文提到的宏观经济导致的消费意愿下降，扫地机器人需求低迷，市场整体下滑;其二为清洁赛道进入了洗地机这一强敌，市场竞争局面尚未稳定。其三则是发展遭遇瓶颈，从高端体验到产品放量很大深耕空间。
清洁电器行业无疑是近几年比较火热的家赛道之一，从中也脱颖而出的最大强敌——洗地机。2016年洗地机进入中国市场，2019前后迅速火爆，在抖音等直播带货、短视频、小红书等社交媒体推波助澜下，迅速成为一个百亿级的清洁电器新兴品类，也成为扫地器人最大的竞争对手。
根据奥维云网在2023年第一季度发布的数据显示，Q1中国清洁电器销售额为59.6亿元，其中扫地机器人清洁家电市场销额33.2%、吸尘器销额占比16.2%，洗地机销额占比37.8%。洗地机也正式打败扫地机器人，坐上了清洁电器第一大细分类目的头把交椅。
在笔者看来，清洁家电市场未来的主要竞争就会出现在扫地机器人的“自动智能”，与洗地机的“手动智能”之间。鉴于扫地机器人和洗地机的职能，已经完全覆盖了吸尘器的所有功能点，且二者都能越过吸尘器进行更深层次的清洁场景，所以未来吸尘器大概率会持续低迷，直到消失在前者之间的竞争漩涡中。而洗地机和扫地机器人之间的相爱相杀，决定性因素便是二者的技术创新、价格比拼和使用体验。
根据奥维云网数据显示，自2019年起，扫地机器人的均价就在不断提高，截止到目前为止产品均价已经来到3200元左右。在笔者看来，前几年消费者居家时间增多，优质且体验佳的清洁类电器受到消费者热捧很正常，但是随着人们的生活恢复正常，清洁家电就应当随之改变产品结构和市场聚焦。
事实上，扫地机器人厂家也确实如此。从2022年开始，扫地机器人行业就将目光放在了“提量”上，通过减配降本与技术降本下调产品价格，对产品进行放量。某扫地机器人品牌负责人表示：上半年市场下滑属于短期的市场表现，一方面消费者受大势裹挟，另一方面乘此机会扫地机行业也能更好的沉下心来，思考未来的发展方向。并且，扫地机器人行业的下滑放到整体家电大盘中，已经属于下降幅度很小的品类。
从长期来看，扫地机器人行业会伴随着技术成熟、成本很价格下降，和消费者升级三驾马车带来的进一步扩张，专注于产品和用户体验等，才是带动行业加速渗透、继续放量上涨的正确做法。
