GfK报告 | 2023 H1中国空气净化器市场总结
今年上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策显效发力，家电市场外部环境持续向好。GfK推出2023 H1家电市场总结系列，盘点行业重点品类在上半年的市场表现，分析热门产品优势，从消费者心理和需求变化角度洞察行业发展趋势，助力企业把握市场脉搏，及时调整营销策略，找准发力点。
本篇节选《2023 H1中国空气净化器市场总结》的部分精彩内容：2023年上半年，受空气质量影响，空净市场增速相比前两年略有回弹，华北大区线下市场表现尤其亮眼；高甲醛CADR值、高颗粒物CADR值的产品在双线市场都成为热点，而具备消杀功能的产品发展未及预期。
以下为报告部分精彩内容
2023年1~6月，全国339个地级及以上城市空气质量优良天数平均比例为81.4%，同比下降3.2%，其中1~4月的PM2.5平均浓度为42μg/m3（同比上升7.7%），PM10平均浓度为73μg/m3（同比上升15.9%）。GfK中怡康测算数据显示，受空气质量影响，上半年空净市场增速相比前两年略有回弹，整体零售额规模在21.7亿元左右，同比增速为-8.6%，其中线上市场是主力渠道，贡献了近八成的零售额。点击打开GfK市场洞见小程序，查看更多最新数据
分区域来看，上半年部分省市的空净线下市场规模实现了正增长，华北大区尤其表现突出，宁夏、天津、甘肃、内蒙古、山西等省、自治区、直辖市的市场零售额都实现了两位数同比增长，将整个华北地区的零售额同比增速拉高到7.3%；同时，江西省、海南省和湖南省是空净零售额规模增长最快的区域市场，同比增速分别达到93.0%、38.0%和31.2%。
从市场产品结构来看，上半年除醛型大CADR值空净产品领跑市场。GfK中怡康线上/线下月度零售监测数据显示，上半年线上市场（含综合电商和社交电商，以下同）的甲醛CADR值500+的产品零售额占比与去年同期相比几乎翻倍，且额同比增速达到81.4%，线下市场表现亮眼的则是甲醛CADR值在400~499的产品，零售额占比扩张明显，且额同比增速达到20.4%。
此外，上半年高颗粒物CADR值的产品占比也表现突出。在线上市场，颗粒物CADR值在500及以上的产品零售额占比均有扩张，颗粒物CADR值在700及以上的产品零售额实现了同比正增长。线下市场方面，颗粒物CADR值在600~800（含600）的产品零售额占比和同比均实现了正增长。
同时，主打健康的空净消杀功能并未在市场成为主流配置，上半年线上市场无消杀功能的产品零售额占比依然接近七成，线下市场占比甚至达到八成。即便如此，具备消字号资质且能提供检测报告的产品依然有不可小觑的潜力，在双线市场的额占比都有明显扩张，且线上和线下的额同比增速分别达到了283.9%和96.9%。
均价方面，受市场产品结构提升及高端品牌发力的影响，上半年双线市场的空净均价都有同比提升，线上市场由去年的1624元涨至1719元，线下由去年的3649元涨至3793元，但值得注意的是，线下市场的高除醛产品（甲醛CADR值在300及以上）的均价有明显回落。
展望未来，预计拉高上半年成交额的空气环境、家装等外部因素在下半年影响力会转弱，可能导致下半年空净市场的规模增速下滑，但考虑到年底大促及中秋、国庆连假的影响，下半年的空净市场规模依然值得期待。
