健康先行、智能升级 加湿器加速进入“纯净”时代
作为日常生活中常见又并不起眼的小家电产品，加湿器在近两年经历了过山车式增长，奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，2021年加湿器零售量增幅为9.6%，然而好景不长，2022年其零售量就同比下滑28.4%，特别是去年冬季，原本该是加湿器的重点销售月段，也没有表现出以往的好成绩，10月-12月期间，销量均呈负增长，其中11月的销量更是同比大幅下降67.64%。
在此背景下，有业内机构预测2023年加湿器市场会回温，且产品也将向着升级方向前进。
纯净型加湿器快速抢占市场
伴随人们对居家环境舒适度要求的提升，加湿器行业也随之升级。反映到销售数据上，尽管超声波加湿器依旧为第一大品类，但采用自然蒸发加湿方式的纯净型加湿器，正在快速抢占市场。奥维云(AVC)数据显示，2022年线上渠道纯净型加湿器销额同比增长9.54%，已占超1/3市场份额。
从企业端看，亚都、德尔玛、小米、小熊、大宇、美的、352等都推出了纯净型加湿器，各品牌纯净型加湿器的价格大多在500元+，而超声波加湿器的行业均价仅为100元+，纯净型加湿是品牌实现产品溢价，拉动销额上涨的关键。
在产品体验上，纯净型加湿器彻底解决了“白粉”问题，以水幕洗涤空气，同时还能对空气中的病菌、粉尘、颗粒物等进行过滤净化，更能满足用户对健康的需求。而超声波加湿器则因或潮湿环境中易滋生细菌、或不正确使用加湿器等原因，而导致用户出现“加湿器肺炎”问题，一直被消费者所诟病。
对此，GfK中怡康资深分析师梁斌对中国家电网记者表示，出现所谓的“加湿器肺炎”，主要原因在于消费者使用加湿器时对室内湿度关注较少，长时间使用使室内湿度过高，潮湿的环境给细菌提供了适宜繁殖环境，细菌在室内肆意增长，人通过呼吸进入到呼吸道，体质较弱或抵抗力差的人容易出现咳嗽、发烧、气促、呼吸困难等症状。
“从产品角度规避‘加湿器肺炎’的方法主要有两个，一是添加环境湿度监测功能，或者为加湿器设置定时开关功能，像空调一样，在环境湿度过高时，自动关闭加湿器。”中研普华研究员张星告诉中国家电网记者，另一个是为加湿器添加除菌消毒功能，净化加湿器所用的水质。此外，梁斌谈到，尽可能使用纯净水和控制使用时长也尤为重要，连续使用时间不宜超过3小时。
诚如上文提及，当前诸如湿度设定、大屏数显、自动风干等智能化功能已经在加湿器产品上落地。同时，大加湿量产品也成为厂商的重点发力方向。从当前的行业竞争来看，厂商正在通过加量不加价的“内卷”来实现份额增长。如奥维云网(AVC)数据显示，2022年线上销额占比前20品牌中，12个品牌的均价都在下探，其中主攻高端市场的大宇下降了143元、AIRMX下降了94元、巴慕达下降了96元。那么，未来行业会进入到价格战阶段吗?
对此，梁斌分析说，从产品技术门槛角度看，加湿器产品市场进入门槛较低，无论是超声波型，还是无雾的纯净型，加湿器技术门槛都不高，因此在产品功能迭代发展到一定阶段后，产品溢价能力下降，其结果必然是导致打价格战，“价格战是否可以避免?从当下家电市场环境来看，不具备这样的条件。在家电市场中任何一个处于风口的品类市场机会都会被不断挖掘，参与品牌厂商也会一拥而上。加湿器市场已经发展多年，产品和技术都非常成熟，在整体市场体量有限的情况下，会加速市场的优胜略汰进程，留下更具适应能力的企业。”
找到更好的功能价值定位，融入消费者家庭生活
加湿器是个技术门槛相对较低的行业，因此入局者甚多。截至2023年3月2日，企查查数据显示，经营范围涉及加湿器的登记状态为存续/在业的企业数量为3883家。众多的厂商使得行业之间的竞争也尤为激烈。
观察当前加湿器产品销售市场可以发现，结构升级明显，且越发呈现出两极分化的增长趋势。奥维云网(AVC)数据显示，2022年线上销额占比中，99元以下的产品销额占比为21.45%、1000元以上的产品销额占比为23.67%。在以量取胜的低端产品满足消费者基本需求的同时，以质取胜的高端产品反映出消费者对产品功能、性能的需求已向着更多元化方向发展。
以京东为例，搜索“99元以下”加湿器，销量较多的品牌为小米、小熊、美的、奥克斯 、倍为、几素、德尔玛等，“1000以上”加湿器，销量较多的品牌以戴森、飞利浦、airx、352、ZTK、巴慕达、大宇等为主，可以看出在高低端不同赛道上品牌竞争格局分明。当前，加湿器品牌集中度并不高，奥维云网(AVC)数据显示，2022年线上渠道中，销额前五的品牌销额之和为52.16%。
其实，早前亚都一直是加湿器领域的老大哥，ZDC统计数据显示，2013年亚都牢牢占据近七成市场份额。但加湿器市场技术门槛较低，因此入局者甚多，加湿器呈现出百花齐放的市场局面。随着互联网品牌小米走性价比路线、小家电品牌小熊布局线上、传统家电品牌美的的技术底蕴支撑，亚都的“霸主”地位也随之被动摇，当前，这三家品牌位列加湿器市场销额市占前三，其中小米以28.28%的销额市占居首。以小米、小熊、美的和亚都的天猫官方店销量最多的加湿器为例，销量分别为20000+、900+、6000+和400+，较大的销量差异足以说明问题。
左：小米天猫官方店 右：小熊天猫官方店
左：美的天猫官方店 右：亚都天猫官方店
在谈及加湿器未来还有何发展趋势时，梁斌和张星均表示在智能家居背景下，加强与全屋家电的互联互通，融入消费者家庭生活，是一大主要方向。“在操作上，将加湿器联网，让用户可以在手机等移动端上操作加湿器。”张星说，此外除甲醛、除pm2.5、除异味、净化等复合功能都是未来加湿器行业重要的研发方向。其实，这一点从当前加湿器新品的功能升级上也可看出。如小熊加湿器搭载了UV深度杀菌、戴森推出了含有紫外线杀菌技术的加湿器、飞利浦加湿器可高效净化颗粒物、airx加湿器可APP智能操控。
在梁斌看来，产品线单一化是家电企业应尽量避免的，实用的功能+方便维护是未来发展的方向，“从传统的香薰，到现在关注恒湿功能，从下加水到上加水，从固定出雾口到可旋转的出雾口，都是对产品设计不断完善的结果。帮助消费者家庭营造更好的呼吸环境是企业始终需要秉持的理念，同时在未来产品设计思路上，关注便捷，抑菌，为加湿器产品找到更好的功能价值定位，融入消费者家庭生活，是企业需要思考和解决的课题。”
