空气净化器需求持续增长 空气净化器品牌市场占比分析报告
空气净化器又称空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。
空气净化器中有多种不同的技术和介质，使它能够向用户提供清洁和安全的空气。常用的空气净化技术有：吸附技术、负(正)离子技术、催化技术、光触媒技术、超结构光矿化技术、HEPA高效过滤技术、静电集尘技术等;材料技术主要有：光触媒、活性炭、合成纤维、HEPA高效材料、负离子发生器等。现有的空气净化器多采为复合型，即同时采用了多种净化技术和材料介质。
空气净化器需求持续增长
当前新冠疫情仍在全球持续流行，病毒在持续变异，国内的疫情正处在快速上升的阶段，未来这一段时间，各地将陆续迎来疫情的高峰，“居家防疫”也成为更多人所需考虑的问题，再叠加近期寒潮推动多地降温，我国大部分地区进入流感高发季，大众对于除菌、抑菌产品的需求持续增长。
其中，“空气净化器”“空气消毒机”等家电品类均陆续进入人们的视野，搜索引擎上，“空气消毒机”这一关键字搜索指数也从12月初开始快速爬升。数据显示，截至12月26日，近30天“空气消毒机”百度资讯指数同比增长7830%，环比增长358%。
搜索词关联到的产品各式各样，有的名为“消毒空气净化器”，有的则是“空气净化器”，有的还声称是“医用级”“卫健委备案”的空气消毒机，价格从数十元到上万元不等，品牌则包括小米、格力、夏普、美的、华为等消费者熟识的消费电子品牌和医芯等专门的空气消毒机品牌。
据有关行业人士介绍，与空气净化器不同，空气消毒机必须经过卫健委审核备案，采用消毒级除菌标准，空气自然菌消亡率须达90%以上，而且其生产企业须获得消毒产品生产企业卫生许可证。
根据中研普华研究院《2023-2028年空气净化器行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
空气净化器的主要生产厂商，既包括传统的电器生产厂商，如美的、格力、飞利浦等家电企业巨头，也包括专门进行空气净化器研发和生产的企业，比如远大洁净空气科技有限公司等。
空气净化器在国内的发展状况
从下游应用场景看，家用场景是空气净化器最先进入的领域，主要被用来去除室内甲醛、细菌等污染物。随着汽车保有量的增加和消费者健康意识的觉醒，车载空气净化器市场兴起，2016-2020年市场规模逐年增加。桌面便携空气净化器为最近兴起的空气净化器产品，能够满足一对一的空气净化需求。
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年“双11”大促期间，在净化器日渐式微情况下，空气消毒机这一细分品类却应势崛起并逐渐升温。“双11”大促期间线上消毒机占比提升至4.6%，连续三年占比提升。
值得一提的是，来自京东的消费数据显示，不仅仅是空气净化器和空气消毒机等品类备受关注，近日来就连适用于居家空间消杀的杀菌灯以及可以除菌的浴霸、智能马桶等品类，搜索量及成交量增长迅猛。 其中，杀菌灯品类近一周同比增长超30倍，松下、飞利浦等多品牌卖断货，其中北京、上海、广州为热销TOP3区域，北京和上海区域占比均达10%以上;具有除菌功能的除菌浴霸品类近一周同比增长超100%，其中上海、成都、广州为热销top3区域，其中上海占比达6%。
在整体规模下滑的大背景下，各大企业的市场表现也有所不同。其中，小米空气净化器中低端产品呈现出下滑态势。小米是空气净化器行业绝对的市场占比第一，从某种意义上看，小米的销售状况代表着行业大盘的销售状况。市场衰减的主要原因是疫情对于房地产的抑制，人们买房需求下降，买家电的需求同样变小。即使如此，小米空气净化器在中高端市场占有率仍然实现了逆势增长。
随着市场需求动能不足，空气净化器行业正在经历洗牌，“玩家”数量持续减少。据GfK中怡康数据测算，截至2022年10月，空气净化器行业参与品牌数量为260个，相比2021年同期减少66个。
空气净化器品牌市场占比分析报告
空气净化器之所以能快速发展起来，主要归功于雾霾制造的健康恐慌。而今，空气环境质量得到改善，消费需求持续降低，空气净化器的发展也不像以前那般顺利了。分析市场发展下行的原因，小雷将其归结为以下三点。
第一，此前很多空气净化器都是为防雾霾、滤甲醛而研发的，功能以及产品宣传都侧重于此。当雾霾等空气质量问题得到改善后，这些产品的卖点很难再继续打动消费者，销量自然也就开始下滑。PM2.5、除甲醛等不再成为大家关注的重点，过去的营销经验不再有效，在市场尚未摸索出新的卖点和需求时，空气净化器确实很难找到好的突破点。
第二，很多消费者对空气净化器的作用其实是存有疑虑的，其净化过滤空气的过程并非立竿见影，针对雾霾、异味等或许一段时间内能看到区别，但细菌、病毒、甲醛等真的是完全无法感知，导致很多人觉得这类产品其实是智商税，价格越贵交税越多。并且，净化器使用时间长滤芯寿命消耗就很快，而更换滤芯的成本却非常高，非必要时自然不太想拿出来使用。双方因素导致净化器闲置率提高，真正想买的人也就越来越少了。
第三，目前市面上具备相同功能的竞品不断增加，对空气净化器的发展也造成不小的阻碍。近两年“新风空调”作为空调领域的新品类，增长速度那是相当快。中怡康数据显示，2022年国内空调市场零售量、零售额同比下滑15%、9.2%，而新风空调的量额同比增长率却达到83%、57.9%，预计明年还将保持40%~50%的增长率，这已经成为一种新的消费趋势。
新风空调其实就是在传统空调上加入了空气过滤的功能，可以源源不断从户外抽取新鲜空气，经过过滤、制冷后输送到室内，解决室内空气污浊、二氧化碳浓度升高的问题。新风空调的出现，直接把空气净化器的工作也给做完了，那自然没必要再专门买一台净化器了。照此发展，空气净化很可能会从“单品”，逐渐沦为其他家电上的一项“功能”。
市场需求的转变但产品却尚未跟随着做出改变，导致产品功能无法满足当下需求，这应该是空气净化器销量下跌的最大原因。同时，新产品、新竞争的不断涌现，也给市场带来巨大压力，产品优势不显的情况下真的很难与这些竞品相抗衡。空气净化器想要摆脱当前困局，可能还是得从提升产品力，挖掘新需求等方面下手。
细分市场的巨大潜力亟待挖掘
尽管国内空气净化器销量出现了连续5年下跌，但市场渗透率其实低得可怜，远远达不到饱和的状态。华经产业研究院公布数据显示，中国的空气净化器渗透率仅有2%左右，而美国达到了28%，韩国更是高达70%。渗透率高市场需求旺盛，可能与空气质量环境存在负相关，但从数据中也能看出，国内市场尚有巨大的潜力有待挖掘，如果能让产品打动到更多消费者，还是能推动空气净化器行业继续向前迈进的。
此前，空气净化器市场把目光主要都放在除霾、除甲醛上面，但对产品有需求的却远远不止这波人，如吸烟人群、母婴人群、过敏人群和养宠人群，都对空气净化器有一定的需求，不过他们对产品功能的要求存在较大差异性。如母婴人群需要产品能净化能加湿，声音安静体积小等;过敏人群希望产品能具有更强的净化能力，能吸附空气中的污染物;养宠人群自然是更看重产品吸附毛屑、除异味的能力;吸烟人群那更不必说，PM2.5、除异味、大风量都是必须的。
可以看出，真正需要空气净化器的群体非常广泛，品牌不能将目光停留在除霾、除甲醛上面，应该针对不同消费人群推出不同功能定位的产品，加上适当的营销宣传，将产品打入到其他细分市场当中。除此之外，产品还应该逐步摆脱“空气净化”这单一属性，尝试增加更多的功能。例如空气净化器可以和加湿器、香薰等产品结合，净化空气的同时也改善空气的湿度或味道，带给用户更舒适的体验。设计上可以加个风扇，净化空气的同时输送新风，增强净化效率还能当风扇使用，米家循环风空气净化器就是这样的一款产品。
疫情三年也让更多人意识到细菌、病毒的危害性，空气净化器也需要加强除菌灭菌能力，才能更符合当前消费者的真正需求。空气净化器的应用场景也非常广，除了常规的客厅卧室，甚至能放在厕所、厨房，可能冰箱内也会需要空气净化功能。真正有需求的地方真的非常多，然而现在的产品却无法满足大家所需，未来还是得朝着细分领域，或高端化方向去思考，如此才能让更多人了解到空气净化器真正的用途，才能带动市场增长。
