难超8500亿元 电器市场增长要靠新品类
在过去二十年，随着城镇化率由2000年的不足35%，大幅提升到2022年64%，房地产行业也迎来了发展的黄金时期，也带动了家电行业的发展。作为房地产的后周期行业，家电业在城镇化率不断提升的背景下，普及率也得以迅速提升，再加上家电下乡政策的实施，冰箱、洗衣机从40~50台/每百户提升至90台/每百户，空调甚至完成了渗透率从0到100的大跨越。
在短短的二十多年里，家电产业完成了西方发达国家数十年甚至是上百年才得以完成的成就，但随之而来的是产能快速过剩，家电业的增速随着普及率的提高而回落，由增量市场转变为存量市场。
8500亿难关
2016年，房地产迎来最后的高峰，随后是全国各地限制房地产的相关政策，房地产在完成其历史使命之后，房地产市场在今年出现了量价齐跌的情况。近日，中指研究院发布数据，据其对全国100个城市新建、二手住宅销售市场的调查数据显示，8月份，百城新房、二手房价格环比继续下跌，且下跌城市数量创新高。
失去了房地产的支撑，家电业的增长也显得力不从心。自2017年国家提出“房住不炒”的主张以来，家电市场的增速就开始停滞。奥维云网数据显示，2017年中国家电市场突破8000亿元以来，就开始出现增长乏力的情况，一直在7000亿元到8500亿元间徘徊。其中在2018年，家电市场零售额增速就出现了明显下滑，由2017年的11.7%下滑至5.4%。到了2019年开始进入负增长，零售额为8208亿元，同比下滑3%。至今无法超过2018年创下的8458亿元记录。
而今年更是难以扭转家电市场零售额下滑的情况，据中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心联合发布的《2022年中国家电行业半年度报告》的数据，今年上半年国内家电出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为2833亿元，同比下降8.2%；家电行业国内销售规模为3609亿元，同比下降11.2%。
再具体到企业层面，美的集团营收1826.61亿元，同比增长5.09%，归母净利润近160亿元，同比增长6.57%；海尔智家（600690.SH）营收1218.57亿元，同比增长9.07%，归母净利润79.49亿元，同比增长15.89%；格力电器营收952.22亿元，同比增长4.58%，归母净利润114.66亿元，同比增长21.25%。
尽管三大家电龙头企业上半年的营收增速不高，但已跑赢行业整体。
新增长来自新品类
尽管家电市场的增长情况难见起色，但随着消费者完成代际更替，新一代消费者掌握话语权，家电市场的结构也出现了显著变化。其中消费趋势的变化，促使家电进行产品升级。家电网主编李韬表示，90后以及Z世代接棒成为社会主力消费群体，引发了家电市场的重大改变。其中值得关注的是个性化消费成为了新的趋势，新一代消费者更加注重“自我”，以及自己对产品的感受。其背后代表的是家电市场由过去的大家庭消费时代，开始转变为个人场景消费时代，由家庭必需品转向个人生活需求品。
家电需求也出现相应的变化，对于消费者来说，家电从必需品的地位转变为满足个人精致需求的产品，这引发了疫情后网红小家电的消费热潮，之后又因为小家电产品并不能真正地改善生活，而又快速消退。这也表明，新一代消费者虽然对新事物的接受度相较于上一代提高了不少，但对产品的品质要求也在提高。
消费者更加专业、更加理性，只为值得购买的产品买单。这也让真正能够改变个人生活，满足消费者新需求的品类得以高速发展。其中清洁电器作为家电市场尚有空缺的部分，拥有着巨大的增长潜力，同时也被越来越多的消费者追捧。在今年上半年中国家电市场规模呈9.9%负增长的情况下，中国清洁电器市场却驶入发展快车道，预计2022年清洁电器国内市场规模将突破300亿元大关，实现手持无线吸尘器500万台、扫地机器人400万台、洗地机360万台的市场销量。
李韬认为，清洁电器作为新兴品类，具有创新活跃、技术迭代速度快的特点，随着人们生活方式的细微变化，不断有新场景、新功能的需求出现。而且目前我国家庭清洁电器保有量还处在较低水平，长期来看仍有较大的增长空间。
