解读《关于新时代推进品牌建设的指导意见》
8月25日，国家发展和改革委员会、工业和信息化部等七部门印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称意见）。
意见指出，近年来，中国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，中国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。因此，当下高质量推进品牌建设工作，全面提升中国品牌发展总体水平非常关键。
在壮大升级工业品牌方面，意见提出，要大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”卓著品牌，培育一批先进制造业集群品牌，鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特新”企业；推动电子信息产业创新发展和原材料产业关键技术攻关，培育一批竞争力强的品牌企业；加强工业产品质量安全监管，督促企业落实质量主体责任，提升质量管理数字化水平，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。
构建稳健、符合时宜的品牌战略，对于企业的长远发展至关重要。意见提出4个方面的建议，支持企业实施品牌战略。
一是提升技术和质量水平。支持企业深入开展质量提升行动，实施全产业链质量提升，加强企业技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级；支持企业推进生产自动化、智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的运营体系；鼓励企业推广先进质量管理模式，开展质量管理数字化升级，建立全周期全流程质量安全追溯体系；鼓励企业完善测量管理体系，夯实高质量发展的计量能力和水平。开展对标达标提升行动，鼓励企业制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。
二是塑造提升品牌形象。鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，建设品牌专业化服务平台，提升品牌营销服务、广告服务等策划设计水平；实施商标品牌战略，加强商标品牌指导站建设，培育知名商标品牌；引导企业诚实经营，信守承诺，积极履行社会责任，塑造良好品牌形象；支持企业强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。
三是丰富品牌文化内涵。积极推动中华文化元素融入中国品牌，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显中国品牌文化特色。推进地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化等特质。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。
四是发挥大型骨干企业示范引领作用。推动大型骨干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用，深入实施中央企业品牌提升专项行动，加大品牌建设投入，积极推进全面品牌管理，促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验；支持大型骨干企业融入国家形象塑造，参与国际重大交流活动，传递中国品牌理念，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。
关于如何扩大品牌影响力，意见也提出了针对性的建议。
一是鼓励品牌消费。以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展；广泛开展品牌宣传推广工作，推进品牌故事“走基层、入民心”，引导消费者认可、信任优质品牌；创新数字化消费新场景，鼓励有条件的地方和企业持续培育新型消费；依托中国品牌日系列活动和中国农民丰收节、全国消费促进月、双品网购节等重要活动，营造品牌消费良好氛围。
二是引导品牌国际化。意见鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场；引导企业构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系，开展商标海外布局；鼓励品牌企业与国际品牌企业合作，提高品牌国际化运营能力；引导行业龙头企业带动中小企业联合开展海外品牌建设推广，合作共建展销中心、营销渠道、服务网络、研发体系和公共海外仓。支持企业参加海外品牌展示和推广活动。
三是积极参与国际合作。推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准。推进重点领域计量、标准、检验检测、认证认可结果国际采信、互认；推动行业协会、品牌服务机构与国外相关组织开展合作交流；鼓励品牌研究和标准化活动国际合作，积极开展品牌评价、品牌管理等领域国际标准的制修订，加快品牌标准应用和标准信息共享。
