季报专题 | 2025Q1水家电市场：政策红利推动市场持续扩容
2025年，家电以旧换新品类从原来的8大类扩充到12类，净水器就在这新增的4类家电中。净水器作为改善生活品质的品类进入到国补范畴，受到业内和消费者的更多的关注，在政策红利加持下，水家电市场持续扩容。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年一季度末端净水（净水器，净饮机，饮水机）市场零售额为63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量570万台，同比上涨6.9%。政策延续叠加同期基数影响，末端净水市场实现高增。
从渠道分布看
净水器、净饮机线下增速高于线上，饮水机线上保持增长。3月进入家装季以来，净水器受安装属性及国补限定地区等因素影响，线下市场增速明显高于线上，净饮机线下高增，其主要原因是线下冰热+制冰产品迅速走俏。线上因国补政策迈入常态化，各大电商平台均已实现国补专区，净水器中抖音渠道增速较为明显，2025年一季度抖音渠道的净水器品牌数量增速达到28%。饮水机还是以线上增长为主，其中管线机、桌面式和迷你式饮水机增长更为迅速。
从价格变化看
净水器、饮水机均价上涨，净饮机均价下滑。整体上国补会拉动价格结构升级，但分到品类看，净水器和净饮机的抖音渠道均价明显高于传统电商均价，净水品牌在抖音渠道上布局中端产品，甚至将抖音渠道作为新品首发阵地，进一步强化抖音渠道的市场影响，抖音渠道中端产品份额会进一步增多；净饮机传统电商均价下探，主要是随着头部品牌迅速布局产品，制冷市场竞争较为激烈，产品均价会持续下探，但制冰市场均价仍在3k+；饮水机中抖音渠道均价下滑，主要受茶吧机腰部品牌加大产品投入影响。
从产品趋势上看
制冷功能在水家电内部份额提升，产品继续在饮水场景上深耕。净水器中带有制冷的产品数量增多，产品主要定位在中高端市场，附加其他矿化、气泡水、全厨洗等功能，提升产品竞争力；在净饮机/饮水机中则是制冷、制冰块的产品份额快速上涨，制冰块的模块从舀冰进化成密闭管路自动出单个冰，优化冰块环境，产品正在快速迭代，新进入的品牌也在此功能上优化，此外，进一步丰富产品应用场景的功能也在增多，比如制冰沙。
“饮”“用”市场的进一步融合，在气泡模块上，部分品牌用气泡洗果蔬，部分品牌则是在产品上搭载气瓶可以喝气泡水，满足消费者更多需求。净水器搭载气泡洗功能，相比于双出水而言，是在用水功能上的升级，旨在提供更健康的解决方案。
健康层面的再度升维，含矿物质产品快速增多，品牌围绕净水器的卫生安全方面做的产品认证增多，比如母婴级、出水水质、健康安全等方面，强化净水器的安全和健康认知。
功能增多，产品迈向模块融合和分区，将净化、制冷、制热、储水、煮茶等功能于一体或将各个功能分区，让消费者自由搭配，提供更多个性化选择。
整体来看，一方面，净水产品在政策引领下正加速渗透普及，另一方面，企业也在不断加大净水产品投入，从比拼参数到提升饮用水体验转变，旨在给消费者更好的生活用水方式。因此，围绕健康饮用水增加产品功能成为净水企业今年的发展重心，在国补加持下，净水用户心智进一步提升，净水市场有望迎来更多扩容。
