人口负增长时代即将到来 这些红利正在消失
近几年来，尤其是第七次人口普查结果公布以后，人口问题备受各行各业关注。人口形势的变化，对社会、消费以及商业趋势都产生重大影响。而需要认识到的是，我国人口增长趋势已经即将迎来拐点，新生婴儿数量逐年下滑，加之在婴儿潮期间出生的一批人迈入老年阶段，我国的老龄化程度也将继续加深，随之而来的就是养老金、医保资金等各项公共支出压力增大，与此同时年轻劳动力减少，消费水平下降等情况。对于国民消费支出产业的家电业来说，人口形势的变化尤为值得关注。
尽管2021年人口依然维持正增长，不过这个趋势恐怕不会维持太久。近日国家卫健委确认，由于人口长期积累的负向发展势头将会进一步加剧，我国人口的增长率将会显著降低，“十四五”时期将会出现负值。也有专业人士悲观判断，人口增长率负增长的拐点也在今年出现。从数据来看，今年的人口增长情况已经开始呈现负增长趋势，今年上半年，我国的新生人口是523万，而死亡的人口则达到532万。这意味着，人口负增长已经迫在眉睫。
红利消退
我国自改革开放以来迎来高速发展时期，其最离不开的就是人口红利，所谓人口红利指的是新增生产力红利以及婴儿的消费需要红利两个层面。从全球贸易的视野来看，尽管今天的贸易方式与手段五花八门，但归根结底，贸易依然离不开资源交换。而中国，并非资源出口国，矿产、能源等工业资源以及部分农业资源均需要从全球进口。与此同时，与欧美发达国家相比，我国的技术资源也不具优势，难以建立高利润的高新技术产业。然而，却能在经济全球化的背景下，成为全球第二经济强的大国，其背后依靠的力量就是14亿人口。
时至今日，尽管在地缘政治冲突与国际单边贸易冲突频发的背景下，欧美等发达国家依然离不开中国的工业体系。除了中国拥有稳定的政治环境以及成熟的产业链外，更重要的是劳动力丰富，能够保证高效率高质量地向全球输出中国制造。
与此同时，14亿人共同形成的超级大市场，也让跨国企业看见中国的消费潜力，在改革开放早期至千禧年间，不断有跨国企业涌入，在投资设厂之余，也期望中国这个大市场能够给予回报。其中年轻人更是消费的中坚力量，每一位消费者的培育从出生到成年，再到成家，伴随的是各行各业的发展，在婴儿时期的母婴行业，成长时期的各类学习娱乐用具，再到成家时的房地产、家电行业，整个过程中，新生人口都在贡献重要的消费力量。
而人口负增长，则意味着劳动力的流失以及消费萎缩。在劳动力层面，制造业早几年已经出现用工荒的情况，一部分来自于人口的世代性减少，数据显示目前中国“90后”人口总数相比“80后”减少了1172万人，“00后”总人口相比“90后”又减少了4736万人。在这种趋势下，参与劳动的人口也将减少。近两年也是第一批00后进入职场的时期。而在消费层面，除了新生人口减少带来的消费萎缩之外，为了应对老年化趋势，当前的年轻消费者也会为了日后的养老的问题而提前积蓄，主动收缩个人消费与负债，也在进一步导致消费市场的萎缩。
家电业还有机会
尽管人口的增长数据并不乐观，但人口的代际更替需要一定的时间，80后、90后、00后依然处于年轻时期，人口负增长的负面影响不会马上显现，这意味着家电企业尚有调整的空间。尽管彩电、白电经过了多年的发展，已经进入成熟期，但厨电、小家电、清洁电器等新兴品类依然存在庞大的增长空间，在洗碗机、嵌入式烤箱、吸尘器、空气净化器、净水器、扫地机器人、干衣机等领域，将涌现大量细分市场小龙头。
另一方面，人口老龄化意味着老年人口增多，将促进了“银发经济”的发展，增加了老年服务的消费和技术进步等。随着世代更替，老年群体的消费习惯与消费趋势也出现影响变化，近年来，老年人的消费行为由以往的高储蓄、少消费的特征，已经悄然改变为舍得花钱、追求品质的“新老年人”，其消费需求十分旺盛。与此同时，随着老年人消费占比增加，消费结构也呈现出新的特征。营养保健品和家用医疗护理器械等养老产品，娱乐、老年旅游和养老保险理财等养老服务的需求大幅提升。
此外，隐藏于人口趋势变化之下的，还有婚育观念的变化，单身群体规模扩大，为许多行业带来了广阔的商机，万亿级的“单身经济”市场正在形成。单身群体更注重消费品或服务的情感属性，会为具有陪伴属性的产品和服务买单。宠物、游戏、动漫、直播等行业均满足这种陪伴属性，预计此类陪伴经济将持续成长。出于对品质生活的追求，单身人士对智能家居、懒人小家电的消费能力也较强。
除此之外，不管是企业还是个人，也需要对未来抱有期待。在国家政策的引导下，人口增长仍有抬头的可能，与此同时，产业升级也将提升国民的生活质量，进而形成以内需消费驱动的经济增长模式，国民消费潜力尚有提升与挖掘的空间。
