不要把家电新常态下的波动妖魔化
慧聪净水网事物发展总不会永远是波澜不兴，起起伏伏、曲曲折折是在正常不过的事啦。在市场经济环境下，家电市场也是有高潮，就会有低谷，但绝不会是静如一潭秋水，也绝不是天天都是暴风骤雨，正常的家电市场应该是有起伏、有曲折，有动荡、有平静。在家电完成普及需求后的进入更新换代主导发展时期，平稳发展才是常态。
问题是，一些人一看到市场平顺就惊呼，今年的市场太平淡啦！简直就是低迷不振！若看到市场有起伏波动，又在那里大惊小怪，今年市场险情加剧，恐怕新一轮恶性竞争又要开始。不论市场如何，总会有一些惊人的语句刺激业内的神经。
市场波动太正常
所谓市场化，是在开放的市场环境中，以市场需求为导向，竞争的优胜劣汰为手段，实现资源充分合理配制,效率最大化目标的机制。国内家电市场是最早也是最为彻底市场化的行业。换言之，也就是在市场经济条件下的市场运行，是根据市场的需求、供给、环境等诸多方面的变化，自身随市场的波动起伏而运行的。基本特点就在于不停地随环境条件的变化而变化。
因此，家电市场每年根据大环境、需求、供给等方面的变化而变化再正常不过了。同时还有些像受制于天气等因素影响较大的空调之类的产品，不仅会有周期性的市场起伏，还会在旺季会根据当下的天气状况出现短期波动。
因此，可以说在相对短的时间内，家电市场出现一些不论是供需上的，还是价格上的波动实则属于正常情况。就像人们居家过日子，出现一些情绪波动，出现一些吵吵闹闹，都应该视为正常的行为，不必为此大惊小怪而大呼小叫，仿佛是天要塌下来似的。实际上，这种过度的反应倒是不正常了。
加上家电产业正处于线上线下的渠道变革时期，为了争夺市场的主动权，以价格或者是促销活动作为手段的现象比比皆是，也算是家电市场的一种新常态。因此，就更没有道理对市场波动而感到担忧。如果市场总是四平八稳，不仅行业没有了生机，企业更没有脱颖而出的条件了。
竞争激烈是常态
进入家电领域的不论是厂家，是经销商，还是供应商，都应该明白，家电是一个竞争十分充分的行业。行业大的竞争主体（俗称龙头企业）都具有抗击市场长短期波动的准备和能力，也就是一些新进入行业者，才会对行业的波动感到不适应。
实际上，家电业的竞争激烈早已是一个常态。除了在现代意义上家电产业的初期，家电品还是一种稀缺品，市场处于供不应求阶段时，竞争才相对是比较平和的。一旦行业和市场发展到供过于求的阶段，竞争加剧带来的市场波动是不可避免的。
了解国内家电产业发展历史的人都应该知道，国内家电产业除了一些新兴产品外，主流家电品，不论是大家电，小家电，还是厨房电器，都已经完成普及需求，进入到更新换代为主的成熟发展阶段。大格局相对稳定下的市场波动加剧是一个基本特点，在这一特点之下市场激烈也将是个常态。
比如说，为了争夺市场和竞争优势，企业都会在市场上去进行促销等营销手段，其中最主要的是方式就是价格手段。比如说让利促销、钜惠用户，或者是有名目繁多的市场活动，使得市场出现起伏波动已成为常态。所为常态，就是波动起伏会经常发生，随时发生。为何还要感到吃惊而大呼小叫呢？
做好自己该做的
今年的家电市场相比较往年，确实有一些值得关注的地方。彩电与冰箱、洗衣机是家电领域最先实现普及的细分行业。特别是彩电已经连续几年不及行业预期，在移动端崛起后彩电的地位受到挑战，需求呈现萎缩的趋势。冰箱、洗衣机在一二级市场已经更新过几轮，后级增长乏力也是不可争辩的事实。厨房电器经过这几年等高增长，增速也开始有所下滑。
唯独空调已经又是连续两年的高增长，是家电产业中日子最为好过的细分行业。不过，行业企业越是对空调寄予大的期望，也为后续的发展埋下了隐患。在行业连续两年夏季缺货的情况下，各厂家都在不约而同的扩大产能。因此，进入2018年行业库存的矛盾逐步显现出来。据相关媒体报道说，截止3月底空调库存已经超越4500万台，为行业历史最高。
在这种背景下，具有危机感的厂家主动开始削减库存。而去库存最好的办法就是调低市场价格。所以，近来市场上出现一定的价格波动。特别是对价格敏感的4、5级市场，价格一有走低就引来经销商们的共鸣，形成所谓的终端市场乱价的现象。
此外，还有像一些线上线下渠道之间争夺用户造成的渠道冲突，加剧了价格的波动。还有一些企业为了减少渠道环节，直接跨过代理商面对终端，造成这些终端商家价格回旋的空间加大，因此可以以价格作为市场的攻略。因此，被指责为市场价格混乱。
实际上，这些不论是为了减缓库存压力，还是线上线下争夺客户，甚至是商流终端为了销量，出现的这些价格波动，只要不是恶意的、超出行业承受的，都可以视之为正常的市场现象。没有必要做出一些危言耸听的结论。厂家还是应该依然按照自己的战略部署，正常的应对市场的起伏即可，没有必要将正常的市场波动当成是行业的动乱而自乱阵脚。
