多地国补节奏进一步优化调整 线下渠道能否迎来新机遇？
近段时间，多地家电以旧换新“国补”传出调整优化的消息。这一变化引发了消费者对国补政策是否会暂停的关切，从最新消息来看，此番调整更是对此前的国补节奏优化升级，旨在提升财政资金效能、适配区域消费热度差异，并确保这一促消费、扩内需的关键引擎能持续稳定运行。节奏之变，折射出政策或将从从“刺激启动”向“精准续航”转变。
多地国补进一步优化调整
新华社报道，记者6月9日登录京东APP平台，查看补贴资格领取和使用流程。其中，江苏家电国家补贴专区，页面提示“因活动升级，家电品类国补资格暂时停止领取”。湖北专区提示“智能家居国补活动升级中，升级期间暂时无法享受国补优惠，后续开启时间另行通知”。类似暂停和调整的情况在重庆、河南、广东等多地出现。
同时，一些可领取补贴资格的地区，对领取时间和时效做了限定。河北地区每日8:30-22:00点限量领取;四川地区每日8:00-23:00点限量领取，当日有效;上海地区领取后7日内有效;济南、泉州等地市，也单独设定了领取和过期时间。
对此，记者采访了相关部门工作人员及卖场相关人士，有店员表示，虽然线上补贴有调整，但线下门店每日仍有“国补”名额；南京市商务局工作人员表示，“国补”未暂停，仅调整发放方式，目前改为“抢完再发、阶段性释放”模式。“以旧换新”专项补贴活动将持续至今年年底。6月10日，江苏省商务厅相关工作人员回复表示，各平台正升级限额系统，目前拼多多、抖音、苏宁易购、京东和淘宝均已恢复上线。
也有地区的“以旧换新”继续执行，上海交电家电商业行业协会秘书长葛森在接受采访时表示，在政策推动下，上海以旧换新政策凸显简流程、广覆盖、强监管等特征。从需求端培育绿色消费习惯，从供给端驱动高端化转型，从环境端加速低碳理念普及，凸显政策“短期刺激”与“长期升级”的双重效应。目前上海家电“以旧换新”没有调整的计划，继续以全品类执行，与原来的政策保持一致。
国补仍有扩围空间
对于此次“国补”调整，以及消费者担心的“国补”此后是否会暂停的话题，多位专家表示，个别地区补贴暂停是短期的、暂时的、阶段性的，不排除追加财政资金预算，确保相关政策有序实施。
分析人士认为，国家发改委、财政部最新文件明确，2025年家电“国补”结束时间为2025年12月31日。此次多地的“国补”调整优化，从另一方面说明了以旧换新卓有成效。部分地区调整的原因是“国补”资金已发放额度快速“用完”，这正证明了以旧换新刺激消费立竿见影。
商务部最新数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。
国家发展改革委综合司副司长丁琳在新华社日前推出的“中国经济圆桌会”大型全媒体访谈节目中表示，扩大国内需求是若干举措发力的重点之一，将用好服务消费与养老再贷款支持相关领域发展；加快消费品以旧换新资金下达，推动简化补贴申领流程；扩大“一老一小”、家政等领域多元化服务供给；持续推进城市更新，加快完善消费基础设施，积极向民间资本推介优质项目，提振民间投资积极性。
分析人士认为，今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为各项重点任务之首，并明确提出实施提振消费专项行动。作为促消费扩内需的重要推手，国补政策是有严谨的调查和数据去支撑政策走向的，国补政策不会短期就停止。而从市场需求的角度来看，从总量来说，家电以旧换新的潜在需求仍然是巨大的，以旧换新实现的销售量和存量家电比较起来还是非常小的一个比例。只是各地之前领到的国补额度消耗不同，因此出现了不同的“限量”措施，如今从各个区域公布的调整措施以及趋势来看，国补资金规模和政策范围仍有扩张空间。
线下门店迎来新机遇？
值得关注的是，从渠道来看，此轮国补，有更强自营和家电3C优势的京东等电商平台享受到国补的显著利好。此次国补节奏进一步优化调整，有不少行业人士关注，能否给线下商家带来更多的机遇？
据报道，此前，有不少线下的中小商户表示，补贴政策是好事，但是同样也带来了巨大的经营压力，申报流程、资金等都是需要考虑的问题，在种种因素作用下，国补在一定程度上加剧了线下商家在市场竞争中的被动局面。
不过，也有声音认为，国补让部分原本计划在线上购买的年轻消费群体，重新走回了线下门店 。此前端午节假期，有记者走访济南、泰安、重庆等地的部分家电卖场，不少卖场经营者均表示：“这是近几年家电卖场最好的时候。”今年消费品以旧换新政策进一步扩围，手机等3C品类纳入“国补”范畴，再度引领了家电卖场的火爆销售行情。
有行业人士认为，线下门店的存在会提升消费者的信任感，尤其是像家电、手机这样的大件和耐消品，实体店售后服务更有保障，而且还能亲自体验商品，这些都是线下门店不可比拟的优势。
长稳咨询创始人王长稳认为，国补政策极大地盘活了线下渠道。由于国补政策要求参与主体通常须具备地方一般纳税人资质、合规的台账以及上游厂家的正规授权，这恰好筛选出了一批经营规范的线下商家。王长稳认为，线上线下的价格体系统一与否，直接影响着消费者的消费意愿和渠道商的经营情况。以小米为例，近年来，小米不断加大专卖店的建设，同时做到线上线下统一定价，这样能够让消费者放心购买。
行业人士认为，此轮国补节奏优化，无论是对于商家和消费者，电商平台和线下商家来说，都是一次很好地调整机会，谁能找到经营新逻辑和新赛道，谁就能在国补“下半场”取得先机。
