“新国标”强势出炉 将打破净水行业同质化现状
慧聪净水网同质化现象成为行业发展必然过程？
在严峻的环境污染情况之下，我国环保行业借势发展，环境电器开始在市场崛起，尤其是新风和净水行业。数据显示，2012年以来净水市场从快走到快跑，2014年行业市场规模高达97亿元，2015-2016年持续走高，规模分别为147亿元和203亿元，行业人士预测，2018年净水市场销售规模将达到329亿元，净水市场可谓日益壮大。
净水市场未来几年仍会高速成长，原因在于：其一，消费升级加快，健康的生活品质是人们的重要追求其二，随着经济发展步伐的加快，环境污染特别是水污染事件高频出现，刺激了用户健康意识的觉醒。
火热的市场表现，让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。据不完全统计，我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给，有上下游及外资企业的趋之若鹜，还有作坊式的中小企业。
而在净水行业欣欣向荣的环境下，部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善，以致行业乱象丛生。目前净水器普遍存在的问题是模仿复制比较多，所以造成净水产品同质化现象比较严重。
造成这一现象最主要原因是原创科研技术的不足，更是整个净水器行业缺乏原创设计价值观。
中国净水器发展中，一直缺乏知识产权的概念，所以，虽然每一年都在提倡原创设计，但成本远远高于抄袭所需要的成本，这也导致本来愿意做原创设计的企业开始“知难而退”。
与此同时，产品的同质化会带来很多问题，比如无法满足消费者的“品质型”“个性化”需求，让注重技术创新的企业失去技术红利，导致越来越多的企业跟风抄袭模仿，最终只能靠价格战来争夺市场。
那么净水行业发展在同质化环境下如何得到进一步的转型升级呢？
国家层面如何规范同质化现象？
净水行业的同质化竞争问题也直接导致了产品质量的参差不齐问题，这些现象使得消费者在面对市场选择时信心不足，严重阻碍了行业的健康有序发展。究其原因，在于行业准入门槛低，国家相应强制性标准缺失。
其实，早在2014年8月1日就正式实施了《家用和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》，但这两项国标由于其非强制性属性，并未受到净水相关企业的重视，没有起到实质性净化市场的作用。
据此，为贯彻落实最严格的水资源管理制度，划出严守用水效率控制的红线，国家质检总局、国家标准委在2017年11月发布了净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)，并将于2018年11月起开始实施。有关专家表示，新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产，倒逼净水技术革新，未来2-3年将加快行业的洗牌。
事实上，早在19世纪初，净水机就已诞生，历经两百年，净水技术已得到长足发展，如今家用净水机主要包括活性炭、超滤、RO反渗透等几种方式。活性炭常用于最初级过滤，去除水中的异色、异味、吸附余氯等；超滤技术可过滤孔径约0.01微米，过滤一些细菌、有机物等；而RO膜则可过滤0.0001微米的物质，比如各种金属离子，是目前过滤最彻底的技术，所以RO反渗透净水机是解决所有水质问题的最佳解决方案。
RO反渗透净水器标准如何削弱同质化现象？
新国标实施后，凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，就都可算是不合格的产品，新国标将通过水效限定值的设定，来淘汰那些高耗水的劣质产品。
这也就意味着，新国标的出台为净水行业设定了准入门槛，不久之后净水行业将会打破由于发展过快以及过度追求利益的最大化而导致的产品同质化现象，实现净水产品迭代和行业升级。
一方面，RO反渗透净水器标准将鼓励企业改进技术，通过提升产品整体品质达到更高的水效，而一些低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。
另一方面，高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可。随之而来的新一轮行业竞争将从参差不齐的众多净水企业中转移到符合强制性标准的企业中，这就预示着，行业竞争将会在有限的范围内愈加激烈。而任何行业都存在具有代表性的企业和品牌，而这类企业若想在新一轮洗牌之后继续占据市场优势、在激烈的竞争中立于不败之地，就必须要继续打破惯性思维，强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，从而引领净水行业实现产品迭代和行业升级。
