净水器保持近30%高速增长 寡占型市场格局能否打破?
慧聪净水网冰火两重天，用这个词来形容2017年的家电业非常贴切。不同的产品品类，境遇大不相同。
据奥维云网数据显示，在大家电市场，空调以23.1%的销量增速领跑，而彩电却大幅下滑6.6%，冰柜市场出现了3.7%的下滑，冰箱市场也有0.6%的下滑，洗衣机市场微增1.4%，不同品类的增幅差距颇大。
在厨电、生活家电领域，也并非如想象得那样都有大幅增长。钉科技注意到，实际上热水器、燃气灶、油烟机市场并无太大增长，热水器甚至出现了销量的负增长。但“两净”市场持续高走，尤其是净水器市场，实现了27.8%的大幅增长，领跑整个家电市场。
小编分析认为，净水器市场具有四个特点:
一是属于极高寡占型市场。
值得注意的是，净水器市场的销量虽然增幅最大，市场扩容的红利并不是雨露均沾，少数头部品牌占据了大部分市场份额。
据了解，净水设备市场的品牌集中度很高，中怡康线下零售监测显示，CR4品牌的零售额份额占到整体市场的近80%，属于极高寡占型市场。
从品牌看，A.O.史密斯、美的、安吉尔、沁园构成了相对稳定的头部阵营。从产品来看，A.O.史密斯以“MAX3.0长效反渗透滤芯、寿命长达三年”为核心，逐渐延伸多个不同功能系列的产品;美的以“小身材、大净化”为核心，由400加仑向500加仑、600加仑延伸;安吉尔坚持大单品策略，不断对A系列产品进行功能升级;沁园以“双出水”为核心，不断加大在400加仑、500加仑的布局力度。
二是三类产品瓜分市场。
所谓的“三分天下”，并非指品牌上的三分天下，而是根据不同的场景划分出三类市场，分别是:家用净水单品市场、商用市场和全屋净水市场。
从使用场景看，机场、校园、工厂、银行等公共场所有很大的覆盖空间。家庭端，除了饮水的净化需求外，生活用户的净化需求也开始涌现。
三是产品品牌鱼龙混杂。
过去三年，中国净水行业呈现稳健增长态势。中怡康数据显示，从2014年开始，净水器市场一直保持两位数的增长。2017年，中国净水市场总规模达到329亿元，同比增长18.29%;2018年，中国净水设备市场规模将达到1435万台和386亿元。随着越来越多的企业关注这一领域，净水市场竞争也愈发激烈。
虽然市场属于极高寡占型，但这不影响众多品牌加入的积极性。据公开信息显示，我国的净水器品牌接近6000个。因此，“鱼龙混杂、泥沙俱下”也就在所难免。北京商报的一篇稿件列举了这样的数据，目前净水器平均效率不到20%。
四是国家标准趋严。
近期，国家质检总局、国家标准委发布《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。这项标准为贯彻落实最严格的水资源管理制度，划出了严守用水效率控制的红线，将于2018年11月起实施。
据了解，该标准一方面规定了水效的检测和计算方法，另一方面将水效分为5级，并设定了净水产水率的红线，5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定，将淘汰至少30%的高耗水产品，初步估算年节水量超过1亿立方米。
新国标将通过水效限定值的设定，来淘汰那些高耗水的劣质产品，凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，就都可算是不合格的产品。
