年报 | 2020年净水器零售市场年报
慧聪净水网2020年因疫情原因，房地产开工不足，直接影响家装市场，同样在零售端线下客流锐减，整体造成行业景气度下降，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年水家电整体规模仅有356.2亿元，同比下滑21.1%。从水家电各品类发展情况来看，未来市场将继续以厨房末端净水器为主，软水机、台式净饮机等品类发展潜力巨大。
从末端净水器发展情况来看，今年因疫情原因，上半年整体市场大幅度下滑，下半年市场逐步恢复，全年市场下滑幅度较大，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年末端净水器市场规模239.0亿元，同比下滑22.7%，但从长远来看，净水器市场普及率依然较低，未来几年市场将依托一二线新增、三四线市场下沉及一二线市场换新三大要素实现市场恢复及增长。
在今年疫情下，市场展现出五大特征：一、寻求多元渠道出货，线上份额占比增加，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年线上净水销额占比达到38%，较去年提升了10.6%；二、营销方式多样化，谋求更多流量，线下渠道离店购、渠道主推成为当下更为有力的推广手段，线上市场里面直播、预售以及平台政策扶持等拉高企业市场占比；三、线上品牌竞争格局未稳，线下市场品牌向头部集中，因线上市场营销、渠道政策等扶持因素较多，腰部品牌份额得到提升，线下市场主要头部品牌更易获取渠道资源，份额得到保证，头部集中度增加；四、线上“高配低价”抢份额，线下市场推高端，今年疫情原因造成各企业业绩压力较大，线上市场各企业大部分通过低价竞争来获取份额，整体价格段向低端发展，而线下市场主要头部品牌在客流锐减的情况下推动高端化，提升客单价，整体向高端发展，未来市场线上、线下都有明确的向高端发展趋势，今年下半年线上市场各品牌已有意控价，整体价格段开始向1500-4000元偏移。五、在此背景下，线上市场通量迭代升级明显，线下市场更多通过功能集成来拉升溢价。从产品结构来看，行业整体向大通量、低废水、智能化发展趋势不变，但在具体产品结构方面线上市场将持续通过通量迭代推动600G产品逐渐成为市场销售主力，线下市场层面更多通过功能集成，如集成加热功能，明年行业渗透率有望达到20%以上。因此净水产品发展格局在短期内以集成加热功能竞争为主，长期来看，健康饮水概念将会在未来5-10年内逐步成为新方向，企业布局及尝试需要提早做技术储备。
