空净半年报 | 行业深处大回调 布局尚需看长远

慧聪净水网 2020-07-28 09:29 来源:奥维云网

慧聪净水网在今年疫情突发的情况下,作为健康品类,净化器在二月、三月在线上市场出现短期应激增长,但在疫情得到控制后,净化器市场热度随之回落,而在618大促期间企业及渠道投入资源都相应有所收缩,因此净化器上半年市场并未得到极大改观,依然处于行业深度回调阶段。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元,同比下滑35.7%,销量170.2万台,同比下滑21%。线下市场恢复差强人意,销额规模仅6.6亿元,同比下滑69.4%,销量22.9万台,同比下滑69.7%,在此背景下,线上市场已成为净化器最主要销售渠道,据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年线上市场销额21.9亿元,同比下滑3.9%,销量147.3万台,同比增长5.1%,基本与去年持平。

因此更多的品牌开始关注线上市场,特别是因疫情引发的热度,长尾品牌得到激活,TOP20以外的品牌份额有走高趋势,今年二季度销额集中度达到14%,较一季度环比增加3.1个百分点,参与品牌增加17个,线上市场依然有一定的操作空间。与之对应的是线下市场,增长品牌主要源自TOP6-10的品牌,其集中度达到22.1%,较一季度环比增加4.5个百分点,但线下品牌参与度在持续走低,在销品牌数持续下滑。

因此对于企业来讲,当前线上市场中低端主要由小米制霸,其凭借品牌优势线上市场占比超过三分之一,其他品牌更多的布局线上中端及中高端市场。在产品结构层面,因净化技术未出现革命性改变,依然以HEPA、活性炭为主,产品更多的是以功能、智能优化为主线。在功能优化方面除了除PM2.5外,除醛、杀菌的渗透率在大幅度提升。企业智能化层面更多的是解决产品开机频率低的问题,通过智能化增加人机交互,推动净化器逐渐融入消费者日常生活中。

对于净化器来讲,在无巨大的外部刺激的情况下,更多的是进行市场培育工作,短期内难以出现行业大幅度增长的态势,行业深度回调的进程将会持续,伴随着消费者健康意识的加强,未来市场将会得到逐步释放,因此企业需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性,谋求长远市场。

空净半年报 | 行业深处大回调 布局尚需看长远

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