2025年水家电市场总结：增长、分化与新机遇
2025年中国末端水家电市场呈现“整体微增、内部分化”的格局，全年零售规模同比增长2.2%，但呈现鲜明的前高后低特征。这一表现主要受国补政策边际效应递减、需求提前透支等因素影响，上半年在政策红利持续释放下，市场保持强劲增长动力，尤其1-8月同比增速均在20%以上，而下半年随着需求提前释放及同期的高基数影响，同比显著回落，拖累全年整体表现。展望2026年，行业将面临严峻的同比增长压力。由于2025年1-8月的高增长形成高基数，预计2026年同期将遭遇明显增长阻力，整体市场同比承压，叠加国补政策正式退出，末端水家电市场将进入阶段性调整期。
产品趋势：三大方向主导2025年增长
2025年末端水家电行业的增长动力高度集中于三大细分领域，反映消费需求向健康化、场景化、适配性升级的核心逻辑：
1. 矿物质水类产品：随着消费者从“安全饮水”向“健康饮水”需求跃迁，含矿物质添加功能的产品成为市场热点，尤其在净饮机品类中占比显著提升，满足不同人群定制化“口感”需求。
2. 制冰制冷类产品：夏季高温需求叠加消费体验升级，制冰、冷水功能成为产品核心卖点，覆盖净饮机、饮水机等多个品类，成为拉动行业增长的关键引擎。
3. 大水小型化：针对主流中小户型家庭空间限制，行业在设备集成化、小型化方面实现技术突破，全屋净水系统等“大水”解决方案通过体积优化进入更多普通家庭，突破传统安装壁垒。
净水器
增速承压，格局分化加剧
2025年净水器行业面临显著增长压力，预计同比下滑4.5%，市场竞争呈现激烈的价格战特征。2026年，随着国补政策正式退出，依赖政策红利的低价竞争模式将难以为继，价格战态势有望缓解。头部品牌将转向高附加值新品研发，聚焦健康化、长效滤芯、功能复合等核心功能的升级，而中小品牌及白牌厂商生存空间将进一步被挤压，行业K型分化格局持续深化。
净饮机
结构分化，制冰品类成增长主力
2025年净饮机行业实现大幅增长，核心驱动力来自制冰类产品的场景创新与嵌入式产品的高端渗透，二者共同满足了家庭品质饮水与厨房一体化装修的双重需求。2026年，行业将呈现明显结构分化：一方面，受国补退坡影响，定位高端的嵌入式净饮机增长将持续放缓；另一方面，制冰类产品将进入放量普及期，尽管市场竞争加剧将推动均价大幅下滑，但仍高于行业整体均价水平，叠加渗透率提升，行业整体规模有望进一步扩大。这一趋势既反映了消费升级的持续性，也体现了新品类从高端尝鲜到大众普及的生命周期演进规律。
饮水机
稳健增长，冰与矿成新增长点
2025年饮水机行业在国补政策拉动与需求升级双重驱动下，维持两位数增长，制冰类、冷水类产品成为增长亮点，满足了夏季即时冷饮、日常多样化饮水需求。2026年，行业增长逻辑将发生转变：制冰类、冷水类产品仍将保持市场渗透，但受基数提升与价格竞争影响，增速会明显放缓，同时价格将进入快速下行通道；而管线机凭借与净水器的适配性和美观性，以及便捷直饮的使用体验，将迎来持续普及期，成为拉动行业增长的新动力。整体来看，饮水机行业将从政策驱动转向需求自然增长，产品结构向更细分的场景化需求升级。
总结
K型分化与结构升级将成为长期主旋律
2025年末端水家电行业在政策与需求双重作用下，实现结构性增长，矿物质水、制冰制冷、大水小型化成为核心趋势；2026年随着国补退出与高基数压力，行业整体增速承压，但细分品类仍存增长韧性。净水器向高端化、健康化集中，净饮机依赖制冰品类放量，饮水机受益于管线机普及，行业将进入以技术创新与场景适配为核心的高质量发展阶段，K型分化与结构升级将成为长期主旋律。
