家电“国补”为啥要冠以“以旧换新”的名头？
【题记】
做任何事都有个名头。古代打仗都得有说辞，也就是“师出有名”，求得个名正言顺。否则，就会被认为是“师出无名”。其实，现在出台政策也好，干一件事也罢，也必须有个名头，按现在的说法是要有个底层逻辑。
望博斋主 | 撰文
新旧年交替之际，刺激消费的政策没有停下脚步。29日，国家发改委、财政部发布《通知》，对家电补贴品类、补贴要求以及数码产品的补贴进行了优化调整。30日，商务部等7部委也发布《通知》，就6类家电以旧换新和4类数码智能产品购新，提出全国统一补贴标准。
家电“国补”优化后，补贴品类从2025年的12类优化至6类，即：冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器。被优化掉的是家用灶具、吸油烟机、净水器、洗碗机和微波炉。受“国补”家电品，按产品售价的15%给予补贴，每件补贴不超过1500元。
一些人就说了，现在经济转型期，国家经济发展要从大基建、房地产转向大消费和大服务上。既然如此，为何不把“国补”直接说成促销费，只要消费购买就给补贴不就完了，为啥还有冠以“以旧换新”的名头呢？
其实，这里冠上“以旧换新”的名，还真的是有道理、逻辑可寻，并不是随意而为，其内涵是十分丰富。
第一，是与国情、民情相适应。家电在国内普及是伴随着改革开放起步的，从曾经的奢侈品到居家必需品，家电的属性也悄然发生变化。中老年人家里的家电品（受惠补贴的6类），多的已更新近10次，少的也有3-5次。30岁以下的年轻人从小就生活在这些家电品氛围中。所有，不论那些消费群体，对家电的需求几乎都是迭代焕新，来提升生活品质。因此，冠以“以旧换新”就是加速居家电器的迭代速度，把潜在的需求通过补贴刺激变现。
第二，与家电产业的发展阶段是相吻合。毋庸置疑，国内家电产业已从增量发展期进入到存量发展期，也就是行业所说的进入到存量市场博弈时期。其特点就在于，市场需求主要集中在产品迭代上，已不是增量时期的普及性需求，需要的是不断迭代的升级产品。在这种背景下，市场推广相应也会集中在迭代产品上。对应的就是给用户提供不断迭代的产品。“以旧换新”实际上就是在鼓励加速产品迭代，以带动消费升级。
第三，聚焦1级能效与发展观进阶呼应。2026年的“国补”与上年不同的一点在于，2025年的“国补”对购买2级能效产品，也给予15%的补贴，而在2026年的“国补”中，只有1级能效的产品才会给予15%的补贴。这与国家发展观对能效的要求提出更高的要求相适应，体现国家是在重视绿色节能发展，对节能产品才给予补贴以鼓励之，以推动绿色节能产品消费潜力的释放。同时，1级能效更能体现产品的档次，一般2级能效产品不可能是高端，补贴1级能效就是鼓励对高端产品的消费。
此外，在数码和智能产品的焕新中，除了既往的手机、平板、智能手表外，新增了智能眼镜产品，消费者购买给予15%的补贴。智能眼镜纳入“国补”是首次，其属性为新一代产品，并没有以旧换新内涵，意义和逻辑是释放国家对“人工智能”产品的高度重视，将下一代智能终端产品锚定为新的战略赛道。
对于冠以“以旧换新”名头“国补”政策，家电魂认为，此项政策具有很强的连贯性，从2024年启动、2025年加力扩围，到2026年的聚焦调整，“国补”政策的逻辑是与国内经济发展大战略和家电产业的现状是十分匹配的。并且，今年“国补”资金到位非常快，第一批625亿已经下达到位。
政策调整中的“加码”或“减码”并不简单，而是从深层结构性优化来叙事，即：范围聚焦、标准提高、机制统一，同时在“绿色化、智能化”方向升级，成为经济结构调整和国内经济稳定增长的重要组成部分。
