中国高端建材渠道2025年11月家电销售趋势
据奥维云网（AVC）监测数据，2025年11月中国家电市场（不含3C）线下零售额同比-42.63%，推总数据大盘同比-22.8%。今年双十一超长周期大促帷幕落下，京东战报显示11.11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%；天猫双十一全周期则实现“剔除退款后四年来最好增长”。平台战报重点从GMV转向用户增长和品牌表现，表明电商竞争已从规模扩张转向价值深耕的新阶段。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年11月，红星美凯龙重点商场零售额26464万元，订单数27324单，客单价高于线下零售家电卖场监测的均价4843元。数据显示2025年11月，红星美凯龙家电产品溢价指数2.0，套购指数3.9。分具体品类来看，红星美凯龙家电零售中，暖通/智能家居两个品类金额环比增长最高，同时进口家电/暖通两个品类客单价环比增幅最大。
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