GfK@慧聪净水行业峰会丨国补下半场中国家用净水市场扫描与洞察
11月28日（今日），由慧聪净水网主办、NIQ GfK协办的2025年慧聪净水行业品牌及供应链产业峰会暨品牌盛会颁奖盛典在杭州举办。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷受邀出席活动，并在现场发表了主题报告演讲。
GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷
随后，NIQ中国科技及耐用消费品商务总经理赵博阳与施婷共同代表公司携手慧聪净水网、海尔净水发布了《2025年中国家用净水行业发展白皮书》。
施婷在主题报告演讲中概述了2025年全球及中国宏观环境对国内外家电市场的影响，并着重分析了在国补效应逐渐减弱的背景下，家用净水产品市场的需求和驱动变化，以及产品和渠道的主要流行趋势和发展走势，进而对未来的市场表现进行了预测。
以下为报告部分精彩内容
NIQ GfK全球市场监测数据（不含北美和俄罗斯，以下同）显示，2025年1~9月，全球科技及耐用消费品（简称T&D）市场销售额规模达到6100亿美元，同比增长5.0%；如果去除中国市场贡献，则销售额规模和增幅仅余3930亿美元、2.9%，说明中国市场仍然是今年全球T&D市场的主要增长驱动。
具体到小家电板块，2025年上半年，全球范围内，吸尘器和热饮机是整体销售额（以美元计）增长的主要驱动，净水器也有4%的同比增幅。在小家电行业的主要驱动因素中，“健康、卫生和幸福”始终占据重要地位。
聚焦中国市场，GfK中怡康测算数据显示，2024年，家用净饮水市场整体规模达到428亿元人民币。在2010年到2024年间，末端净水设备的市场规模复合年均增长率达到15%。NIQ 2025年全球健康与保健洞察报告显示，未来12个月里，有21%的受访者计划特别优先考虑购买净水器产品，说明净水器作为典型的健康家电，未来规模仍将持续增长。
从月度市场数据来看，2024年9月到2025年9月期间，国补政策对净水器市场起到了显著的托举作用，有力地刺激了需求释放。在此期间，净水器的线上渠道销售额规模达到145亿元，同比增长18%；线下渠道额规模达到232亿元，同比增长27%。但进入四季度之后，受到国补逐渐退潮叠加需求提前释放的影响，家用净水市场开始显露出需求疲软的态势。
从市场产品分布来看，末端净水技术以反渗透为主力、产品类型以厨下纯水机为主力的市场格局在过去三年中基本保持稳定。但值得注意的是，台上直饮机、嵌入式直饮机、管线机也在特定场景需求推动下找到了增长空间。
分价格段来看，末端净水产品线上渠道和线下渠道的分化趋势依旧明显。2025年截至现在，线上渠道1000元~1499元价格段的销量占比有明显提升，线下渠道的占比提升则主要集中在4000元~4999元价格段。
从产品趋势来看，在基础功能方面，厨下纯水机中的大通量产品（800G+）在线上市场和线下市场的占比分别提升了9.3和7.6个百分点。但当前消费者对净水器的需求已经不再止于基础功能的升级，而是期待产品能带来“健康、惊喜、愉悦、品质”的进阶体验。仍以厨下纯水机为例，线上市场具备UV杀菌、双出水和矿化水等功能的产品额占比都有上升趋势；线下市场除以上三个卖点受到青睐之外，净热一体的产品额占比也有扩张。
整体来看，预计2025年全年末端净水市场额规模将达到334亿元，同比增长4%；但2026年在诸多因素的共同影响下，净水市场承压较重，预计市场规模在1532万台、312亿元左右，同比分别下滑6.2%和6.6%。展望未来，预计家用净水产品将向着“功能做加法，体积做减法”的方向发展，AI技术也将成为未来的技术竞争焦点；销售渠道将延续多元化发展趋势，线下渠道、综合电商、内容平台的融合将成为主流。
