“双11”收官 AI赋能新趋势家电受青睐
“双11”落下帷幕，家电消费呈现诸多新亮点。苏宁易购“双11”消费洞察数据显示，10月9日至11月12日，一二线市场近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电。新机潮叠加双11，苏宁易购手机、智能手表、无线耳机同比增长63%、222%、374%。
主打“可感知，会思考，能互动”的AI家电成消费主流。能根据家人位置决定送风方式的空调、轻触屏幕便知食材新鲜度的冰箱、可自行识别障碍规划路径的扫地机器人等，让消费者体验到科技带来的便捷。双11期间，苏宁易购智能家电销售占比超55%，95、00后消费者占比超四成。
健康功能也成为家电消费“新刚需”，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机成为细分品类增长引擎。
从地域看，不同地区消费偏好各异。华南关注“除湿”，干衣机、除湿空调入户率高;东北、西北青睐大容量多门冰箱;华东注重品质与空间利用，嵌入式洗烘套装等套购订单量居首;西南偏好大吸力、大火力烟灶套装;华中“取暖经济”突出;华北青睐健康类家电。
县域家电消费迎来全年新高峰，成为重要增长极。苏宁易购零售云销售同比增长48%，干衣机、洗碗机、净饮机成为县域家电“新三大件”。
此外，主要家电品类结构性升级加速，大屏电视、大容量洗碗机、零嵌平嵌冰箱销售占比高。当下消费者追求好体验和质价比兼得，积极拥抱“新务实主义”。
