2025年电商双 11 大促：“家场景”消费引领 AI 与闪购成增长新引擎
电商双 11 大促已进入“决赛圈”，近日易观发布的 2025 年“双 11”大促观察，为我们揭示了今年这场购物狂欢的诸多亮点与趋势。
在主流电商平台中，淘宝天猫家电家居表现极为亮眼。其成交份额占 47.9%，成交增速达 12.5%，市场份额及增速均居全网第一，领先优势进一步扩大。这一成绩的取得，得益于多方面因素。
今年“家场景”的消费结构发生了显著变化，由新房整装转变为现居房升级焕新。年轻人对智能、悦己及品质生活的追求，成为推动传统品类创新升级的关键力量，也为家电家居品牌带来了新的增长点。国补与双 11 的叠加效应，更是激发了消费活力，带动国补核心品类保持高位增长。
从销售数据来看，天猫双 11 开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。开卖第一周期，天猫家装品类成交同比高双位数增长，家居行业迎来近三年最高的开门红增速，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等众多品牌纷纷破亿，帕沙曼、永艺、鹿客等 4000 多个品牌成交翻倍。
今年天猫双 11 的优惠力度堪称全年最大。超 3700 个品类、9000 个品牌商家、50 万款品牌商品在淘宝参与国补。品牌让利 20%，平台补贴 10%，叠加国补至高 20%，使得家电家装品类低至 5 折。如此大的优惠力度，持续激发着消费热潮。
天猫数据显示，家电等国补核心品类增长超 30%，多个趋势品类成交爆发。方便随时娱乐的闺蜜机增长 403%，可调节角度的电动沙发增长 474%，为户外爱好者而生的运动相机增长更是高达 6191%，多个家电家装家居趋势品类迎来全面爆发。
今年天猫双 11 是第一个 AI 全面落地、第一个淘宝闪购全面参与的双 11，AI 与闪购正成为品牌的增长新引擎。AI 对淘宝商品库进行智能梳理后，家装品牌的成交转化普遍得到双位数提升。在天猫家居行业，双 11 前超 1200 家品牌线下门店开通淘宝闪购。双 11 开门红期间，来自闪购的日均订单量环比增长了 680%，GMV 环比增长了 740%。这一系列数据充分显示了 AI 与闪购在推动品牌增长方面的强大作用。
2025 年电商双 11 大促呈现出诸多新特点和新趋势。“家场景”消费结构的转变、空前的优惠力度以及 AI 与闪购的应用，都为消费者带来了全新的购物体验，也为品牌和电商平台带来了新的发展机遇。未来，随着技术的不断进步和消费需求的持续升级，电商双 11 大促还将创造出更多的精彩。
