厨房小电现“冰火两重天”格局 三季度业绩分化加剧
厨房小家电行业在2025年第三季度呈现出明显的分化态势：部分企业如北鼎股份和小熊电器实现营收与利润双增长，而新宝股份与苏泊尔则出现两项指标同步下滑，九阳股份则处于营收下降但利润有所回升的复杂局面。
行业分析人士指出，企业业绩差异的核心在于产品创新能力及产品所处生命周期的不同——是仍处于上升阶段，还是已进入衰退期。这反映出不同品牌在增长动力和战略定位上的根本差异。
值得关注的是，在政策推动和消费升级的双重作用下，中高端产品进一步普及。在多数品类需求趋于饱和的背景下，消费者对产品更新换代的标准显著提高，推动行业向“量降价涨”的结构性升级转变，这也是该领域未如大家电行业出现整体下滑的重要原因之一。
业绩表现呈现两极分化
北鼎股份和小熊电器是本季度表现较为突出的两家企业。北鼎股份第三季度营收达2.19亿元，同比增长18.98%，净利润2708.7万元，同比大幅增长288.95%;小熊电器营收11.56亿元，同比增长14.73%，净利润4101.14万元，同比上升113.16%。
这两家企业延续了上半年的增长态势。2025年上半年，北鼎股份营收和净利润分别增长34.05%和74.92%;小熊电器则分别增长18.94%和27.32%。
分析认为，北鼎股份通过持续优化经营策略实现了收入的稳步增长和利润率的稳定，同时去年同期基数较低也助推了净利润的大幅增长。小熊电器的业绩增长同样受益于去年同期的低基数效应。
行业专家表示，小熊和北鼎作为新兴品牌，其成功主要得益于三个方面的优势：一是通过“小而美”的差异化路线进行品类创新;二是强大的线上运营能力，能够快速响应市场变化;三是建立了鲜明的品牌特色，有效避免了同质化竞争。
相比之下，其他几家小家电企业的表现则相对平淡。九阳股份第三季度营收15.98亿元，同比下降10.99%，净利润85.46万元，虽然同比实现增长，但这主要得益于去年同期的低基数。从绝对数值看，其盈利规模仍然偏小。
专家分析认为，九阳股份的利润提升可能主要来自成本控制和产品结构优化等内部措施，而营收下滑则表明其主营业务面临市场挑战。
新宝股份和苏泊尔的业绩表现更为低迷。第三季度，新宝股份营收44.81亿元，同比下降9.78%，净利润2.98亿元，下跌13.05%;苏泊尔营收54.2亿元，下滑2.3%，净利润4.26亿元，下降13.42%。
这一表现与上半年形成反差。上半年新宝股份业绩仍保持增长，苏泊尔营收增长而净利润小幅下滑。
据苏泊尔方面表示，公司业务分为国内和海外两部分，三季度业绩下滑主要受外贸业务影响。新宝股份未对业绩下滑作出说明。
专家指出，传统小家电企业由于规模较大、线下渠道占比较高，更容易受到房地产市场和原材料成本波动的影响。如果缺乏具有市场竞争力的新产品，其业绩将面临较大压力。
行业结构升级趋势明显
与整体家电市场走势相似，厨房小家电行业近年来持续承压。数据显示，2023年和2024年，厨房小家电整体零售额分别同比下降9.6%和0.8%。2025年上半年，在政策推动下零售额增长9.3%，但零售量反而下降1.2%。
分析表明，小家电行业已从过去的“刚需”阶段进入“改善型”消费阶段。由于产品使用寿命较长，加之房地产市场红利消退，行业现已进入以产品升级和存量竞争为特征的新发展周期。
在这一背景下，市场需求已转向改善型消费，行业的核心课题是如何推动消费者更新换代。专家认为，这主要可从三个方向着手：首先是智能化，提供更便捷、更智慧的使用体验;其次是个性化，精准满足不同消费群体的细分需求;再者是工业设计，通过高颜值、高品质的设计激发购买意愿。
从具体品类看，厨房小家电仍有较大升级空间。由于产品迭代快、不易损坏但容易过时，加之消费者对健康饮食、烹饪效率和品质生活的需求持续增长，围绕特定痛点和社交属性进行创新将成为关键。此外，个护美容电器也展现出发展潜力，在颜值经济和个人护理需求升温的背景下，这一细分市场有望迎来新机遇。
值得注意的是，小熊电器今年上半年增长最快的品类就是个护小家电，收入同比增幅超过400%。
在此背景下，厨房小家电行业正从“价格战”转向“价值战”，出现“量降价涨”的现象。数据显示，7月份小家电全品类平均售价为232元，高于政策推动热度较高的前几个月份。
然而，在市场升级过程中也需警惕误区。有研究显示，近年来厨房小家电新品类不断涌现，应用场景持续细分，但由于技术门槛较低，行业面临快速同质化的风险。
除了产品创新，海外市场本是拓展销路的重要渠道。但北鼎股份在半年报中提到，当前国际贸易环境中关税壁垒与地缘政治冲突加剧，全球贸易格局不确定性增强。在这一背景下，国内市场的“价值战”升级与产品创新更成为企业发展的关键。
对于第四季度展望，记者咨询了多家企业。苏泊尔方面表示：“我们对中国市场和消费潜力保持信心，公司小家电主要品类市场份额保持稳定，我们将继续坚持品质和创新，不断满足消费者的多样化需求。”其他多家企业截至发稿未予回复。
