市场乱 不是想不想的问题而是客观存在
【导读】
当市场经营环境不好，经营承受巨大压力之时，很多企业都会选择变化策略，以求通过出奇招出怪招来破局，这种奇招怪招往往就会被解读为“乱”。但通过大“乱”达到大治，市场仍然会回到正常轨道。
商雍｜撰文
近几年，家电市场确实比较“乱”，特别是疫情之后，伴随着全球经济复苏不及预期，“乱”象就更为突出。这一情况不论是家电行业制造企业还是商流企业，不仅是看到这一切，也都有切身的体会。
有观点就认为，企业应该理性对待市场，不要理会和参与“乱”象市场。在他们看来，在市场就要规规矩矩，要按照既有的市场规则去经营，没有必要出什么奇招来应对，墨守成规成为他们操作市场的圭臬。
当然，作为市场主体的参与者，谁都不想市场“乱”，平平稳稳做生意不好吗？但现实是市场不可能如理想中的那么规矩平淡。“乱”实际上是市场的一种表象，其根本是市场竞争的结果。有竞争就有出奇制胜的招数，或许这就是被认为的“乱”吧！
故而，有些人就会说，除非那些在市场失去地位，等待咸鱼翻身者，才愿意看到市场论，以便从乱中浑水摸鱼，从而在乱中谋取利益。但他们忘记了市场经济的本质是“经济活动的自主性和自由竞争”。其自主性和自由竞争决定了不可能一味墨守成规，市场“乱”只是一种表现形式而已。
值得注意的是，一方面市场乱不乱是没有一个统一的标准。有人认为是“乱”，有人却认为这是市场正常现象，就像江湖一样招数各异，根本没有既定式样遵循；另一方面市场离不开创新来驱动发展。创新本身就是有异于循规蹈矩，把出奇招看成是市场“乱”显然是没有道理的。
因此，这里就有一个怎样看待今年市场的问题。国内家电行业发展至今，除了创新家电品、生活电器、小家电还有些增长空间外，传统家电品像彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电等都进入到成熟发展期。在如此复杂的环境下，不可能市场呈现出千篇一律的状况，百花齐放或许才是市场真谛。
从某种意义上来说，“乱”也不一定完全是坏事。一来“乱”是很多企业为了打破僵化市场的必然。正常的市场前行不仅仅是依靠规则，还需要创新来增强后劲。往往创新与既有规范是格格不入的，因而很容易被看成是乱象。
二来是落后企业抗争市场固有框框束缚的举措。一时落后的企业需要生存，需要跃升，需要进阶。循规蹈矩的在市场上，只能是跟在头部企业屁股后面墨迹，不可能有赶上超越的可能，唯有采用没有用过或者相对另类手法，才能趟出一条超越之路来。所谓另类的方式也很容易被看成是乱。
三是后起企业在成熟市场上的破局的利器。虽然家电已进入成熟发展期，但不乏新的投资者进入。新晋品牌，特别是一些跨行业投资者进入，必然会把一些别的行业的市场玩法带进家电行业。这些原本不是家电行业主流手法，也容易被认为是乱象的一部分。
此外，市场“乱”也是经营环境变化的客观反映。疫情之后的全球经济下行，国内经济增长也遭遇巨大压力。很多企业想稳却难以承受经营压力，不得已也祭出一些奇招怪招，力图破解当前的困局。而这些举措无疑被市场解读为“乱”字。
当然，在行业发展过程中也确实存在一些投机者，或者是捣浆糊者。如行业人士所说，靠市场的“乱”来浑水摸鱼，达到以常态手法不能达到的目的。比如，失去行业地位被边缘化品牌的咸鱼翻身，都有可能会造成“乱”象出现。
从市场化的角度来看，市场“乱”不一定完全是坏事，往往是行业变革的前奏。不论任何企业，都应该看待乱只是一种客观现象，其隐匿的是这个市场变革要素。只要这种“乱”不是违法行为，就应该给他表现的机会，或许就能在“乱”中闯出一条新的发展路径。
