国补再掀热浪 细分赛道如何抓取机会之适老化
2024年，我国新出生人口首创新低。与此同时，人口老龄化结构凸显。在人口老龄化日益严峻的情况下，给适老化改造市场带来了更大的潜力机会。在去年的国补中，适老补贴根据各个地方政策，从30%到50%不等，更有地区将适老补贴提高超过50%。 再次明确了培育和发展适老化改造的发展方向，为增强产业辐射力，带动产业集聚发展助力。
适老化在以旧换新中的进一步细化
适老化改造可分为家装硬件、家具适老化、辅具设施、智能产品配备等几大类目。
实际上，智能化和适老化是密切关联的两个话题。智能化的发展给老年人的生活、娱乐等综合生活质量带来了很大的提升，智能化推动了适老化的发展，而适老化可以称之为智能化的细分。
适老化改造，这两年的关注度开始上升。实际上，早在2023年，现代家电记者就开始关注适老化产品和市场，并专门走访适老化产品和体系较为成熟的松下，以及与海尔，和美的旗下“美颐享”做了深入沟通了解。当时，关于适老化，一定是品牌先行，品牌企业因为有强大的产研实力、渠道实力在内的综合实力，能够更快的推进市场。
两年时间过去，适老化成为家电和家居企业的重要布局战略，除了人口结构变化的深层因素之外，适老化的市场规模在国补和以旧换新的补贴推动中，也焕发出更实际的市场效用。但与两年前相比，当下的适老化市场的格局更为明确，参与企业开始增多，渠道也开始更为清晰。
细分区域。
适老化产品和市场有一定的区域性。其中，以一线城市为主要分布，而从统计上来看，一线城市的退休人员工资高于三四线城市，也更具消费实力。相比上班家庭，退休家庭的时间更为充裕，有消费基础支撑的退休家庭对二次装修或者局改的需求也更为强烈。于是，“有钱又有闲”的银发一族，更多集中在一线城市，也是适老化改造最容易打开缺口的区域。
细分渠道。
几年前，家电品牌推出的适老化产品，还试图通过传统家电渠道进行推广和销售，包括线上和线下，但这两年渠道发生了很明显的倾向性。
首先，倾向与家装公司进行合作，打开高端老龄化客群的大门。例如，在装修阶段就安装扶手，或者在设计厨房结构时就充分考虑到轮椅操作而进行特殊化定制。
其次，倾向与医疗器械渠道进行合作，进行大众消费市场的推进。主要针对个体用户打开零售市场。
另外，直接与康养和社区进行合作，进军养老机构。尤其国家有政策出台，支持打造智慧康养社区，构建老有所依的和谐人居，适老化产品有了更多的落地场景。
康养项目和养老院，对适老化产品有着绝对的硬性需求，是上游制造企业最为关注的渠道，这一渠道产品丰富、细化且优化，也有专业机构提供产品和跟踪服务，是规模化集采的重要通路。
细分产品。
在硬件上，无障碍设计、卫生间防滑、家里开关高度以及安装扶手等，都是从人体生理特征和生活习惯进行的适老化改造。
同时，在软装上，桌椅、床具、抽屉、柜子的高低、软硬、软边角设计等都是适老化应该考虑的元素。
另外，目前的福祉工具包括轮椅、站立行走辅助器等。更重要的，是智能化产品的配备，包括触摸式紧急呼叫设备、感应产品、智能呼叫手表、手机、报警器等在产品设计中的嵌入。
适老化改造，可以深入到产业链的各个方面。
从产品维度来看，目前我国适老化市场依然以独立的产品为主，例如轮椅、扶手、护理床、淋浴椅等，家电产品涉足的品类则更为丰富，几乎所有家电品类目前都有适老化功能设计。除了手机的老年版本、电视的老人大字优化界面、满足需求自动关火的厨电，在橱柜设计上也有更适合老年人的降低吊顶柜门、降低操作台、提高地面柜门把手等。还包括专供养老院配备放置拐杖的棋牌桌、入户门、轮椅。以及适老化卫生间除了安装扶手，还可以改变地面结构解决身高差问题等等。
在单品设计上，适老化产品矩阵现在已经非常丰富。但也有设计师提出，独立产品如何以解决方案的形式呈现，配套化的适老化在我国目前依然是以独立和分离状态呈现，从功能到场景，是适老化的未来课题。而在重装市场随着适老化的加入，以旧换新的加持，服务体系的保障，超过3亿人口的60岁+适老化市场，在我国才刚刚开始。
