2025年中国净水机市场需求调研及机遇与挑战分析
随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，作为健康家电品类之一的净水产品正从“可选消费品”逐步成为家庭健康消费的“刚需”。奥维云网数据显示，2025年一季度的末端净水(净水器、净饮机、饮水机)市场零售额达63.7亿元，同比上涨18.3%，零售量同比上涨6.9%。其中，净水器以21.4%的零售额增速和12.6%的零售量增速成为厨电品类的增长冠军。
净水机(也称净水器、水质净化器)是一种按照对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。
随着居民健康意识觉醒与水质问题关注度提升，净水机已从可选家电转变为家庭刚需产品。中国地域辽阔，水质差异显著，工业化进程中的水资源污染问题与自来水输送管道二次污染风险，共同催生了对终端净水设备的刚性需求。近年来，消费升级推动产品从基础过滤向智能化、场景化演进，而疫情后“健康家居”理念的深化，进一步加速了净水机市场的普及。
净水机市场需求调研
净水机市场的爆发本质是“水安全焦虑”与“品质生活追求”共同作用的结果。一方面，工业废水排放、农业面源污染等问题导致部分地区水质超标，消费者对重金属、有机物、微生物等污染风险的担忧，直接转化为购买动力;另一方面，新生代家庭将饮水健康视为生活品质的核心指标，对净水机的需求已超越“能喝”，向“好喝”“健康”“便捷”延伸，例如母婴家庭关注去除抗生素、激素的专业滤芯，高端用户追求富氢水、矿物质保留等功能创新。
家庭市场仍是主力，但需求呈现分层特征：一线城市消费者注重品牌与技术背书，倾向选择搭载智能物联功能的中高端产品;三四线城市及农村市场则更关注性价比与基础过滤效果，推动普及型产品下沉。商业场景的拓展成为新增长点，办公场所、餐饮酒店、教育机构等对公共饮水设备的需求快速上升，催生了大容量、低维护成本的商用净水解决方案。此外，老龄化社会推动适老化净水产品创新，如带加热、童锁功能的台式净水机，进一步细分市场需求。
据中研产业研究院《2025-2030年中国净水机行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：
早期市场以RO反渗透纯水机为主流，解决基础安全问题;如今产品形态向多元化发展：超滤机凭借保留矿物质特点占据中端市场，净水加热一体机满足即热需求，中央净水系统则成为大户型装修标配。智能化是重要趋势，滤芯寿命自动提醒、水质实时监测、手机APP远程控制等功能，提升了用户体验与产品溢价能力。部分品牌还推出模块化设计，允许消费者根据水质变化灵活更换滤芯组合，实现“一机多能”。
当前，行业正经历从价格竞争向技术竞争、从单一产品向全屋净水系统的转型，本土品牌凭借供应链优势与渠道下沉能力，逐渐在中高端市场与国际品牌分庭抗礼，成为全球净水技术创新的重要策源地。
净水机市场机遇与挑战分析
随着全球水污染问题加剧与新兴经济体居民购买力提升，海外市场成为中国净水机企业的增长新曲线。东南亚、中东、非洲等地区因基础设施薄弱、水质问题突出，对经济型净水产品需求旺盛，中国品牌凭借成本优势与成熟的供应链体系，通过ODM/OEM模式快速切入当地市场。部分企业已开始建立海外分公司，针对不同区域水质特点定制产品，例如为中东地区开发耐高盐度的反渗透机型，为东南亚雨季设计防霉菌的机身结构，逐步从“产品出口”向“品牌输出”转型。
进入欧美等成熟市场则面临更高门槛，不仅需要符合严格的技术标准与认证要求(如NSF、WQA认证)，还需应对本土品牌的渠道壁垒与消费者认知差异。中国企业的破局路径包括：通过并购当地品牌获取技术与渠道资源，参与国际标准制定提升话语权，或聚焦细分领域(如商用净水设备)打造专业形象。例如，部分企业将国内成熟的智能物联技术应用于海外产品，通过差异化功能吸引年轻消费者，试图摆脱“低价低质”的刻板印象，构建基于技术创新的品牌价值认同。
