甘肃直补用户引发电器国补新猜想
一石激起千层浪！近日，甘肃宣布于8月11日起，家电等消费品以旧换新政策全面升级，核心内容就是：补贴直发用户、商家不再垫资。此举引发众多家电厂商的关注和热议，不少厂商期待全国各省可以借鉴甚至直接“抄作业”。
贺扬｜撰写
最近，甘肃省商务厅发布通知，明确提出调整并优化家电等国补政策，核心内容在家电圈看来，就两点：一是，所有参与国补政策的家电经销商们，不用再垫资了。真的是普大喜奔；二是，买家电的补贴资金，直接打到用户个人银行卡，有效围堵骗补漏洞。
这意味着，这1年来困扰很多家电经销商的“国补”两大难题，终于得到了有效的解决方案：一是，政策实施以来，为了参与国补政策，众多商家垫资太多，多地实力弱小的乡镇商家资金链被占用，害怕垫付资金拖得太久，兑付会有风险；二是，家电补贴不是直接打给消费者，而是商家先垫付后兑现，这就造成很多公司和机构借机“骗补套补”，导致国家补贴资金被滥用。
此次，甘肃率先调整家电国补的实施细则，表面上解决了商家很担心的垫资问题，更为重要的则是政策直击用户，补贴款打到消费者个人的银行卡上，让消费者有获得感和惊喜感。在这种细则调整的背后，则是整个家电国补政策的流程简化，以及资金直达用户。
比如，在申报流程上，消费者可通过“甘快办”平台直接完成补贴申请，无需再上传发票、签购单等材料，审核通过后，补贴资金将直接拨付至用户个人账户；当然，商家也不用再垫资，只需完成注册、核销资格码及采集上传信息等流程，即可配合消费者完成补贴申领。
此次，甘肃对于家电国补政策的调整，令家电厂商感到意外和惊喜，推出伊始就颇受众多家电厂商的好评，不只是因为商家不用垫资，省去了大量的申报流程；更为重要的是钱直接到用户账上，可以有效遏制大量的骗补行为和手段。在家电圈看来，甘肃国补政策细则的调整，将有助于激活整个政策在终端市场的生命力，刺激更多商家的参与推广热情，以及激发更多用户的购买欲望。
为何甘肃的国补政策调整，会引发行业和市场的热议和好评？在家电圈看来，原因很简单，最近很多厂商公开表示，家电国补政策已经沦为“鸡肋”。主要是多地的家电国补券“限时限量”发放，根本抢不到，让很多厂商无法享受政策红利；同时，全国范围内的国补政策又没有宣布结束，还在持续实施中，还有一些厂商能借力国补抢蛋糕。最终，让很多厂商在一线市场的经营，陷入了“食之无味、弃之可惜”的困境之中。
同时，还有多地家电经销商反馈：虽然线下很多实体店的商家们，都没办法帮助用户方便快捷抢到“国补券”，常常因为抢不到券而流失客户。但是，京东、天猫、苏宁易购等大商家们，消费者购买家电却不需要“抢券”，直接领券下单。甚至，让商家想不明白的，一些地方性商场百货大楼等商业龙头，竟然还可以直接获得“专属国补券”，推出属于商场自己“国补专场”活动，让当地市场上的同行羡慕嫉妒恨。
面对这一局面，多位业内人士告诉家电圈，甘肃国补政策细则调整，应该不会是个例，只是一种探索和试点。一旦效果不错，预计接下来还会有一些省份会参与并跟进，推动家电国补政策细则调整，补贴直接拨付用户，有效控制补贴资金发放并精准地刺激家电消费市场。
