电器以旧换新国补继续 内卷竞争迎来整治新风向
随着下半年的钟声敲响，全国家电以旧换新国家补贴活动依然如火如荼地进行中。自年初以来，前两批国补资金的顺利拨付和使用，不仅激发了市场的消费热情，更带动了家电行业的整体复苏。而就在8月1日上午，国家发展改革委的一则消息，更是为这场消费盛宴再添一把火。
据国家发展改革委新闻发布会通报，今年第三批690亿元支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金已下达完毕，第四批690亿元资金也将在10月份按计划下达。至此，全年3000亿元的国补资金下达计划将全面完成。这一消息无疑给家电行业注入了一剂强心针，也让广大消费者对未来家电市场的繁荣充满了期待。
数据显示，截至7月16日，全国已有2.8亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过1.6万亿元。上半年，家电、通信器材、家具等商品的零售额同比大增，政策撬动消费的杠杆效应显著。特别是在家电零售市场，奥维云网的数据显示，上半年国内家电大盘（不含3C）零售额同比增长9.2%，彩电、冰洗空、热水器等品类的一、二级能效产品份额均快速提升。
然而，在成绩的背后，家电行业的“内卷式”竞争问题也日益凸显。以空调为例，去年旺季1匹变频空调的价格已经“卷”到了1500元左右，而今年618期间，在国补的加持下，1.5匹一级能效变频空调的价格甚至一路跌破千元大关。彩电市场同样如此，从中小尺寸到超大尺寸的全产品线价格“内卷”现象层出不穷，这种无序的价格竞争不仅损害了企业自身利益，也对整个家电产业链造成了冲击。
针对这一问题，发改委政策研究室主任、新闻发言人蒋毅在发布会上特别提到了整治“内卷式”竞争的重要性。他表示，竞争是市场经济的基本特征，但竞争也是有规律、有底线的。低价无序竞争将损害消费者合法权益，拖累企业自身发展，让整个行业陷入低效甚至无益的“内卷式”竞争。
为此，发改委将从两个方面开展工作：一是加快推进价格法修订，明确低价倾销等不正当价格行为的认定标准，将重点治理为排挤竞争对手或独占市场而低于成本价倾销的行为，并将服务纳入低价倾销规制范围；二是加强政策宣贯和提示提醒，针对“内卷式”竞争问题突出的行业领域，开展成本调查，督促企业规范价格行为。
对于家电行业而言，治理“内卷式”竞争将带来深远的影响。一方面，行业竞争将更加规范有序，企业将更加注重产品质量和服务水平的提升，通过创新驱动实现差异化竞争；另一方面，消费者将能够以更加合理的价格购买到质量可靠的家电产品，消费体验将得到显著改善。
