今年上半年电器市场两大热点出现
很多家电厂商，不愿回首2025年上半年市场：消费低开低走、低价竞争内卷泛滥、经营业绩下挫。在一片血海大战中，市场也出现两个新热点，这是否会成为下一阶段推动家电产业高质量发展的引擎呢？
华辛｜撰写
梳理今年上半年的家电市场竞争、走势和变化，压力与挑战不少。但是，家电圈发现，有两个行业公认的亮点，已经出现：
一是，国补政策刺激下的家电消费市场出货，再创新高，主要企业产销两旺；这不只是为下半年的国补政策继续实施奠定基础，也为未来国家财政政策继续通过补贴刺激消费的操作，提供借鉴。
二是，作为中国家电第一大品类，也是中国家电在全球的第一强产业，家用空调出货规模再创新的纪录，短短半年市场总销量便突破1.23亿台，同比增长8.3%，彰显中国空调产业的全球地位无可替代。
家电国补政策，刺激消费后劲足
商务部最新发布的数据显示：在国补政策刺激下，今年1至6月份，超过6600万名消费者，共购买12大类家电以旧换新产品超1.09亿台，超6900万名消费者购买手机等数码产品超7400万件。
来自国家统计局的数据则表明：今年上半年，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长30.7%，限额以上通讯器材类零售额同比增长24.1%。
两组数据，共同指向国补政策对于消费市场的刺激和拉动作用。一是消费端，短短半年，国补就带动12类家电产品出货量超1亿台，如果再叠加地方增加的家电补贴品类，以及非国补品类，全国家电的出货量超1.5亿台应该没有悬念。二是供给侧，主要家电企业的零售额同比取得30%以上增长，这意味着大中型家电企业的营收至少录得30%增长，推动部分家电企业产销两旺局面的实现。
进入2025年下半年，多地家电国补政策继续实施，但不少厂商反馈“目前国补券”基本要靠抢，而且变得很难抢，对于一线市场的销售工作增加了难度。背后正是多地调整国补政策的操作细则，由“敞开领”变成“限时限量”领取，一是保证中央财政资金使用的计划性和可控性，让政策也能延续到今年底；二是可以让更多的消费者意识到国补政策的价值和意义。
可以看到，国家层面通过财政政策，刺激一线市场消费需求和活力的方向，不会改变。聚焦家电国补政策来说，初衷是为了刺激消费、盘活消费，助力主要家电厂商谋求经营的高质量发展与转型，接下来的政策延续应该不会动摇。
家用空调出货创纪录，中国制造不可撼动
今年以来，家用空调市场走势一直呈现动荡与多变的局面。虽然一批中国空调企业的海外出口屡创新高，但是国内市场却一直呈现低迷的局面。很多中小空调厂商经营一度停摆，内销陷入停滞。
不过，市场机构产业在线最新发布的数据显示：2025年上半年，家用空调市场总销量1.23亿台，增长8.3%，超出空调厂商预期。2024年家用空调总销量超2亿台，增长17.8%。其中内销量1.04亿台，增长4.9%；出口量为9640万台，增长36.1%。
可以看到，国内市场仍然是中国空调产业的基本盘，但是近年来面向海外市场的出口增长明显加速，成为支撑中国空调销量再创纪录的重要力量。特别是今年以来，面对国内市场的低迷，海外出口让空调企业走出一轮漂亮的上扬线。
不过，整个空调产业的“企业两极分化”现象更加明显和严重。一边是，美的、格力、海尔，以及海信、TCL、奥克斯、小米等企业的出货规模，特别是海外出口规模占比不断放大；另一边是众多中小空调企业的内销收缩，主要靠出口支撑。在缺乏规模优势的背景下，中小企业供应链和产业链竞争陷入断层，市场空间被不断挤压。
未来，中国空调产业的走势应该是向上继续突破，中间会有动荡与不确定性。其中，基于全球化的供应链与产业链，特别是全球多基地配套优势，整体规模可能会保持稳定发展，头部企业阵营会进一步做大做强。国内市场会呈现品牌化、巨头化主导格局；海外市场将出现大小企业的共同抢夺和持续放量。
对于那些还想在空调市场分一杯羹的企业来说，当前的产业门槛非常高了，难度和挑战也更多了。一些新势力的互联网品牌，以及洋品牌在中国授权经营的企业，发展空间不会太大了。
